越南作为东南亚最具潜力的电商市场之一，正显示出强劲的增长势头。根据越南市场研究公司Q&Me发布的《2024年越南电商趋势报告》，在过去的12个月中（2023年5月-2024年4月），越南电商平台的累计销售额猛增48%，其中美容和家居类产品表现尤为突出，分别占总销售额的40%。
报告指出，随着电商渠道的普及，越南消费者的网购频率显著提升。数据显示，超过50%的受访者每周至少网购一次。其中，32%的受访者每周购物几次，22%的人每周网购一次，而近30%的消费者则保持两到三周购物一次的频率。
购物频率高，花费有限
尽管越南人的网购频率较高，但大多数消费者的购物支出相对较低。约有近50%的消费者每月网购支出控制在50万越南盾（约合20.37美元）以内。这表明越南消费者偏向价格较低的商品。
这一趋势也体现在消费者的购物决策上。根据报告，73%的受访者认为价格是决定购买的重要因素，69%的受访者则受到促销折扣的影响。
多样化产品选择成关键
越南消费者在选择电商平台时，除促销优惠外，还看重产品的多样性。Shopee、TikTok Shop和Lazada成为越南最受欢迎的电商平台，其成功的原因不仅是促销力度大，丰富的商品选择也是吸引消费者的关键。
虽然越南消费者网购的趋势日益显著，但大部分人依然保持理性消费，价格亲民、性价比高的商品最容易受到青睐。
电商市场的机遇与挑战
越南电商市场的扩张速度十分惊人。根据新加坡市场研究公司Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务报告》，越南在过去一年里成为东南亚增长最快的电商市场，GMV同比增长52.9%，并超越菲律宾，成为仅次于印尼和泰国的第三大电商市场。
然而，随着市场快速扩张，越南电商行业面临一系列挑战，尤其是在法规和合规方面。今年上半年，越南政府加大了对电商平台的税务监管力度，要求平台收集并验证在线卖家的税号。新卖家在首次提现时需提供税号，现有卖家则需进行税号复审。
此外，越南国民议会财政和预算委员会还提出对100万越南盾（约合40美元）以下的进口商品征收增值税的建议。尽管该政策尚未实施，但政府内部的支持态度表明其未来实施的可能性较大。
越南电商市场在迅猛发展的同时，也面临着愈加严格的监管和合规要求。卖家在抓住市场增长机遇的同时，也需关注政府的政策动向，确保合规经营，以在越南市场实现长期稳定的发展。
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