热搜级的舆论攻击,针对的不是组织和个人,而是他们所代表的角色和议题。
抨击企业家,是因为财富、地位和身份,不是因为这个人; 抨击官员,是因为他们行政职务的角色,不是因为这个人; 抨击某个人,是因为他们的言论代表的观点和议题,不是因为个人; 抨击一家企业,是因为他们代表的一个社会公民的言行,不是因为企业本身。
他们是社会问题和焦虑情绪的嘴替和替罪羊,而不是他们本身的问题; 理解冲突代表的真正社会性挑战是什么,组织是如何一脚踏进去的; 把自己作为个体和承担的社会角色分开; 详细解释是防卫行为,会增强人们对指控的兴趣,质疑无休止延续; 问题本不在你,说的多了,就会引发次生舆情,你就变成了问题; 善于将外部冲突外部化,不要从组织内部的解决方案去想办法,无解; 飞上太空回看更大系统中的问题,思考如何把冲突和焦虑交还给社会系统; 把注意力导引回真正的议题上--社会正在经受何种适应性挑战? 将讨论的框架和背景,仅仅限定在组织角色上; 将冲突理解为观念的冲突,将公众讨论引向新的统一,如果可能; 给危机中的肇事者松绑解压,这不全是你的错; 给危机中的企业家和高管解压,这不全是你企业的错。
民族议题:农夫山泉…… 雇主议题:胖东来、董宇辉、璩静…… 性别议题:…… 安全议题:…… 价格议题:西贝、巴奴、钟薛高、茉酸奶、李佳琦……
先搞清楚,舆论到底针对的是什么?再开始应对吧。
我是友声誉®品牌咨询创始人,楚学友。
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