10月26日，蒲公英2024盛典暨第十一届中国创新传播大赛颁奖典礼在京圆满落幕。由海南椰岛集团策划出品的“双非遗同台”琼剧《椰岛魂》荣获IP创新营销奖金奖。
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中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，由苏秦会于2014年创立，通过征集年度优秀创新案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。这一殊荣标志着海南椰岛在面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境时，勇于打破传统的品牌营销屏障，探索并构建全新的营销模式。鹿龟酒酿泡技艺作为海南省非物质文化遗产，历经了无数的风雨和变迁，但始终保持着其独特的魅力和价值。这种魅力源于鹿龟酒本身的品质和特点，更源于其所承载的文化底蕴和历史记忆。海南椰岛创造性地用国家级非物质文化遗产海南琼剧，生动演绎鹿龟酒的传承保护故事，以“一纸秘方，满门忠烈”的感人故事，打造了开创 “双非遗”同台先河的琼剧IP《椰岛魂》。通过琼剧《椰岛魂》公益演出展现企业的红色基因和发展历程，同样也将椰岛鹿龟酒所承载的深厚文化底蕴根植于观众们心中。品牌的可持续发展，除了通过技术创新构造的护城河以外，一定离不开背后的文化内涵作为支撑。文化赋能不仅仅是流量的转化，更是对文化的坚守与传承。用消费者所熟知的文化符号赋能于品牌和产品，将品牌印记打入消费者心智和认知中。近年来随着消费结构由低层次不断向高层次发展，消费者对产品的需求开始向情感和精神价值转变。新消费时代下，传统营销手段对品牌的传播作用正逐步减弱，品牌IP化的重要性日益凸显，成为企业竞争力的重要一环。![]()
2023年，海南椰岛与省琼剧院携手将大型现代琼剧《椰岛魂》文化IP，送向全省13个市县，送到田间地头、乡村社区开展公益演出活动，引发了热烈的社会反响。更有《椰岛魂》联名款椰岛鹿龟酒在现场发售，深受来往观众的喜爱与认可，一度掀起了销售热潮。面对当下传播方式多元化、碎片化的特征，海南椰岛从独特的设计、故事化的内容、文化内涵等方面触动消费者的内心，将椰岛鹿龟酒的品牌及其符号植入到消费者的脑海中。未来，海南椰岛将致力于可持续创新发展，不断增强《椰岛魂》以及椰岛鹿龟酒的IP影响力。持续围绕“椰岛鹿龟酒”“鹿龟酒酿泡技艺”广泛开展各类品牌IP活动的传播探索。
来 源 | 海南椰岛
审 核 | 李 华
