中国银行《幸福家园》和饿了么《幸福家园》广告片，会是同一家Agency做的吗？
创业
2024-10-16 16:52
浙江
8个月前，2024新春之际，饿了么以全新的年度品牌片《幸福家园》刷屏社交媒体。在中国，有超过100万个小区。其中重名率最高的一个，遍布在300多座城市里。
而这个10月，中国银行也上新了一条名为《幸福家园》的广告片。
于是，在中国数以万计的小区里有了一个温暖而普遍的名字：幸福家园而是藏着一份中国人千百年来从未停下脚步的朴素心愿。
我们看到网上有些比较激进的观点，说后者像素级“抄袭”前者。
今天我们在此不用如此尖锐的措辞（最近被某些甲方PR投诉怕了，说不得一点不好）![]()
我们先说说这两个单拎出来都非常走心的广告片好在哪里，我们认为有以下几点：第一是将镜头聚焦在探讨城市生活邻里关系，用相对和睦温情的小故事片段来呈现“幸福家园”的温度，让我们在现代化都市生活之下感知“幸福”的本味。第二是不与消费者站对立，在两则视频里，无论是饿了么还是中国银行，都没有说我给社区带来了幸福，而是展示了社区本身的幸福，二者都是以观察者的视角存在于“幸福家园”之中。第三我想说的是，可能是产品属性的原因，饿了么蓝骑士如同“城市毛细血管”一般与“幸福家园”更加契合，带来的感染力相对更强一些。而中国银行的收尾落点则稍显“匠气”（仅代表活动情报局单方面观点）。
最后，这两则从选题到镜头拍摄手法和故事包装方式都如此巧合的相似的广告片，你更喜欢哪一个？会是同一家公司做的吗？请发表你的观点（可匿名留言）~![]()
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