小龙虾、宁乡五花肉、本地辣椒、紫苏叶、松花蛋……你有在社交平台刷到长沙限定的“jellycat”吗？
侃财君发现，近期不少专属于湖南人的“jellycat”悄悄上线，常见的食物变成了可爱的小玩偶，一些店内还会有店员假扮厨师“烹饪”玩偶，给足大小朋友过家家的体验感。
如今，湖南、甘肃、陕西等不少省份都结合当地特色，推出专属于本地区的“jellycat”，也就是拥有表情的可爱玩偶，一些畅销款甚至“一娃难求”。
“成年人玩刚刚好”的“jellycat”等文创产品，究竟有何魅力？
网友分享的“长沙jellycat”
🦞 小龙虾、紫苏、脆桃，湖南特产变成玩偶了？
小竹筐里装满红红绿绿的玩偶，粉白相间的五花肉、红彤彤的朝天椒、绿色的青椒、黄色的姜，将这些“食材”交给店员“厨师”后，店员就会将这些玩偶用塑料的小刀假装划几下后，丢入小锅里，再盛到一次性的塑料餐盒，贴上标签，一份“湘味盒饭”就做好了。
不止“现炒现做”，小锅旁边还有一串串的臭豆腐、长沙大香肠、糖油粑粑玩偶供消费者选择。食材区还有紫苏桃子姜、辣炒小龙虾等“预制菜”玩偶供选择。
网友分享的“长沙jellycat”
网友分享的“长沙jellycat”
这是儿童过家家现场？
no no no!
这是当代年轻人的“真·精神食粮”——专属于湖南人的“jellycat”。
“jellycat”本身是英国的一个毛绒玩具品牌，于1999年在伦敦成立，产品最初的定位是婴幼儿的安抚玩具。但近年来，可爱的外观，逐渐成为成年人的心头好。
而当可爱的jellycat风格与湖南本土食材结合，不仅收获了喜爱毛绒玩具的湖南消费者，也成为了不少长沙游客的伴手礼首选。
网友分享的“长沙jellycat”
“十几元一个价格，很适合带给同学们，而且很轻，也不怕坏。”前往长沙丰盈西里“打卡”的游客陈同学告诉侃财君。侃财君看到，陈同学在视频通话中不断记录下同学们的喜好，还将店员的烹饪过程录下来，发到好友群里。
相较于动辄三四百元的原版jellycat，湖南文创店内的玩偶售价可以说相当亲民——钥匙扣在20元以内，三四样玩偶搭配的“湘菜盒饭”售价39元。
作为“新晋湖南特产”，侃财君觉得确实有趣又有性价比，店员的制作视频也将情绪价值拉满！
长沙隆平水稻博物馆内的“jellycat”店
长沙丰盈西里的“jellycat”店
🍲 过家家的风还是吹到了文创
当然，在社交媒体上，不少网友看到店员制作“辣椒炒肉”等“佳肴”的视频，也提出“这不是过家家吗？”“店员太有信念感了”的感慨。
但正是这种“小学生玩太幼稚，成年人玩刚刚好”的玩偶，近一两年，让全国的文创掀起新一轮的风潮。
网友分享的“jellycat”地图
前不久，甘肃天水麻辣烫火遍全网时，甘肃省博物馆就趁热推出了各式各样的麻辣烫玩偶，不仅有蘑菇、西兰花、白菜、火锅丸子等食材，还有天水樱桃、定西洋芋、冬果梨等特产，以及可爱的小锅、粉嫩的冰箱。游客在购买时，还会分发微辣、中辣、麻辣的手牌，模拟购买麻辣烫的全流程。
相关数据显示，8月初，在甘肃省博天猫旗舰店开启预售后，一周内便有近20万人疯狂涌入抢购，直接推动店铺成交量同比暴涨343%。
甘肃麻辣烫的“jellycat”
目前，还有福州的佛跳墙、中山烧乳鸽、西安肉夹馍、苏州大闸蟹、山西饺子蘸醋、新疆的馕、东北锅包肉和红肠、保定驴肉火烧……
不少社交平台的博主，还做了解锁中国各地“jellycat”的攻略地图，不少帖子的点赞量都在万级以上。可以说，从产品类别、销量还有社交平台的热度，过家家的风确实吹到了文创。
各式各样的文创玩偶
🐰 jellycat风还会吹多久？
数据显示，近几年jellycat的火热让其品牌市值大涨，2022年的营收超过了13亿元，毛利润大概8亿元。侃财君此前也侃过，在二手交易平台，一些稀有的玩偶收藏价值飙升，原价二三百元的品类甚至可以涨到上千元。
jellycat热门榜
当这种可爱风的玩偶和中国本土食材结合，也很快俘获了喜爱毛绒玩具者和当地游客的“童趣心”。但随着热度攀升，也随之暴露了一些问题。
jellycat风的消费动力，或许可以归结为身边的日常物品加上了可爱的面部表情，但风格明显的同时，也因为可复制性强，面临同质化严重的发展趋势。侃财君注意到，许多文创店都有一些重合的“食材”，如煎蛋、土豆、茄子等，一些玩偶的设计版权也并不明晰，不少消费者在购买时也会提出“是否是正版”的疑问。随着消费火热，商品质量、原创性保护应进一步加强。
侃财君觉得，小小的玩偶，其实承载着对回归童年的向往，是当代年轻人无法戒断的陪伴玩具，是逃离复杂的现实生活中的小小栖息地，也是在远方带给亲朋好友专属于某座城市的问候。对于未来，还将有怎样的“童年的纸飞机现在飞回到我手里”，让我们保持期待。
你有哪些爱不释手的“jellycat”，评论区告诉侃财君吧！
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