张一鸣再出爆款，抖音AI席卷海外

张一鸣再出手，PicPic在日本火了

最近，抖音旗下的AI写真应用PicPic在日本闯出了名头。

PicPic的核心功能名为“AI分身”，用户上传多张人像照后，AI能够生成各个背景下的人像照片。

此外，围绕着这个核心功能，PicPic 又扩展了文生图、AI 换装、滤镜、改图、扩图等其他功能。

这么一介绍，是不是觉得和国内的一款AI相机应用有点相似。其实，很多人也把PicPic称作是字节版的“妙鸭”。

数据显示，此前阿里凭借着妙鸭相机的高质量9.9元AI写真照，上线3天百度指数高达7646；仅一周微信热度飙升，热度最高波峰1800多万；两周内小红书相关话题累计有350多万浏览量。

妙鸭相机的成功，一定程度上让张一鸣看到了国产AI的希望。之后，也有了抖音旗下的国产版“妙鸭”即星绘，以及海外版“妙鸭”即PicPic。

2024年8月初开始，PicPic在日本市场的下载量逐渐增长。8 月初至今，PicPic 下载量合计达 24 万左右。

PicPic在日本下载量的峰值出现在9月中下旬，最高冲到了日本 iOS 下载总榜 23 位，摄影与录像分榜第 2。

图源：点点数据

此外，PicPic 的DAU （日活跃用户数）也做得不错，其峰值出现在9月25日，达到了5.4万。虽然随后几天的DAU出现了下滑，但最终稳定在3万左右。

对于一个推出不久并且是面对海外用户的软件来说，PicPic 有着12.5% 的转化率已经算不错了。

为了打响PicPic在海外的知名度，抖音使用了广告投放和社媒推广两种方式。

在广告投放方面，PicPic经历了两个阶段的策略调整。

第一个阶段是8月出道9月初，主要以Google Ads和Instagram为主，但是效果一般。

第二个阶段是9月出到现在，PicPic减少了在Google Ads上的投放，将主要精力放在Instagram上。此外，主要推广旅行/生活照和换发型等更偏生活化的功能，投放效益得到显著提升。

在社媒推广方面，PicPic主要通过和KOL（关键意见领袖）合作拉以推动下载量的增长。KOL发布自己用PicPic制作的照片并推荐该应用，以此吸引潜在的粉丝用户。

目前，PicPic在日本市场中得到的评价多是正面的，表现是比较出色的。但是，也存在着明显的问题，那就是整体定位不够明确，功能较为杂乱。

后续，PicPic还需要明确自身定位，优化功能属性，提升自身的知名度以吸引更多的用户，来保证应用的持续增长。

海外AI应用的发展，只是抖音在AI布局中的一部分。国内AI应用的发展，抖音也表现出了很强的主动性。

抖音搞AI是认真的，多款软件齐上阵

一直以来，张一鸣都对AI表现出浓厚的兴趣。抖音也在加速布局AI，并表现出强劲的进攻态势。

自2022年ChatGPT风靡全球后，国内的大厂也开始对AI跃跃欲试。其中，字节在2023年1月组建了大模型团队。    

2023年下半年，抖音开始整合此前的大模型团队和其他业务小组，成立了Flow部门，该部门也成为字节在AI技术研究和研发产品的排头兵。

抖音先后推出过十余款AI应用，覆盖Agent 定制、聊天、社交、图像/视频、办公、教育等多个领域，所取得的成绩也是相当不错的。

其中，表现最为出色的当属豆包。据第三方机构QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，豆包App的月活用户达到4197.6万，是AI APP中月活用户规模最大的应用之一。其活跃用户3日留存率为39.1%，显示出较高的用户粘性。

豆包是一款通用型的AI应用，既是生产力变革工具，也有情感陪护功能。它基于大模型开发，可以实现AI智能聊天、对话、问答等功能，预制了多个智能体，支持学习、生活、情感等多个场景。

豆包丰富的功能吸引了众多的用户，为用户提供多样的服务。

同时，一款定位为“AI虚拟角色聊天互动社交”的应用猫箱也深受用户喜爱。其实，猫箱在国内上线之前，就已经接受过海外用户的检验。

猫箱的海外版BagelBell 在此前就已经获得了120万次的下载。这些下载量，主要来自印尼、菲律宾、巴西和马来西亚。

猫箱于2024年在国内上线，在保留了恋爱、校园、霸总、狼人、年下等受欢迎的剧情之外。

为了适应国内用户的需求，还增加了更多武侠、宫廷、神话、穿越智能体等剧情。

除了娱乐、社交的AI应用比较受欢迎外，抖音在今年1月推出的AI辅助平台河马爱学也备受关注。

这款应用，综合了文生图、文生文等多项 AI 技术，提供作业批改、作文指导、解题思路以及剧情互动等多项服务。    

目前，河马爱学还在早期发育阶段，但是其中的功能还是比较丰富的。

河马爱学官方将功能分成问答、学习工具和素养提升三大类别，具体到功能来看，实际上提供作业批改、口算批改、作文批改、语文作文、英语作文等 10 项功能。

抖音在Agent（智能体）的研究中也有一款讨论热度比较高的产品，那就是扣子。扣子对标的是OpenAI，它支持用户定制自己的AI智能体，并允许将其部署到不同的平台上。

目前，扣子是目前Agent应用开发平台领域用户规模最高，品牌热度最大的产品。根据第三方平台Similarweb的数据，截至2024年6月，扣子的月访问用户数达到约200万左右。

抖音的AI产品可谓是全面开花，其旗下还有AI工具合集“小悟空”、AIGC图片创作产品“Dreamine”、AI应用开发平台“扣子”等应用。

抖音在不断推出新的AI应用产品的同时，也在不断更新、优化现有产品的功能。一方面是为用户提供更好的服务，另一方面也是为了提升自身的竞争力，以面对竞争激烈的AI应用市场。

大厂在AI领域中相互追逐

对于大厂来说，AI领域是一片可待挖掘的红海。

据《AI市场趋势洞察（2024年）》，2024年全球人工智能市场规模预计 达35137亿元，国内规模预计达4015亿元。

其中，业内首份《中国AIGC应用全景报告》预测，2024年我国AIGC应用市场规模将达到200亿，并有望在2030年成为万亿规模市场，五年平均复合增长率超过30%。

除了抖音的豆包大模型之外，其他大厂也基本有自己的大模型。其中，百度是国内对AI热情最高的大厂之一。    

百度的通用大模型是文心大模型，其中，最受关注的应该是文小言。有关数据显示，文小言APP月活用户数量为1191.5万，活跃用户3日留存率为31.2%，文小言在多加国内综合类AI应用榜单上能排到前三。

腾讯使用的是混元语言模型，其推出的腾讯元宝主打的是AI搜索、AI对话等，更重视在学习、办公、创作等方面为用户提效。

快手则推出了可灵视频生成大模型，可灵在文生视频领域属于佼佼者。

此前，可灵就推出了国内首部由大模型深度参与制作的奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。该短剧以我国古代经典《山海经》为灵感来源，剧中的人物形象和画面均由快手可灵大模型生成。

该短剧所呈现出来的逼真的视觉效果得到一众好评，这也表明可灵视频生成大模型在短剧制作方面呈现了强大的能力和潜力，为行业带来了新的可能。

目前，AI应用多应用在文本生成、图像、音频、视频等多个领域。同时，也在不断向教育、医疗、娱乐等更多领域探索，不断扩展应用场景。

随着技术的进步，AI应用将不断实现新的突破和技术创新，为消费者提供更加便捷、高效的服务。