过去的几年里，我们用过“电影级转场”、“影视级视效”甚至“好莱坞级制作”等关键词形容手机发布会的创意水准。却不曾想过，原来真的会有一家手机厂商把发布会拍成了电影……
接下来，与你分享这场2024年度最好看的手机发布会（仅代表个人观点），如果你看完有不同的观点，欢迎交流指正~
美学旗舰 漂亮登场
vivo S20系列新品发布会
Agency ｜ 朗迅企划
特邀出演：郑钦文/特邀出演：土豆&吕严
起初我以为这只是一个几分钟的开场短片，只是艺术成分稍浓一点，但已经足以打动审美疲劳的我，所以当两个蒙面劫匪喊出“打……打打劫”的时候，我以为终于要跳转线下发布会正片。却不曾想，后面的四十多分钟全部都是这样超高水准的电影制作正片！
瞬间让这场发布会从小惊喜跃升为我心中的天花板，为此我决定把这一小时的电影里的创意亮点、流行梗和小包袱全部拆解呈现，与君共赏。
首先，轻松舒缓的歌舞剧式开场，用一个超长的电影镜头来完成产品营销总监刘格平的登场。
最最关键的是，镜头里特写的每一个角色都在后续有个性十足的戏份，预埋伏笔。
当我面自动代入实习生助理的身份角色，不出意外的话意外就要发生了，像极了刚入职场没多久的我们遇上了倒霉的突发事件——火车熄火了。
这里同样是一个充满艺术成分的影视化表现手法，给重点人物特写：洒落文件、打翻水杯、冰淇淋掉地上、口红花了脸……都是生活中极其常见的小意外，仿佛在演我们自己。
当四处散落的演讲稿被同列车乘客捡起，人人都是大创意开始了，列车时装秀、戈壁大逃亡、旷野音乐节等年轻人热议的活动形式被大胆提出。
并且在无厘头喜剧的表达方式里完成了产品的介绍和外观设计讲解。此处致敬了李小龙和《雪国列车》里的经典影视画面。
介绍完产品外观设计，似乎一切回到正轨，本以为后面的功能性介绍也会在车内完成的时候。
小助理刚刚准备发言，不出意外的话意外再次发生了，搞笑劫匪二人组闪亮登场，再现《天下无贼》的经典名场面，开场就是高潮。
后续故事进入第二阶段的剧情——产品被绑架。
格平配合两位特邀演员土豆和吕严的精彩演绎，这里真的是句句幽默、频频爆梗，并且还能和产品属性高度契合，观赏性绝佳。真的想认识一下这位台词创作的文案老师。
通过劫匪分赃困难的桥段来引出vivo小V圈搜的功能。
再用劫匪迷路找不到回大本营的这件事来引出“原子岛”功能。
紧接着用劫匪货物超载车坏了来引出vivo S20大电池长续航却能做到超轻薄的产品特点。
随后是冷藏车载人，突出vivo S20低温续航的优势，一句“它低温可以续航，我们怎么续命啊！”，极为幽默的把产品记忆点又一次提升。
逆光拍摄，致敬《大话西游》经典台词，吕言一张嘴就是热梗金句，实在是太好笑了。
回到车厢场景，真的上演了“比武”打斗的剧情，用精彩的动作戏来演绎产品的特点，仍旧是满满的记忆点，直到郑钦文登场，顺利转场。
然后举例了戈壁无信号和音乐节拍照的两个常用场景里的痛点，来讲述产品的寰宇智慧通信技术和摄像头的多元功能。
魔改的歌词，密集的网络热梗金句，格平亲自下场rap开唱，轻松幽默的氛围下将产品特点印入脑海。
最后，我喜欢整部片子里各种突然蹦出来的“金句瞬间”，像一个又一个抓手时刻牵引着观众的情绪和好奇心。对了，再一次向台本的文案老师致敬。
最后的最后，线上发布会的制作从苹果开始内卷至今，国内外手机厂商一直努力从导演团队、拍摄设备以及镜头转场等方面持续的挖掘，几乎每一场线上发布会都以媲美影视级的水准来要求自我，甚至创意已经内卷到创无可创，部分厂商又重新选择回归“大屏演讲”时代。
而这个发展演变的过程里，vivo却始终坚持用更好的创意来突破自我，从S19和智族GQ深度合作，创新的将产品定义为“时尚单品”开始，不断的制造内容和视效上的惊喜体验来留住更多观众，到如今面对如何做一场全程无尿点并超越S19的发布会时，vivo和代理商朗迅给出的答案是：拍一部真正的电影！
并且也真正做到了极致的“漂亮”，S20这场发布会堪称2024截至目前最“漂亮”的手机发布会，没有之一，当之无愧的的年度经典作品，你觉得呢？
对了，你说刘格平会考虑进军影视圈吗？
（记得最后一分钟有彩蛋~）
