（抢抓“双十一”消费热点，11月11日，道县电子商务孵化中心，主播在网络平台推广当地农特产品。何红福 摄）
今年的“双11”，比往年来得更早一些。
“早在10月就进入了‘双11’购物模式，一个月下来，精挑细选，下了将近100单。”长沙市民杨天朗告诉侃财君，以前“双11”那天，要熬很晚的夜来抢优惠券、下单，接下来就是漫长等快递的过程。
（长沙市民的“双11”订单。采访对象供图）
10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同时开启“双11”活动。这意味着，今年“双11”时间跨度持续约一个月，刷新了自“双11”概念诞生以来的购物周期。
提前开启“双11”，使得商家备货发货、优化库存的时间更充裕，消费者收货就更快。杨天朗称，平均每个快递只要3天左右就到货。
（“双十一”临近，娄底市各物流企业加班加点。11月9日，娄底新合作湘中国际物流园多式联运中心，叉车工进行出货作业。吴永华 摄（湖南图片库））
各平台在优惠力度上也持续加码，“砸”出真金白银。
“补贴力度比去年大些。”益阳市市民袁静说，趁着拼多多“百亿补贴”，购买了电脑配件、衣服、保健食品、水果等产品，比平时优惠不少。
“家具的补贴力度比较大。”杨天朗开心地说，今年抢到了装修券，买了一个餐边柜，节省了800元。
周期延长、力度加码、快递加速，带动“双11”消费热潮。
天猫公布，11月11日24点，2024年天猫“双11”购买用户规模创新高，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
京东公布，截至11月11日23点59分，超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
（图片来源：网络）
国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%。
线上购物节也带动了线下消费热。
侃财君在长沙多个商场看到，不少服饰店、餐饮店等推出“满减”、打折等优惠活动。长沙市民刘友琼称，小区周边的理发店推出了充值打折活动，自己只充值了50元，就享受5折优惠。岳阳市民李欢称，名创优品推出“买多少送多少”的活动，优惠力度很大。
政府补贴首次“入场”也成为今年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度高涨。
“政府补贴加上平台优惠，家电、家装的一些商品优惠在6折左右。”购买了多款家电产品的长沙市民王双喜说。
京东数据显示，“双11”期间，省电空调、扫地机器人、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长超200%。其中，湖南消费者“大促换新”高涨，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。
（10月18日，市民在选购家电商品。黄春涛 摄（湖南图片库））
拼多多平台数据显示，从10月启动首轮“超级加倍补”的商品销量来看，手机数码类目的销售额占比超过4成。追觅扫地机器人销量环比增长778%；Vidda电视销量环比增长699%。
线上消费数据亮眼，线下消费热情持续升温。
在苏宁易购五一广场店内，“双十一”和“以旧换新”的标识十分醒目。商品根据能效或水效的不同等级张贴了补贴价签，具体能补贴多少金额，顾客一目了然。
湖南苏宁易购相关负责人介绍，“双11”活动全面开启以来，湖南苏宁易购整体销售倍增，以旧换新订单同比增长117%，买家数增长146.4%。其中，85寸及以上彩电、超薄零嵌冰箱、洗烘套装等高端智能家电销售增长明显。
（11月9日，中国邮政集团有限公司道县分公司邮件处理中心，工作人员在流水线上分拣快递包裹。何红福 摄（湖南图片库））
今年京东“双十一”期间，湖南表现格外突出。
京东平台数据显示，湖南的购物用户数量排全国排第11名，成交额增速全国排第7名。
购物热情高涨，湖南人的购物车里偏好哪些产品？
（图片来源，京东）
京东平台数据显示，功能性家具家电类产品更受湖南消费者关注，其中运动相机、洗碗机、扫地机器人、智能浴霸、功能床是成交额增速前五的品类，分别增长276%、228%、199%、192%、190%。此外，线缆、宝宝零食、水饺、馄饨、鸡肉、婴童拉拉裤是湖南人均购物件数榜单前五的品类。
近年来，电商平台新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，95后年轻人、45岁以上的中老年用户的需求也被挖掘出来。
在京东平台上，“00后”湖南人追赶着潮流产品，智能手环、键盘、显示器、有线耳机、平板电脑等购买量明显增长。湖南“银发族”首先注重个人形象，对家居日用品的消费也不少，盖白染发膏、药食同源、血糖仪、膏贴、葱姜蒜椒等排在热榜前几名。
“80后”湖南父母更多在为孩子消费，奶瓶奶嘴、宝宝零食、尿不湿、水杯等成了“80后”热销榜单前几名。
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