快时尚行业的明星品牌SHEIN再度展示出其全球竞争力。据Similarweb数据显示，2023年第三季度，SHEIN已成为全球访问量最高的服装与时尚品牌，月均访问量超过2亿次，市场份额达到2.68%，领先第二位的耐克足足1个百分点，强势占据“断层式”领先地位。
全球用户增长迅速，本土市场表现强劲
SHEIN的全球用户数量也保持了高速增长。根据Statista数据，截至今年10月，SHEIN应用的全球下载量达到约1.99亿次，延续了去年的爆发性增长趋势（去年为2.62亿次）。这一增幅已超越前年水平，显示出品牌吸引力的进一步扩大。
在多个细分市场上，SHEIN的表现也非常突出。在法国，根据消费者杂志《LSA》发布的排名，SHEIN的销售额在2023年已超越H&M、Primark和Kiabi，跃居法国第二大服装品牌；在德国，市场调研机构GlobalData的最新报告显示，SHEIN已成为2023年德国第四大服装品牌，有望在2024年进一步攀升一个名次。此外，在快时尚最为成熟的美国市场，SHEIN表现同样亮眼，2023年其已成为美国第三大在线时尚零售商，线上销售额仅次于亚马逊和沃尔玛。
十年精耕细作，供应链优势显现
SHEIN的成功与其在供应链优化和品牌战略上的不断探索密不可分。自成立以来，SHEIN便致力于“快”时尚的发展模式，通过数字化供应链的“按需小单快返”模式，有效地降低了库存压力，提升供应链效率。为保障产品质量，SHEIN还持续为供应商提供管理和运营培训，以打造稳定、高效的供应链合作体系。
在品牌建设方面，SHEIN逐步扩展产品类别至服装、鞋包、珠宝、家居、美妆等20多个品类，并通过自营品牌ROMWE、SHEGLAM、MOTF等强化品牌矩阵。在今年，SHEIN还加速了在全球市场的本土化运营，通过在美欧主要市场推出半托管模式，进一步赋能中国卖家，帮助其更好地适应本地市场。
随着全球跨境电商进入高质量、可持续发展的新阶段，SHEIN这种深耕供应链、服务卖家达到共赢的平台，在拓展市场、卖家入驻完全不需要太高调的招商，品牌带动优质买家一起出海供应。
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