韩国电商市场目前正处于一场激烈的价格战中，尤其是在年末旺季。Gmarket和11Street等本土平台以及速卖通、Temu等国际平台纷纷以低价促销来争夺消费者。
面对激烈的竞争，这些韩国电商平台无奈采取价格战策略，通过降低商品售价、发放优惠券、推出特价专区等方式吸引消费者。
在当前形势下，韩国电商市场的价格竞争进入白热化阶段。
以Gmarket和11Street为代表的本地平台相继推出“Big Smile Day”和“Grand Eleventh Day”大促，通过大幅折扣和价格补贴来增加商品的性价比，吸引消费者眼球。
Gmarket更是提出要实现“全网最低价”，承担折扣优惠券的成本，以减轻卖家的压力。与此同时，11Street推出了“9900韩元店铺”板块，特价销售生活用品，这种超低价策略取得了显著成效。而速卖通在韩国市场也不甘示弱，在双十一期间推出了史上最大规模的促销活动，与本地平台形成正面竞争。
事实上，价格战已成为韩国电商的普遍现象。一方面，由于通货膨胀和经济压力，消费者对于性价比的需求不断提高，更愿意选择低价产品；另一方面，面对不断涌入的国际电商平台的强劲竞争，本土电商在自身业绩增长乏力的情况下被迫采取低价策略。但价格竞争并不是长久之计，它带来的短期效益可能无法支撑长期的市场份额。
外贸加：尽管低价策略在短期内能够吸引消费者，带动销售额上升，但从长远角度来看，依靠低价竞争始终是不可持续的。电商平台应注重提升产品和服务质量，构建独特的品牌优势，以培养消费者的忠诚度。例如，创新商品品类、优化客户服务、推出特色增值服务等，都可以在消费者心中建立更深层次的品牌印象，从而减轻价格战的影响。
对于卖家而言，应当利用平台大促活动带来的流量优势，但不应将利润全压在低价之上，仍需注重产品的品质和差异化。未来的韩国电商市场将会更加注重品质与服务的比拼，消费者不仅追求价格优势，更重视商品的实际使用价值和购物体验。
更多跨境电商咨询及选品思路，关注外贸加，下期见。
往期推荐
