2022年9月,我在办公楼下面看到,美团的外卖柜在很多办公楼启用。最后十米的基础设施投入,用户体验不错,也避免了上楼的冲突。
通过这个改变,我想聊聊危机的终局。
在我即将出版的《危机公关实战手册》中,引用鲍勇剑教授的开放/多元程度坐标,厘定了危机的五种终局:解困、解决、解析、解散、解放。
当系统对外开放程度越高,行业性问题和内部问题就能够充分的暴露、讨论和行动。对内积极响应行动,予以解困。对外凝聚共识,协同找到解析之道。当问题得以解析和解困后,全体解散,各自散去。
系统的多元复杂和精密程度越高,通过组织内的问题分析和管理,将系统复杂问题的拆解和行动过程展示给公众,抽丝剥茧,鞭辟入里,问题得以解决,或者表演式解决。当这一问题升级为公众议题时,解决的这一刻,就解放了所有利益相关者。
危机的终局选择,从上到下,复杂程度,依次升高。
解困和解决,只需要做出内部决策,行动结束,问题消失,危机自然也就烟消云散。
解析,往往是一家企业的危机折射出行业性的普遍问题。每一次危机的爆发,都能够提升公众对这一议题的认知程度,在行业发展的动态中,逐步完善和提升。对于单一企业的当下危机而言,是不可避免的行业性危机。
比如食品添加剂之于食品行业,驾乘安全与耗能排放之于汽车行业,数据隐私和信息安全之于网络平台行业。
企业的选择之道,是秉持促进行业发展的态度,促进公众认知提升的发心,把每次危机的响应和沟通,作为普及的共识的机会,采取行动。
而解散,往往是宿命、原罪和硬伤性问题,一再爆发,防不胜防。有的是根植人性,比如性别歧视、网络暴力;有的是技术或发展桎梏,比如短视频对于青少年认知和价值观的影响。
这类难以根本性解决,企业只能静待新的热点出现,公众注意力转移,原地解散。比如前段时间冲上热搜的杭州某园区和外卖骑手冲突,人员散去,也就烟消云散。
解放,是危机终局的最高境界。对于当下的公共议题,升维予以解决。
比如城市出租车行业打车难、投诉多、服务差,引入网约车模式的竞争机制,对于消费者来说,是一次彻底的解放。
比如此次美团与万科等物业公司的合作,对于外卖员、保安和消费者来说,更是一次彻底解放。难怪小哥拍手称快。
每当危机找不到答案时,升高三个维度想办法,也许会有新思路。
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我是友声誉®品牌咨询创始人,楚学友。