在TikTok，hair（头发）是一个常年位居热度高位的话题标签。
近几个月，护发类产品在TikTok上掀起了一股热潮，不少品牌通过短视频迅速走红，成为护发类市场的“爆款制造机”。
simplymandys品牌利用自营账号内容营销及外部达人合作带货等方式，通过分享使用深层滋养头皮精华这款产品的前后对比，展示头皮屑和发质的改善情况。
这种具有视觉冲击力的视频，吸引了大量的用户观看，这款精华液防脱去屑的功效也被广泛传播。
01 市场表现
● 上架时间：2024-01-05
● 总销量：5.99万
● 总销售额：$155.38万
● 近7天销量：3893
● 近7天销售额：$7.80万
02 产品概述
● 商品名称：Simply Grow Activating Tonic
● 售价：$28.49（原价：$29.99）
● 商品体验分：4.7/5
● 所属店铺：simplymandys（美国）
● 商品分类：美妆个护/头部护理与造型/头发与头皮养护
03 背景介绍
这是一款专注于深层滋养头发并预防脱发的头皮护理产品，它富含迷迭香提取物、生物素以及有机成分，同时含有阿甘油和茶树油，有助于舒缓和修复头皮，适用于成年用户，需按说明使用并注意避免儿童接触。
04 达人建联数据
总关联达人：720人
Top带货达人案例
simplymandys
● 粉丝数：29.34万
● 总销量：3.83万
● 总销售额：$77.84万
● 视频内容：
博主通过视频回复了用户的评论，介绍了产品的成分，展示这款头皮精华在解决脱发、头皮屑和头皮瘙痒等问题上的有效性，这种直接的用户见证可以显著增强潜在消费者对产品功效的信任。
● 特色推荐：
产品含有迷迭香、桉树和具有抗菌消炎作用的藻类成分，有助于改善头皮环境，提升头发的整体健康状态。
05 成交渠道占比
店铺自营账号
79%
达人带货
11%
商品卡
10%
06 用户反馈
在simplymandys的视频评论区，用户对这款头皮精华的反馈褒贬不一，有的表示很喜欢它的香味，并且头发护理滋补的效果显著，对于头皮屑和头发脱落对题也有了改善。
但是，也有用户觉得产品并未解决他们的头皮屑问题，还有部分用户建议改进包装，以便更方便地使用。
07 广告素材
08 结论与建议
这款头皮精华主要依靠达人带货+自营账号出单，产品一共与720位达人建立了了合作关系，其中，品牌店铺账号Big LIVE Deals!💕在9月10日的直播中卖出了2731件产品，实现了销量的显著提升。
除了直播发力，品牌的TikTok账号@simplymandys由主理人自己出镜讲述品牌创立及运营的故事，发布客户反馈的好评退换货处理、大促及优惠活动等信息的视频，目前已经积累了29万粉丝。
护发类相关的品牌和卖家可以借鉴产品在TikTok上的运营合作，通过自营账号+达人合作双重发力，为产品增加曝光和销量。
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