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Science & Technology
LACURA(幂悦)多款产品直接对标大牌配料表进行研发。
作者|许小九
奥乐齐喜欢闷声干大事,这一次是9.9元/75ml的LACURA乳木果护手霜,堪称欧舒丹L'OCCITANE乳木果护手霜史上性价比最高平替。
事实上,这款护手霜的问世不能算奥乐齐在护肤行业里崭露头角,早在五年前,奥乐齐就凭借“鱼子酱系列”火遍各大社交媒体。奥乐齐提倡“尽可能降低运营成本”,在广告营销方面投入极低,以至于某些产品卖断货了,很多人还未听说。
同样,LACURA乳木果护手霜也没有采取大规模广告宣传的策略,而是通过口碑传播逐渐积累粉丝。专注于产品本身的质量,不仅减少了广告成本,还让消费者觉得品牌更具亲和力和可信度。这种策略在保持产品价格优势的同时,也帮助奥乐齐品牌在全球市场中占据了稳定的地位。
最强版欧舒丹平替
欧舒丹有一款爆款护手霜,相信许多爱美女孩都曾用过——乳木果经典护手霜,这款是欧舒丹最能打的护手霜单品,官网售价179元/75ml,并不便宜,目标受众是中产。
今年年初,欧舒丹瞄上“小城贵妇”更是成为行业热门话题之一,「盐财经」的《欧舒丹,靠县城贵妇在撑》一文中写道“相比一二线城市的打工者,正是那些早婚早育、工作清闲、无房贷压力、在县城过上了“贵妇”生活的消费者们,他们或许资产并不雄厚,但由于所赚即所得,握在手里的可支配资产比较充足,因此成为了欧舒丹一类品牌瞄准的新蓝海”。
其实,就算是进入三四线城市,欧舒丹也遇到了性价比的问题。《欧舒丹,靠县城贵妇在撑》一文写道,“已经买了两瓶欧舒丹洗发水的林嘉,依然觉得欧舒丹价格较高,之所以入手,也是因为直播活动”。
好用但不便宜,许多人在寻求平替。某测评软件上关于“欧舒丹护手霜平替”的笔记近千条,许多人发帖寻求欧舒丹的平替护手霜。小雏菊、凡士林、隆力奇等足够锁水但不够滋润,曼秀雷敦的香气没有这么自然......,找来找去,就是找不到一款质感和香型最接近欧舒丹的。总结一句话,就是:好用的没有它便宜,便宜的没有它好用。
这个困局被奥乐齐打破了。金秋十月,奥乐齐推出一款护手霜,配料表与欧舒丹同款高度重合,75ml售价只需9.9。
「品智PLSC」知道消息的第一时间就前往奥乐齐购买了此款产品,同欧舒丹乳木果经典护手霜放在一起,进行了详细的对比测评。
结论是:无论是从配料、质感、香气、滋润保湿哪方面考虑,这款产品的平替水平都达到了90%!
质感油润易推
先说说它的质感。由于这款产品添加了20%的乳木果油,质地是油润的类型,轻轻推开后可以隐约看出乳木果油的颗粒感。质地细腻柔滑,全部推开后,一点也不黏腻,但油感较为明显,使用前,在手上喷点水,滋润度会更好些。考虑其含有较高的乳木果油,更适合秋冬或者干性皮肤的姐妹使用。
喜欢用欧舒丹乳木果护手霜的姐妹都知道,这款手霜上手就是“油油的”,但是这种“油”的质感不会很黏腻,反而会延长保湿时间,相比于滋润型手霜,更适合干燥气候。身边有许多朋友在冬天就喜欢用这种含油量大的护手霜,这也是欧舒丹乳木果护手霜的大卖点。关于这点,LACURA乳木果护手霜绝对学到了精华,油而不黏,香而不腻,完美平替!
