城市更新是城镇化发展的必然过程，是转变城市发展方式、实现高质量发展的重要举措。城市综合体作为城市更新实践的重要窗口，承担了盘活低效存量用地、激活多元消费业态、集聚产业发展优势的重要作用。面对新发展格局的深刻变化，城市综合体的品牌影响力构建实践已蜕变为从“空间产品”升级为“价值平台”、从“商业中心”跃升为“城市名片”的系统工程。
为探索品牌赋能城市综合体建设的创新路径，进一步培育区域经济发展新动能，12月13日，人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院正式发布《城市综合体的品牌影响力构建路径及策略研究》报告（以下简称《报告》）。
在具体实践方面，《报告》认为，当前商业地标除了承载消费属性外，也逐渐成为城市风格的显性表达。当前城市综合体在商业业态实践中，聚焦“年轻力”探索升级焕新范式，读懂青年消费潮向、迎合年轻消费圈层偏好、创新青年社交场景、链接青年群体心智，持续打造年轻消费“引力场”。例如，大悦城依托城市特色打造了西单大悦城、朝阳大悦城等澎湃不息的潮流消费地标，通过着力IP营销打造了包括卡皮巴拉、芭比等在内的超级IP矩阵，引领潮流文化浪潮。
在商业场景营造方面，需继续锚定细分市场、对接核心需求，捕捉消费趋势、探寻迭代路径，定义品牌价值、树立品牌标签，融入在地文化、重塑空间美学，引入新兴业态、丰富商业功能，创新营销手段、激发情感共鸣。
据悉，该《报告》由人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院编制。人民在线品牌研究院立足数字化时代品牌战略的新思维，专注城市形象及活动IP打造、企业品牌营销与落地执行、民族品牌“出海”策略研究咨询等。
