金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。
创意表现篇
国民养老
赵钱孙李，百姓的养老规划
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2023 年 IDC 未来企业大奖-数字创新特别奖
《负责任金融蓝皮书 2023》优秀案例
命名诠释品牌主张，彰显普惠为民情怀
品牌名中“赵钱孙李”取《百家姓》卷首四字，巧妙运用大众熟知的文化符号，形成独特传播势能，构建与目标受众的情感纽带与文化共鸣，彰显使服务“飞入寻常百姓家”的品牌理念。
品牌口号定为“百姓的养老规划”，蕴含品牌“人人可用、人人适用”的价值理念。简洁有力传达了品牌的核心服务内容——专业专注的养老规划服务，同时彰显了品牌心系百姓、普惠万千民众的价值主张。
LOGO演绎品牌内涵，多维度赋能品牌理解与表达
品牌LOGO主视觉由数学中最常见的 “加、减、乘、除”符号构成，一方面将平台底层复杂的模型算法服务以最直观的形式进行视觉呈现，另一方面也赋予这些符号更深层次的品牌寓意，即 “＋增加保障、×财富翻倍、-减少风险、÷遗憾除尽”。
LOGO外形轮廓由两个无穷（无限）符号互嵌的锁扣构成，寓意对用户终生财富、健康、安全和永续的祝福与守护。
锁扣延伸形成4个图块、2类对称图形，寓意多层次的养老规划服务内涵。通过组合提供不同养老保险产品和服务，满足客户在财富管理、风险保障、跨期财务规划以及家庭保障与财富传承方面的多元诉求。
LOGO图形整体结构应用黄金比例，超椭圆角度数设计既具有“数学之美”，亦有吉祥顺利、爱与长久的设计寓意和祝福。
品牌色彩采用“红、橙、绿、紫”构筑独特视觉表达，对应寓意平台“普惠、数字、安全、可信”的服务特征，既立足于向百姓展现更加创新、多元的金融品牌形象，也蕴含着帮助用户通过科学规划、织就绚烂美好人生的祝福。
统一换新服务功能页面设计
应用多元媒介和形式，立体式赋能品牌传播
品牌推出同时创意广告宣传片，以“现在的你与未来的你相遇”为故事主线，通过跨越时空的故事情节设计，寓意赵钱孙李的长期陪伴，将品牌传播从信息传递层面提升至价值传递与情感共鸣层面，并渗透至家庭其他圈层，努力拓宽品牌传播的深度与广度。广告片同时在公司视频号、公众号、小红书及抖音号发布，私域浏览量超1万人次，公域曝光超10万人次，出圈式实现“终生财务安全”“百姓的养老规划”等品牌价值理念的广泛普及，取得了较好的品牌传播效果。
在努力打造独特、新颖品牌形象的同时，国民养老积极把握线上用户偏好和流量规律，应用“全时段覆盖、高峰强化覆盖、高效触媒”策略，以图文、视频、H5活动等形式，在百度、微信等公域主流生态媒体、以及公司官方公众号、订阅号等多渠道同步开展线上传播，累计触达全国1亿人次，平台用户实现了240%以上的月度复合增长，人均访问深度达到7个页面以上， 体现了较高的市场与用户认可程度。
百度、腾讯等渠道品牌形象露出
品牌发布以来，得到新华网、中国青年报、中国证券报、界面新闻等多家主流媒体的关注与报道。日前，在由上海交通大学组织的全国首届高校数字金融案例大赛中，来自香港大学和同济大学的学生团队自发选题研究的《“赵钱孙李”——数字金融助力财富管理，守护养老未来》案例荣获大赛一等奖，既体现了社会各界对高质量数字养老金融服务的期待与期许，也从侧面反映出“赵钱孙李”旺盛的品牌生命力，特别是年轻一代对她的关注和认可。
积极融入行业数字养老金融服务生态，努力扩大提升品牌影响力
——代表公司落地人社部电子社保卡创新应用，通过接入社保查询、年金查询、个人养老金等官方电子社保卡线上服务，打造特色“国民e社保专区”，便利百姓统一查询管理养老三支柱相关信息，促进社会保障政策、知识的传播和普及。2024年6月参与人社部“10亿电子社保卡 乐享美好生活”线下宣传活动，面向更多群众推广品牌服务理念。
“10亿电子社保卡 乐享美好生活”线下宣传活动
——依托底层技术平台，以场景互嵌、业务合作等形式，积极赋能上下游合作伙伴传播“终生财务安全”理念，探索以数字化方式助力养老金融普惠发展的新道路与新模式。
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——依托外滩大会、百度云智大会、金融街论坛等权威行业平台，持续传播品牌理念，展示平台技术成果，努力提升品牌知名度与影响力。
蚂蚁外滩大会
金融街论坛年会
百度云智大会
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