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先直接旗帜鲜明地表达我的态度:代运营,就是个垃圾生意,狗都不干。实不相瞒,我们以前也做过代运营,这个生意在我看来,真的是个垃圾生意,纯粹就是脏活累活,并且还不可持续。如果你正在做代运营的生意,如有冒犯,先给你说声抱歉,但我确实是这么认为的,代运营,不是个好生意。
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我们经常会收到一些传统企业客户的代运营需求,特别是一些文旅企业,比如酒店民宿和旅行社等,都想着找代运营一劳永逸。包括平时一些朋友加过来,看到我们团队擅长引流获客,自己成绩也做得挺好。就会问我们帮企业代运营吗?我的回答都是,我们不做代运营,如果要找代运营的话,建议可以去找其他做代运营的老师。
坦白说,找代运营被坑的人太多了,市面上的代运营也是鱼龙混杂,有很多确实跟马扁也没啥两样。
所以像之前一些旅行社和旅游代理商跟我哭诉又被代运营坑了,我也懒得安慰,毕竟这块我再熟悉不过了,很多人就活该被坑。
我认识的很多做抖音,做小红书代运营的朋友,通常有两种:一种是干得好自己干了不代运营了,一种是干得不好的。我之前认识的做代运营的朋友,无一例外,都不干代运营了。要么就是干不好放弃了,要么就是干得好,验证了模式可行,利润可行,把后端摸清楚后就自己单干了。一种是直接对结果负责的代运营,也就是直接跑流量的。但是单粉价格都会比较高,跑起来还算是会有一些利润。一种是不对结果负责的代运营,也就是我直接给你做多少篇内容,收多少钱,你自己去发,至于效果咋样这个我就不管了。以上,无论是哪种方式,其实都很难持续,长期来看是不行的。
单粉价格高,那就对代运营对象的产品要求也高,需要他们的产品客单价够高,不然撑不起这个费用。同时要求他们要有完善的销转体系,不然转化不动,对他们而言,流量成本就会成为很大的负担。
但反过来,如果他们自己的销转体系很完善,过来的用户转化率很高,那么他们自然就会想着,单粉价格那么高,我们转化率也OK。他们都能跑通,验证了这种流量获取方式是可行的,那我为什么不自己招人来做?
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代运营主要是预期也会很大,他们的期望的1:♾️,我花一块钱,那我就会期望获得♾️倍的效果。反正不是我来干,这活儿难不难我也不管,我花钱了我就要要求这要求那的,做不到就是你们能力不行,没效果就是你们能力不行。
单纯的代运营肯定是不持久的,一定是深度合作,价值互补的才有可行性。比如,先收一个前置费用,验证合作的商家靠谱后,趁着他没做起来的时候入股可以,但也要看商家愿不愿意,后续能不能做起来,反正就是搏概率。如果你正在做代运营,我的建议是:抓住一个行业去做,把粉的单价跑起来,只做单领域,做到头部,这样你就能吃到利润了。一定要选那种高客单价的,比如美妆、护肤、留学、医美、二奢之类的,专注一个赛道,做深,然后霸住赛道,做到顶。而不是多个赛道都试试,这样基本是没有什么利润空间的,完全就是脏活累活,又累又不赚钱。不然的话,对甲方成本高,对你的成本也高,大家都没钱赚。不然每入局一个新赛道,都需要花人力来测试,是很不划算的。
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做代运营的正确姿势是,起步代运营,后面可以自己做,先把其中一个赛道做起来后,再慢慢拓展赛道。我认识的很多原先做代运营做得好的朋友,后面都是自己去搭建后端了,自己做后端,利润高。
而且合作麻烦啊,代运营你流量大了,很多公司也吃不下,流量纯粹浪费了。
但自己搭建后端就不一样了,像美妆类的,自己找个白牌利润很高,自己擅长流量的话,自己搭建销售团队就行了。
单纯的代运营是行不通的,并且如果是在一二线城市的话更行不通,人工成本太高了。我认识的很多做代运营的朋友,基本都是把团队搭建在三五六线小城市,靠极致地压缩人工成本,才从地下三尺硬生生抠出一点利润空间。不然一个代运营接下来,吭哧吭哧累死累活干几个月,结果回头一算,白忙活一场也就算了,甚至代运营的费用还不够人工成本的。
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