大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。近日，据公开信息显示，由尚普咨询集团提供的市场地位认证书中，世友地板拿到了两个“全国销量第一”的评价，一个是客厅地板（客卧通铺），另一个是全健康地板。在评价客厅地板（客卧通铺）时，认证书的说法是，通过专家访谈、企业及终端销售渠道调研，对比全国（不含港澳台）范围内各品牌客厅地板（客卧通铺）产品销售量（以平方米计），得出：世友地板，客厅地板（客卧通铺）全国销量第一。客厅地板（客卧通铺）指超耐磨、超抗刮、超抗污、易打理、可实现客卧通铺的木地板。在评价全健康地板时，认证书的说法是，通过专家访谈、企业及终端销售渠道调研，对比全国（不含港澳台）范围内各品牌全健康地板产品销售量（以平方米计），得出：世友地板，全健康地板全国销量第一；全健康地板指甲醛释放量符合国家 ENF级标准（≤0.025mg/m³），苯、甲苯、二甲苯和重金属含量全面优于国家绿色产品评价标准的木地板。![]()
一次性拿到这样两个评价，无疑体现出企业在细分赛道上的出色表现。
结合此前的市场数据，可以深刻地感受到，世友地板多年推进的全健康地板产品战略，已开花结果，成功带动终端份额的提升。而时下全力培育的客厅地板品类，预计已赢得更多用户的认可，进一拓宽了地板应用场景，培植起新的增长曲线。更重要的是，“全国销量第一”的两项认证，折射出家居建材市场正在发生品类创新、消费浪潮、经营模式等重大变化。变化一：地板应用场景成功拓宽，客卧通铺模式或已打开局面。客厅地板（客卧通铺）全国销量第一的调研结果，或许释放两点信号：一是客厅地板或已抢占消费者心智，赢得了越来越多买家的认同，客卧通铺上升为家装市场的热门选择。二是世友地板实施的这一全新品类打造战略，逐步成功落地，并已获得丰厚回报。事实上，在拿到“全国销量第一”的认证之前，世友地板曾经陆续公布客厅地板这种全新品类的销售战况。受益于强大的产品力支撑，以及全国范围的推广加持，各个城市均爆出了大量数万到数十万元的客厅地板（客卧通铺）超级大单。具体情况是，9月时，世友地板在全国掀起“客卧通铺普及风暴”大型活动，约1500家门店参战，力推超级钛晶面系列、钛晶面系列、超防水系列三大客厅地板旗舰产品，并以超级钛晶面引爆全国市场，陆续在多个城市斩获漂亮业绩。据了解，这场“客卧通铺普及风暴”活动中，多达数百家门店签订客厅地板客卧通铺超级大单，其中不乏10万元的客户，甚至出现了南京店的58万超级大单、北京市北居然门店的82万超额大订单，不断刷新纪录。客单值的明显提升，让外界看到了客厅地板的成长性，更是感受到客卧通铺产品体系对业务拓展的战略价值。这种新局面的形成，得益于多种驱动力，最根本的是，世友客厅地板的产品力促成了客卧通铺模式的可行性。据门店的反馈，此次促成大单的制胜武器就是世友客厅地板超级钛晶面系列，以超级爆款驱动终端销量。测评显示，这种产品比普通地板更抗刮、更耐磨、更抗污、更易打理，并具备ENF级全健康品质，适合客卧一体化通铺，契合高品质居住的消费需求。再者，客厅地板品类战略的全面启动，向消费市场传递出强有力的信号，就是客厅地板已是独立品类，并在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等细节上实现质的飞跃，有能力替代瓷砖等传统地面材料，进一步打动顾客将其视为客厅地面装修的首选。踢开市场大门的关键一脚则是，客厅地板客卧通铺普及风暴活动的助力，配套全国规模的培训加持，1500家门店积极行动，现场地板测评演示与体验，多措并举激发消费市场热情，进一步增强了客户的信任感，促成客厅地板（客卧通铺）进入千家万户，抢占客厅装修市场。变化二：更好的健康品质，依然是影响品牌竞争力的关键点。“全健康地板销量第一”的认证，不仅意味着世友地板在健康产品的角逐中抢得先机，同时反映出健康地板依然是家装市场的热点。作为卧室、书房、客厅等空间装修的常用材料，地板在房屋中所占面积较大，其环保健康指标的高低，将决定居住环境的质量，进而影响用户的身体健康。