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它被称为运动竞技场上的“东方魔水”，是体力劳动者的“强心剂”，如今又成了职场打工人们的“续命神器”。
你有没有想过，为什么现在喝功能饮料的人正在变多？
在中国，早期的能量饮料市场由外资打开。跨国巨头布局、本土企业跟随，两者之间也曾经历过激烈的市场争夺战。其中，由广东商人林木勤于1994创办的东鹏饮料以黑马之势突围。而后，其他本土品牌陆续加入，形成中国功能饮料市场新势力。
截至2022年，中国功能饮料相关企业数量已经突破了1.3万家。中国已经成了继美国之外，全球最大的功能饮料市场。预计到2025年，行业规模有望超过1800亿。
市场增长的潜力背后，是一整个人群的新需求。
因为长期以来，像出租车司机、货运司机、建筑工人、外卖小哥这些蓝领职业，被视为功能饮料的“刚性用户”。但白领、学生等为代表的“脑力”劳动者，喝功能饮料的越来越多——根据资料，能量饮料的消费人群呈现年轻化和白领化趋势；互联网、直播电商、广告、教培等行业的从业者，正逐渐发展为消费主力。
顺应新的消费趋势，国内功能饮料企业在创意营销和活动赞助方面，也颇具心思，迅速打开在年轻消费者中的认知度，甚至将品牌影响力拓展至海外。
伴随本土品牌抢占更多消费者心智，传统观念中的红牛独霸一方的市场，也正在被打破。
以功能饮料中最大的品类，能量饮料为例——行业整体呈现高度集中的态势，市场排名前五的品牌分别为红牛、东鹏特饮、乐虎、中沃、魔爪，市场占有率合计高达89.9%。
后起发力的本土品牌，如今正在强势赶超——2023年，东鹏特饮的销售量占比继续提升至43.02%，连续3年位居市场第一。
所以这一切的背后，一方面是东鹏特饮更懂本土营销，以及采取价格比红牛更低的策略，但另一方面，源于这个时代人们对功能性饮料的需求——当下，正有越来越多人，容易“累了，困了”。
