紫色盛宴 AION RT上市首秀｜一场品效兼收的精品发布会
创业
2024-11-28 17:33
浙江
近期，一场别开生面的AION RT上市发布会得到了活动圈广泛关注，其“以线下活动为内容产出，支撑新媒体最大化传播效益”的策略方针，在实践中为品牌与产品获取了不俗的传播效果。活动将产品主打车色与年轻人的情感脉络相融合，并转化为一场有颜、有趣、有话题的“色彩玄学”活力派对。这是一次营销理念的有效实践，在新媒体时代，线下活动将成为内容创造的源泉，通过巧妙设计和执行，转化为线上传播的巨大动力。发布会以AION RT主打色「紫色」为视觉锤，不仅植入产品的美学印记，更打破发布会只重现场体验的桎梏，在内容玩法与场地价值上提供了新的解题思路，将整个发布会现场打造成一个「AION RT紫耀斗秀场」，通过10小时超长直播+沉浸式紫色秀场发布会做到了线上线下整合有效联动传播。1、开局平A：投其所好捆绑热门营销，打造年轻人的新社交符号为了更好地吸引年轻群体，策划方采用了一种创新的营销策略，将产品特性与流行歌曲紧密结合。通过热门歌曲改编及突显RT亮点的舞蹈手势结合，将埃安RT“灵眸大灯”这一形象标签动作化，并通过KOL矩阵配合传播，迅速点燃热度，引领全网用户自发卷入舞蹈热潮。除此之外，AION RT上市发布会特别推出了600个限量预约席位，观众只需通过模仿“AION RT”的手势舞，即有机会获得参与资格。这种互动方式不仅增加了活动的趣味性，也提高了品牌参与度和观众期待感。2、技能硬控：色彩营销升级，RT星光大道打造网红的首个红毯现场通过精心设计的紫色星光大道，成功地营造了一个梦幻又高贵的典礼氛围。再加上安检环节的设置和别样的“紫毯”签到流程，大大加强活动的仪式感，让来宾切身感受到自己是这场盛会的重要一员。同时，策划方将紫色定义为“出席必备单品”，要求所有来宾在着装打扮上融入紫色元素。这在统一活动视觉风格同时，让每个人都成为了“紫耀出色达人”，增强了参与者的归属感，还巧加深了RT车型的色彩标签二次传播度。3、连续补招：KOL直播种草+现场试驾尝鲜点组合拳，即刻拉升好感度在直播内容的呈现上，通过精心设计的四轮KOL试驾环节，AION RT被巧妙地转化为一个移动的聊天访谈室。在四位KOL亲身体验和真实反馈过程中，自然而然地向观众展示了RT的高阶智驾特性与实力。而在线下，发布会现场入口处特别设置了AION RT试驾体验点，为到访的观众提供了一个即刻参与试驾的机会，亲身体验并打卡KOL同款路线深入了解RT的智驾能力。 AION RT作为一款针对年轻人喜好特别打造的新车，颜值是重点。在AION RT上市发布会上不仅着重强调了“外观美”和“艺术美”的特定场景需求，确保了RT车型的功能性美感，还将场地单一功能多元化，以此共同构筑了产品的“实用美学体系”，最大化放大场地价值。1、主打车色空间 ×出片胜地，打造RT车型美学色彩绽放地从巴黎奥运会到香奈儿、迪奥、Chloé等大牌的产品演绎，紫色的热潮贯彻了2024年，埃安RT水晶紫车色也不例外，亮相以来同样成为了市场上的热门选择。然而，紫色是种难驾驭的颜色，非常考验设计及呈现实力。在AION RT的上市发布会现场，色彩搭配的美学得到了巧妙运用。紫色以不同的比例巧妙地融入了主色调、辅助色调以及点缀色中，发布会每一处细节里都展现了其丰富的层次感和深邃的美学意蕴。紫色不仅只是主打车色，更是成为了一种时尚美学的情感表达。2、主题场景营销 ×直播阵地，每一处展车区都是超级直播间结合目标人群喜好及RT车型UPS卖点，策划方以兼顾线下现场体验与线上传播效果为锚点，通过艺术化、趣味性元素融合构筑7大主题布置场景，为“秀者”奉上最吸睛出众的AION RT缤纷艺术空间。这不仅为线下体验和RT新车调性展示提供了平台，同时也成为网红直播的热门场所。出片胜地、超级直播间、发布会现场，一个场地全包圆，实现了场地价值的多元转化。3、灯光舞美秀场 × 发布现场，缔造令人记忆深刻的发布名场面舞美设计方面，采用了主副屏幕与紫色灯光艺术的巧妙结合，不仅展现了设计的精致，也彰显了艺术的美感，两者相得益彰。最期待的出车仪式上，表现更是超出了所有人的预期。主屏幕缓缓上升，在灯光音响的氛围配合下，六台RT与主讲人整齐划一地惊艳亮相。这充分发挥了场地和大屏幕的优势，为在场及在线观众呈现了一幕难忘的视觉冲击。随着现场灯光渐暗，所有目光聚焦于舞台中央，主讲人缓缓走上台前，广汽埃安肖总亮相，以车为主角，再过渡到主讲人，这种呈现方式使得整个环节流畅而自然，极大地提升了观众的沉浸感和参与感。在发布环节的设计上，主讲人肖总从用户视角出发，没有枯燥的技术参数堆砌，通过不同形式的展示，使用游标尺对比RT与BBA的车缝，以及通过多视频媒介展示RT智驾功能，以生动有趣地的日常方式讲解产品，拉近了与观众的距离。这种直观的感受远比任何言语描述都要来得震撼人心。在当前各行各业竞争异常激烈、行业内卷现象普遍存在的背景下，活动代理行业的运作逻辑与标准正悄然发生变化。AION RT上市发布会正是最有力的证明。不难发现，“轻搭建，重传播”的策划思路贯彻了整场活动。相信这正是品牌与策划团队之间的默契一舞。从现场的每一处动作到活动的整体规划，都紧密围绕着内容产出与传播声量的目标展开，因而成就了一场品效双优的新品发布会。案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光
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