金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。
创意表现篇
中国太平洋人寿保险股份有限公司
太平洋寿险重疾纪录片《底气》：保险，让每一步前行更有底气
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案例正文
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为普及和宣传重疾保险的理念和作用，太平洋寿险大胆尝试和探索纪录片形式，和上海广播电视台纪录片中心《人间世》主创团队合作拍摄，推出行业首部以重疾为主题的纪录片《底气》。
《底气》选取了全国5名太平洋寿险真实罹患重疾的客户，通过半年时间追踪拍摄了他们患病、寻医、治疗、康复的全过程，展现他们在罹患重疾后积极治疗、乐观生活的精神面貌。并期望以此反映大众可能面临的重疾风险、患病后遇到的现实困难，以及保险产品和服务发挥的作用和带来的帮助。参与拍摄客户中，有两位客户为癌症晚期患者，一位是罕见病患者，他们生活状态极为乐观、积极，勇于面对疾病治疗和生活困难，部分源自保险给他们带来的“底气”。本片采用纪录片方式，全程拍摄无脚本、无台词、无演绎，累计拍摄100小时+视频素材，力求用最真实的人和事，展现重疾患者的生活状态，体现保险的社会意义、温度和责任。
纪录片《底气》拍摄现场
每年7月8日为保险公众宣传日，2024年保险公众宣传日的主题为“保险，让每一步前行更有底气”，与纪录片《底气》主题高度契合。太平洋寿险联合上海广播电视台、保险同业公会等单位，于2024年7月8日在上海电视台正式发布此片。围绕《底气》，太平洋寿险开展了系列传播活动，包括主流媒体图文宣传，行业、公司官方自媒体宣传。经统计，在人民日报等主流媒体发表超120篇新闻稿件、5篇专访稿，在太平洋寿险官微、视频号，以及“今日保”“慧保天下”“新华财经"等行业自媒体平台发布纪录片《底气》，浏览量超120万，同期《底气》在上海电视台纪实频道播出。后续太平洋寿险将在全国4个城市开展观影会活动，进一步扩大纪录片影响力。
纪录片《底气》发布会
纪录片《底气》系列线上传播
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