尽管2025年才刚刚开始，但已经有不少车企开始给自己加码上强度，忙碌的身影“闪现”在世界各地。而smart一定是最“忙”的车企之一。
刚刚携smart精灵#5亮相美国拉斯维加斯2025年国际消费类电子产品展览会（CES），紧接着马不停蹄地在智利圣地亚哥露面，联手当地知名汽车经销商Kaufmann集团正式推出了smart精灵#1和精灵#3。随后，又紧锣密鼓地携两款产品现身埃及开罗金字塔下，宣布品牌首度进入埃及市场。
回顾2024年，smart出色地完成了“全域跃迁”基本目标，全球销量同比增幅接近7%，累计销量差不多达到13万台。基于此，2025年，smart品牌发展正式迈进“全球之年”。从北美到拉丁美洲再到非洲，smart的身影频繁穿梭于世界各地，每一次的亮相和布局，都在以一种前所未有的速度和姿态，构建着属于自己的全球汽车版图。
从2024年smart品牌的一系列动作来看，其发展路径主要是围绕全球化布局加速、品牌差异化打造、产品智能进阶这三个关键步骤有序展开。这三步犹如紧密咬合的齿轮，相互促进、相辅相成，共同为smart品牌构建起了一个充满活力与创新的全新发展格局，也助力其成为智电时代的“哥伦布”，驶向全球化发展新航线。
在smart迈入纯电动时代后，一个显而易见的特征就是：其“攻城掠地”的速度在逐渐加快。除了在中国和欧洲两大重要市场进行布局，smart还将目光投向了更广阔的全球版图，而这也离不开多方因素的有力支撑与驱动。
一方面是得益于smart拥有梅赛德斯-奔驰和吉利股东双方的强大支持，smart在产品设计、技术架构、生产及供应链、海外市场拓展等方面都得到双方股东提供的全方位支持。
另一方面是因为smart在“中欧双核，全球布局”的前瞻发展战略下，其自品牌回归起就将全球化作为重要的发展导向，并且始终坚持全球品牌、全球研发、全球产品、全球布局。
在2024年，smart海外市场业务拓展迅速。目前，smart的商业网络已覆盖中国、欧洲、东南亚、南亚、大洋洲、中东、非洲、拉丁美洲的31个国家和地区。已拥有中国、欧洲、海外三大业务阵地，互相形成业务支持补充。
在2025年，smart将持续发力海外市场拓展，计划新增逾10个海外市场。同时，smart精灵#5在年内也将逐步在欧洲和其它海外市场上市。
伴随着海外布局的深化，smart也进一步巩固并深化中欧市场的业务基础。截至目前，smart品牌在中国共计有210家门店，覆盖全国29个省份的89个城市，实现“豪华纯电普及”。在欧洲市场，smart借助梅赛德斯-奔驰渠道，以“店中店”形式，已在17个欧洲市场铺开316个销售服务网点和451个服务网点。
历经品牌全面焕新，以纯电形象进入了多个此前未曾涉足的市场的smart，宛如当年的哥伦布勇敢地驶向未知的海洋。而在竞争格外激烈的新能源市场，能够在2024年实现全球销量同比增幅接近7%，也足以其具备的产品力和技术水平能够能够经受住国际市场的严苛考验。
在业内人士看来，与其他品牌相比，smart有着无可比拟的独特优势，其凭借在全球市场的多年持续深耕，其不仅拥有庞大的用户基数，而且品牌认知度在全球范围内都达到了较高的水平。随着smart全球布局逐步深化，其在全球新能源汽车市场的影响力正呈几何级增长。
尽管在2024年smart凭借三款全球化产品的布局以及smart精灵#5进军中型豪华纯电SUV市场的尝试，有力地彰显了自身强大的产品研发实力与市场拓展能力。但不少人还是存在着疑问：在“触电”和“变大”以后，smart还是原来那个smart吗？
对此，smart在2024年用实际行动一次又一次地给出了回应：smart依旧是那个独具特色、充满灵动魅力的品牌，smart绝非是“small”的代名词，smart的魅力远非单一的定义所能囊括。
自诞生以来，smart就以超微型紧凑型车身设计颠覆了传统汽车的尺寸观念，而如今，smart在品牌焕新后也再一次证明其追求绝不仅限于车身大小的变化，而是始终执着于“创新与奇趣”。在2024年，smart正式发布了全新品牌主张“open your mind”，倡导以乐观、开放的态度拥抱思想、文化和信仰的多样性，也意味着smart将持续打破常规，以开放的姿态拥抱创新。
在smart的理念中，smart不单单是一辆车，更是一种生活方式的象征，一种独特生活氛围的营造者。这样的品牌理念也贯彻在2024年的一系列创新营销动作中。去年6月，smart在成都玉林落地的“Living smart Way”在地营销IP。通过携手当地商户共创，smart与社交圈、美食圈、宠物圈等九大圈层打通“次元壁”，让更多消费者真正感受到smart的品牌魅力。两个月后，smart与健康酸奶品牌Blueglass合作，双方推出了密友限定“灵感好状态酸奶系列”，并打造了“smart X Blueglass疯狂灵感studio”和“smart酸奶车”，进一步拓展了品牌的跨界影响力。