上面是奥乐齐LACURA,下面是欧舒丹。可以看出,LACURA乳木果护手霜质地浓稠,含油量大。两者质感几乎无差异。下面是全部涂开的小视频,在自然光下让大家更清楚看到其质感。
香味天然高级
欧舒丹产品凭借迷人的香气深受女性喜爱,那么,奥乐齐这款护手霜在香气方面的表现如何呢?
「品智PLSC」多位小姐姐同时涂抹两支手霜,一致认为:两者香味几乎一致!
“调香60支后不停比对,最后选出这一支”,奥乐齐官方账号是这么介绍这款产品的。
刚挤出时是浓郁的乳木果香,推开后,变换成甜甜的奶香,丰富浓郁,留香持久。自带淡雅的天然植物香,闻起来清新提神又不会太浓郁。用过后能给人一种平静舒适的感觉,仿佛自带体香一般。也许,香妃的体香就是这种吧!
乳木果油:女人的黄金
乳木果应用在美容护肤上,最早可追溯到古埃及克里奥佩特拉时代,也就是埃及艳后时代。在埃及壁画中,就有侍女为艳后涂抹乳木果油的画面。
乳木果广泛分布于非洲几内亚等地,其果食可供食用,果仁则用来生产乳木果油。乳木果油与人体皮脂分泌油脂的各项指标最为接近,蕴含丰富的非皂化成分,极易于人体吸收,不仅能防止干燥开裂,还能进一步恢复并保持肌肤的自然弹性,具有不可思议的深层滋润功效。
对于西非国家依然保持天然原始生活方式的人民而言,几世纪以来乳木果一直是皮肤保养、伤口愈合、以及皮肤问题治疗上,最重要的药剂。
在非洲,乳木果油是保养皮肤方面的奢侈品,含有较高比例的三萜烯醇。三萜烯醇是动植物生长时所需的必要养分,这种成分能够在植物表面形成锁水膜,防止植物水份的流失,同时也保护植物免受坏菌的侵害。
这种功能对人体的皮肤也有相同的效果。在皮肤有伤口或是出现发炎情形的时候,乳木果都有帮助愈合伤口的功效。它特有的锁水保湿特性,能够让皮肤柔顺光滑。此外乳木果对于皮肤真皮层的骨胶原也有正向的帮助,能避免皮肤老化的现象以及皱纹的产生。
乳木果油不易氧化变质,并且保湿性能优异,停留在皮肤的表面形成保护层,已经成为世界各地美容产品和香皂的理想选择。除了在护肤行业,乳木果油也在医药行业大放光芒,用于药剂软膏的赋形剂,性能优于凡士林和羊毛脂,有利于药物释放和皮肤吸收。
基于这么多丰富的功效,一直以来,乳木果油被誉为“女人的黄金”,价格昂贵。LACURA乳木果护手霜添加了20%的乳木果油,推开后能明显感受到乳木果油脂粗糙的质感,配料实打实,品质也是实打实。
奥乐齐自有品牌LACURA(幂悦)
LACURA(幂悦)这个牌子大家可能会有点陌生,它是德国百年品牌ALDI奥乐齐旗下的护肤品自有品牌,和德国当地其他零售商的美妆类自有品牌相比,LACURA走的并不是廉价路线,对标的大部分是欧莱雅这个档次的品牌。
当全网都在讲着“消费降级”的时候,比品牌更火的,是“平替”。与其说年轻消费者的韭菜不好割,不如认清现实——年轻一代消费者最大的特点就是不再盲目追求品牌光环,开始关注性价比。
奥乐齐抓住年轻消费群体的消费价值观——“精致穷”。LACURA多款产品直接对标大牌配料表进行研发。它旗下的“鱼子酱系列”,在消费还没降级的时候就受到热捧,甚至到了需要蹲点抢的地步。根据《Retail Gazette》2023年的数据,LACURA系列在推出后的一年内销量增长了35%,被称为“断货王”,有LP平替之称。
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