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秋高气爽，正是举办马拉松的黄金季节。上个周末，侃财君的朋友圈被长沙马拉松现场图片刷屏。据不完全统计，10月20日当天，全国至少有20场马拉松赛事举行。
马拉松为何这么火爆？除了人们旺盛的体育热情，背后还有吸引人的生意经。
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2024长沙马拉松鸣枪开跑。10月20日，参赛选手奔跑在路上。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 田超 摄
一直爱好跑步的张妮，从没想过马拉松比赛奖金成了自己大学生活费的主要来源。在上半年举行的湘江马拉松赛中，来自湘潭大学马克思主义学院的研究生张妮获得了湘江马拉松赛长沙站、株洲站、湘潭站三连冠，三场比赛的奖金加起来约有1.5万元。张妮在2024湘江马拉松赛湘潭站夺冠。图片来源，湘潭大学官方微信公众号。从16岁上中学就开始参赛，仅26岁的张妮已经整整参加了10年马拉松赛。“出于热爱而参赛，后面跑着跑着，拿的奖越来越多。”张妮记不清拿了多少奖，但她很明确的一点是，所有的奖金累计在一起，覆盖了自己大学阶段所有的生活支出。“奖金是我参加马拉松的主要动力。”在2024湖南南县罗文花海马拉松赛中，来自益阳市资阳区的选手王波获得男子组第一名，拿到了8000元奖金。3月17日，以“三湘四水，相约罗文”为主题的2024湖南南县罗文花海马拉松赛鸣枪开赛。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 徐行 摄接到侃财君的采访电话时，王波正在进行跑步训练。他介绍，自己的主业是做自媒体运营，跑步是业余兼职。33岁的他，跑了5年马拉松，每年至少参加10场比赛，一年下来能拿到6万元左右的奖金。丰厚的奖金，也吸引了一大批国外选手参加。前几天举行的长沙马拉松，共有26个国家和地区的选手参赛。奖金十分诱人，从第三名到第一名，奖金从1万美金到5万美金不等。比赛结果似乎也在意料之中，男女组前三名均被非洲选手包揽。去年，前三名也是被非洲选手包揽。其中男子组冠军是同一人，来自埃塞俄比亚的选手塔菲斯·德莱格·阿比。10月20日，男子组第一名塔菲斯·德莱格·阿比（左）与第二名选手赛后合影。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 田超 摄凭借在长跑上的先天优势，非洲选手在国内众多马拉松赛事中常常获得优异成绩。由此，还催生出职业“马拉松经纪人”，帮助非洲跑者来中国参加马拉松赛事。为做好赛事保障，今年长沙马拉松设置了急救跑者120人、医疗志愿者867人、拉伸按摩医疗志愿者388人、医护人员201人、蓝天救援队300人、医疗点28个、救护车39台、移动AED137台，并安排了小青星志愿者3582名……2024岳阳马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（第三站）在君山区“守护好一江碧水”首倡地展陈馆鸣枪开赛。湖南日报全媒体记者 徐典波 通讯员 周文超 摄投入大，但很多城市却依然乐此不疲地办赛，最直接的原因正是看重赛事带来的价值。数据显示，这次长沙马拉松赛共有3万余名选手，其中省外选手占比达70%。贺龙体育馆是本次比赛的起点，周边的酒店、餐馆生意好到爆棚。“要提前一个月，才能订到房。”贺龙体育馆对面的江山国际大酒店工作人员介绍，比赛那几天的房价比平时高了一倍，但早在一个月前就被预订光了。其中不少客人住2-3天，除了比赛，还会在长沙玩一玩。“长沙交通便捷、景色很好，以后会考虑带家人过来旅游。”外省跑者李政华提前两天就到了长沙，把太平老街、橘子洲、岳麓书院等多个标志性景点都走了一遍。4月21日上午，2024湘鄂龙凤马拉松在湖南省龙山县、湖北省来凤县欢乐开跑。图为参赛选手从起点出发。湖南日报全媒体记者 莫成 摄贺龙体育馆附近的麓橘·108饭店工作人员说，10月19日那天，客人是平时的两倍多，吃饭要排队。据统计，2023长沙马拉松的直接经济影响达到2.39亿元，赛事对长沙市的体育旅游相关上下游产业带动经济效益约为4.53亿元。“一次马拉松，吸引了选手和游客4500余人，带动旅游消费360余万元。”益阳市南县县委宣传部透露，今年罗文花海马拉松活动设置在南县油菜花盛开的季节，希望通过借助马拉松赛事的宣传影响，打响洞庭罗文景区的品牌。10月20日上午，参赛选手抵达橘子洲。湖南日报全媒体记者田超 辜鹏博 摄十年来，长沙马拉松以一江两岸、山水洲城为主线，串起五一广场、湘江风光带、橘子洲风景区、岳麓山风景名胜区等景点，充分展现大美长沙的飞速发展与伟人故里的红色底蕴，累计吸引超过40万名国内外跑友参与“长马”。“比参赛更有意义的是，和志同道合的朋友相聚在一个城市，走走、聊聊，看美景、品美食，体验风土人情。”10年来，张妮去了全国60多个城市跑马拉松，用脚步丈量了祖国的大美河山。“跑完一场马，爱上一座城”，几乎成了所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点。欢迎关注新湖南客户端“生态环保直通车”专题，并监督举报你身边的环保问题。扫描下方二维码即可“上车”！![]()
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