反映到消费端，健康家居消费意识早已觉醒，有调研显示，超8成消费者选购家居产品时，都会关注环保健康。一些高品质的健康地板长期保持增长，京东大数据显示，截至2023年9月，近一年以来无醛地板成交单量同比增长超60%。对此，企业也给予战略级重视。此前数年里，环保健康一直是众多头部家居品牌的发力点，持续投入，成果也颇为显著。就具体做法而言，实力派们普遍从无醛添加、TVOC及重金属含量控制、除醛、抗菌等指标入手，提升产品的综合健康性能。不同企业的优势又有区别，世友地板力推的全健康标准是颇具代表性的案例。基于E0级、无醛添加等优势，世友地板2020年正式启用全健康标准，将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等五大有害物指标全部纳入质量体系，突破了以甲醛指标论好坏的环保地板时代，跨入全指标评估的健康地板时期。三年后，全健康2.0标准落地，世友地板在健康赛道上一路快跑。这是一个标志性的时刻，世友三层、五层、多层实木地板全线升级为国标最高环保等级ENF级，各项环保指标不仅达到国标，并且优于国家绿色标准。这种综合优势，为全健康地板赢得更多用户认可创造了条件。到2024年时，世友地板在全健康赛道上再迈一大步，官宣全线产品升级为环保最高标准ENF级，也就是甲醛释放量≤0.025mg/m³，并在苯系物、重金属、TVOC等指标上继续严控，全面出击，抢占健康家居消费高地，此举为地板品类的市场拓展带来了全新可能。此次拿到“全健康地板销量第一”的认证，无疑是十数年产品精进在市场拓展上的一次成果表现。从E0标准到全线ENF级，从无醛添加到全系列有害物严控，全健康地板在技术上走向成熟，在市场认可度上全面破局。据公开资料，伴随健康技术体系的完善，世友旗下超级钛晶面客厅地板、地热王实木地板、钛晶面抗刮痕地板、强化复合地板、SPC弹性地板等一系列明星产品持续登场，以全健康产品生态力抢占市场份额。大材研究认为，未来数年里，地板市场竞争反映到产品端，健康品质依然是核心发力点。无论是趋近于零的有害物指标，还是从产品到空间的健康解决方案落地，这都是行业成长的主赛道，也将给家装消费创造更好的体验。销量第一的认证并不仅是佐证客厅地板品类的成功，也不仅是全健康地板成功拥抱家居消费趋势，还有值得注意的两点：一是家居行业的长期主义者、进取创新者们，获得了应有的回报。二是地板企业的经营思路与战略发生新的变化，寻找新增长点这件事情上出现了突破。从长期主义的角度看，地板品质的进化预计没有天花板，它的设计、健康、功能等充满无数可能。企业以极致作为追求，将有助于攀登新的产品高峰。长期主义者们将是市场主流，对地板企业而言，锁定高标准的健康品质，沿着趋近于零的有害物控制技术路线，并探索有助于室内环境改善的多种可能，一点一点积累，就有可能在未来的某个时间点促成全新质变。就如同从E0级到ENF级的跨越，从单品环保到地面健康解决方案，必然获得市场的丰厚回报。从经营思路变化的角度看，新增长点培育、新业务孵化路径的选择上，世友地板从打破品类的传统认知、拓宽应用场景入手，提供了新的答案。目前，整个家居建材行业的头部品牌们普遍在做两件事情：一是巩固既有的优势地位，争取在原有赛道领跑，抢占更大的份额。另一件事则是向外求增长，孵化新品类，拓展新场景，力图培育起又一条新的增长曲线。对此，世友地板的做法无疑具有代表性，将客厅地板视为独立品类，配套一揽子措施加速市场推广。这种打破传统边界、扩大品类应用场景的做法，带来了很有意义的经营思考。它不再局限于一款或几款产品创新，而是基于技术能力的全面突破，重建产品矩阵，强化消费认知，以全新的消费品类开辟新天地。或许这只是开始，无论是全健康地板，还是客厅地板（客卧通铺），它的生命力与想象空间值得拥有更好的未来。几百家门店爆超级大单，客单值屡破10万，世友客厅地板为何全国热卖？
家居市场迎来又一轮剧变！世友全线产品闯关ENF最高国标
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