此外，smart还“升咖”成为艺术家们的“灵感缪斯”，其打造与来自全球的艺术家们“灵感共创”的多元平台——smart COLLECTION，与奥地利国宝级艺术家施德明、“行为艺术之母”玛丽娜·阿布拉莫维奇等共创艺术盛宴，探索真正符合格调新奢的多元化“艺术藏品”。此外，smart携手美国著名骑行品牌Trek与德国先锋户外品牌HEIMPLANET，打造联名周边，重新定义了户外豪华的概念。
在业内人士看来，在国内汽车市场进入存量竞争的情形下，逐渐同质化的产品和服务更易引发价格战，现阶段车企竞争的核心已不再是单纯的规模扩张，而是朝着差异化的品牌塑造方向转变。换句话说，只有找到品牌和产品的差异化定位，并且为用户提供独特的消费体验和情感共鸣，才是在市场中立足、并实现可持续发展的关键所在。
而smart品牌始终如一地坚持与传承自身理念，这不仅是其区别于其他品牌的最显著特征，更是其在全球范围内持续受到青睐的根源所在。
“在CES上看一场户外电影是什么体验？”或许，只有真正体验过smart精灵#5，才能找到这个问题的绝佳答案。
踏入CES展会的smart展区的那一刻，就仿佛开启了一段独属于汽车观影的奇妙之旅。这正是得益于smart精灵#5搭载的行业首创原车全场景便携HiFi音箱和行业首创的233英寸车规级全彩激光投影仪，让用户可以来一场说走就走的户外电影之旅。
除了在车外延伸场景中带来更多的惊喜感，smart精灵#5同样重视车内的娱乐体验。其搭载了与知名德国专业音频解决方案制造商森海塞尔共同打造的音响系统。含20个扬声器，峰值功率超2000W。该音响系统还支持主动三分频技术，能够独立处理高、中、低音频，为车内驾乘者营造出沉浸式的极佳听觉体验。
而便携HiFi音响更是smart精灵#5音频体验的一大亮点，它不仅具备出色的音质表现，在设计上更是小巧精致且方便携带。无论是在车外露营时作为背景音乐的播放设备，还是在进行户外聚会时成为焦点娱乐工具，都能轻松胜任。而且这款便携HiFi音箱与车内的森海塞尔音响系统相得益彰，当用户在车外享受了一场精彩的户外电影后，意犹未尽之时，还能将便携音箱带入车内，延续美妙的音乐体验，为用户带来了全方位、沉浸式的视听盛宴。
值得一提的是，smart精灵#5还是全球首款应用“豆包AI大模型”的量产SUV，可以把字节的整个生态完美地融入smart的产品中。其基于“豆包AI大模型”强大的自然语言识别能力，可以实现流畅的车人对话。在海外，smart与Cerence合作在座舱接入了ChatGPT。也正是基于大模型智慧的多种功能，smart精灵#5能够带来更流畅、人性化的人机交互体验。
随着智能化浪潮的迅猛推进，汽车行业的每一位参与者都在积极探索如何让AI技术深度融入出行的每一个环节。有研究显示，在高阶语音功能中，2024年1-11月“可见即可说”功能的渗透率达到24.3%，较上期9.9%有了显著增长，并且增长潜力巨大。
在业内人士看来，AI技术正悄然改变着人车之间的关系，使其从过去简单的指令式的人机交互模式，加速向情感化的亲密伙伴关系迈进。这一转变，也让用户对汽车所能提供的“情绪价值”有了全新的憧憬与期待。当汽车的自动驾驶技术、智能互联功能逐渐普及，性能参数与科技配置不再是区分品牌的关键，消费者对汽车的情感需求便凸显出来。
而在智驾层面，smart精灵#5率先采用双NVIDIA Orin X芯片作为智能驾驶的核心大脑，提供高达508 TOPS的强大算力，赋予车辆卓越的数据处理能力和AI计算性能。据悉，这款车型还具备城市NSP智能领航辅助、高速NSP智能领航辅助等领先的功能。在业内人士看来，smart作为首个实现真无图、端到端智驾产品交付的豪华品牌，其已达到了智能驾驶第一梯队的水平。
可以说，smart精灵#5无论是在智能交互与情感陪伴维度的思考和布局，还是在智驾技术上的显著提升无疑是向前多迈进了一步，为汽车智能化发展提供了全新的视角和方向。在当下竞争激烈的汽车市场中，smart凭借卓越的产品品质与持续的品牌塑造，也成功为自身赢得了更为广阔的发展契机。
2025年，对于smart而言，是充满挑战与机遇的“全球之年”。随着更多海外市场的开拓与新车型的推出，smart将继续以创新为引擎，以品质为基石，以全球化为方向，在全球汽车舞台上演绎更加精彩的发展篇章。
