“史上最癫”的一届奥运会，从开幕式开始，癫到了最后。磕奥运cp、粉丝应援、拉踩攻击，也是有史以来第一次在体育赛场上感受“饭圈文化”的冲击，癫出了新高度。随着陈梦个人品牌商标曝光，又再一次被推向风口浪尖。最近，小红书举办“乒乒乓乓天下无双”直播专场，缓解大家的奥运会戒断反应。毫无疑问，“莎头”夺冠组合的互动成为全场焦点，拉满话题热度。就在观众意犹未尽的时候，天眼查发布的一条博文，直接撕碎了CP粉的幻想。内容显示，陈梦父母成立的公司已经注册“陈梦”及“HOPE WANG”等多枚商标。也就是我们常说的抢注商标，也是构筑品牌护城河的常见手段，大家见怪不怪。关键在于，天眼查特别指出，“王楚钦的英文名正是HOPE”，并打上了#陈梦父母成功注册王楚钦英文名商标#tag，非常耐人寻味。引发评论区大胆猜测，天眼查这番动作是在揭露“恋情大瓜”？![]()
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吃瓜群众循着天眼查的线索，越扒越起劲，在瓜田里快乐蹦跶。不久后，天眼查又发了一条意有所指的博文，疑似反击粉丝澄清HOPE WANG的WANG是指代法定代表人王志诚，留下无限想象空间。于是乎，在天眼查的“硬刚”下，不少网友坚信“恋情”得到实锤。“莎头”CP粉梦碎，掀起各方骂战修罗场，场面一度混乱。也有网友不理解，对天眼查的举动表示反感，指责天眼查乱蹭热度。天眼查不应该用运动员的恋情八卦来博取关注，引导粉丝的情绪，掀起新一轮冲突。![]()
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顺带一提，这里有一个误区，严谨来说，天眼查不是官方媒体，是一家商业查询平台，只不过采集的信息大部分源自于官方网站。还有网友发现，天眼查曾因涉违规采编转载新闻冒充媒体被平台禁言90天，甚至还被市场监管罚款10万元，多次陷入“舆论漩涡”。所以天眼查在曝光陈梦品牌商标这事上，也是遵循“热点营销”和“内涵营销”法则罢了。要知道，这届奥运会期间，“体育饭圈”备受热议，一直是敏感话题。多家平台出手整治相关的不良内容，国家体育总局也发声，要坚决抵制饭圈文化侵蚀体育领域。
在这种关头下，天眼查使出的追热点招数，无疑是剑走偏锋，铤而走险。不可否认，能够更好地提升话题热度，但同时也容易招致用户反感，殃及品牌形象。
两个月前，千万网红“王妈”团队被曝出招聘风波，爽剧里共情打工人，现实中却压榨打工人，一夜之间“塌房”了。随着舆论不断发酵，热度持续不下，王妈团队也进行了紧急公关，反告天眼查，认为天眼查在“社保人数为0”的阐述中存在虚假报道。“王妈”贴脸开大，天眼查也坐不住了，开展一系列反击，阴阳怪气的回怼技能满分。比如《00后必看！公司双休和大小周是什么？》，讽刺“王妈”公司重新定义“双休”。
《烫知识：企业高管“身兼多职”是否有问题？》，揭露“王妈”公司架构混乱，是个草台班子。
《王妈的“副业”：网店卖短袖、咖啡店送猫？》，解密“王妈”商业版图。
《1猩＝60万？互联网新计数法！》，公开“王妈”团队广告报价。
《王妈赚的钱，到底进了谁的口袋》，科普好朋友随便当法人的危害。
总而言之，“王妈”反告天眼查算是踢到铁板了。
直至这个月初，天眼查还和“王妈”纠缠，立稳了“记仇”“硬气”的品牌人设。![]()
“王妈事件”让天眼查尝到甜头，仿佛上演一出整顿资本家的爽剧，戳中无数打工人的痛点和痒点，网友对天眼查的品牌好感蹭蹭上涨，天眼查赢麻了。当整顿对象换成奥运冠军，天眼查故技重施，将品牌运营人设进行到底，网友却不买账了。话说回来，陈梦创办乒乓球特训营，注册品牌商标，也反映出当今运动员不断探索拓展事业边界的趋势。运动员在形成一定影响力后推出个人品牌，是其延续个人IP生命力、实现更大商业价值的一种方式，也成为一种新潮流。最近，张继科祝贺樊振东夺冠引发广泛热议，其推出的兵乓球教学培训课程也被曝光。据了解，直播课程定价199元，包含5节课，每节课100分钟，总计500分钟，平均每节课大约40元。课程内容包括技巧、步法以及个人风格与打法体系的建立。![]()
图源：张指导乒乓巨星场
开办培训教学，是运动员创业最常见的模式，用专业技能和成就影响力吸金。此外，早在2019年，张继科以合伙人身份创立了“猴子的救兵”新茶饮品牌。张继科亲自上阵拍摄品牌宣传片，还拉来了多位体育、娱乐明星助阵，可谓声势浩大。![]()
可惜和多数茶饮品牌一样，来也匆匆去也匆匆，只撑了不到两年。无独有偶，最近许昕创立的个人品牌Xuperman Sports也借势奥运热潮被大众熟知。2020年德国公开赛，许昕以一记背手击球赢得首局，也是把龙队打到生气的那一局。而这一精彩动作不仅被定格了画面，成为了他的体育品牌"Xuperman Sports"的LOGO。![]()
图源：LOGO大师
一系列趣味品牌周边，把许昕的玩笑梗打造成IP特色，体现满满的设计巧思，获得一片好评。当然，大家最熟悉的莫过于体操王子李宁创立李宁，打破专业运动和国潮时尚的次元壁，成为“国潮一哥”。而放眼全球，体育赛场的顶级明星，无一不拥有自己的专属个人品牌。前有迈克尔·乔丹的AJ、大罗罗纳尔多的R9以及大卫·贝克汉姆的DB，后有C罗的CR7和费德勒的RF......有媒体统计显示，近10年内，已有超过20位体育明星推出了自己的个人品牌，包括梅西个人时尚品牌“Messi”、孙兴慜个人品牌“NOS7”、威少个人品牌“Honor The Gift”、林丹个人品牌“Intimate by LIN DAN”、吕小军个人品牌“luxiaojun”等。如今，越来越多的体育明星开始下场经营自己的品牌，开启下一站事业旅程。
