出品 | 电商报Pro 作者 | 苏秦
大家好，最近冷空气来袭，有没有被突如其来的寒意冻得直打哆嗦呢？
不论什么天气，该出门打工还是得打工，但再冷冰冰的世界也总会冒出一丝丝暖意。
前段时间经过杭州西湖文化广场地铁站的路人朋友们，应该都有发现地铁站竟然连夜“长毛”了。
原本冷冰冰的支撑墙柱上，纷纷被包裹上了毛绒绒的大型创意玩偶，行人仿佛误入了一个温暖的毛绒玩具世界。
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图源：小红书网友@芝士碱水球
这种毛绒绒的艺术装置与地铁站周围的硬广环境相较，无疑形成了强烈的视觉反差，因此吸引了大量路人驻足观看和拍照，并在社媒平台上引起了网友的互动和讨论。
冬天的地铁也要穿毛衣吖~
图源：小红书网友@梅林
值得注意的是，京东还根据每个玩偶的不同特点，撰写了相对应的暖心文案。
比如打工人离不开的提神神器咖啡，咖啡杯玩偶上的文案就是“来一杯速溶咖啡”；再比如手机壳玩偶上的文案“收到有爱的信息，再冷的冬天也暖融融”，既有趣生动又贴近现实。
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联动品牌设置毛绒LOGO
精准引流站内营销活动
有细心的朋友可能已经注意到了，京东这段时间也上新了一波冬季毛绒绒新品，毛绒款手机壳、暖手充电宝等冬日配件好物与线下毛绒绒玩偶的形象来了一场温暖的碰撞。
线下毛绒绒展已经在社交媒体上引发了广泛讨论和分享，有助于精准引流京东站内的冬日营销活动，促进社交裂变和口碑传播。
为了进一步打造冬日仪式感，京东还联合了32个品牌发布毛绒绒海报，并把LOGO也设置成了毛绒绒的视觉形象，以此吸引消费者的注意力，势要“将毛绒绒进行到底”。
图源：京东
此外，京东还发布了一支采用AIGC+三维制作的TVC，让观众在京东狗的带领下，沉浸式体验一个毛绒绒的世界。
图源：京东
总的来说，京东这次的线上+线下联动营销活动，紧跟大众喜好创新了广告形式，将品牌的冬季新品直观呈现给受众并增加曝光度，成功在消费者心中植入了“毛绒绒”的品牌心智，也让品牌形象增添了几分亲和力。
地铁广告的媒介创新之举
创造有温度的营销场景
相较于传统的地铁广告，如今的地铁广告似乎更加注重与受众之间的互动，并且倾向于在封闭式的地铁环境创造有温度的营销场景，给品牌形象注入人文关怀色彩，以此提高消费者的参与度和记忆度。
比如淘宝，之前也在杭州的地铁站投放过3D淘公仔，亮眼的橙色能够迅速抓住路人的眼球。
图源：淘宝
这个淘公仔最具创意性与治愈性的点就在于，它是“可靠”的——既是生理上的动作，又是心理上的依赖。
首先在感官空间上，立体广告相较于平面广告有着较大的视觉冲击力，能够强势凸显品牌信息，也塑造了差异化的营销推广方式，给受众带来耳目一新的感觉。
其次在创意层面，淘宝此次营销策略的核心为“让七天通勤变成七天休息”，凸出来的3D淘公仔在功能上便主打一个“为通勤时的疲倦打工人提供暂时休憩地”。
无论是抱一抱还是靠一靠，亦或是rua一rua和捶一捶，这群可爱的淘公仔都乖乖地任打工人摆布，给予他们身心以慰藉。
尽管在人来人往的地铁站，这群可爱的“橙橙包”最后可能会变成“脏脏包”，但这个看似简单的媒介装置用新颖的创意，有效表达了品牌对广大打工人的关心和治愈。
写在最后：
无论是京东的毛绒绒拥抱展还是淘宝的3D淘公仔，都是通过创新的设计和有趣的互动与大众进行情感上的沟通。品牌用细节的洞察托起对人们的关怀，在前期给得起传播热点，后期也收得稳品牌心智，无疑兼具表达创意和触达效果。
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