2024倒计时60天，我这些天经常收到粉丝和朋友的私信。
有些在问我广告活动行业有没有推荐的奖项可以申报。
有些提前找我们咨询，活动情报局年终的Top Agency榜单的准入门槛是什么，能不能花钱上个榜（竟然有开口5万想上个前十的）。
都能理解，年关将至，忙活一年的Agency，在这经济不景气的大环境下，更想把为数不多的好项目广而告之。
所以，今天和大家聊聊，行业里的那些奖项有什么用，有哪些含金量比较高……
第一个话题：奖杯有什么用？
1、含金量高的领奖台，是甲方和乙方最好的露出平台，奖杯是唯一的功勋章（也是乙方送给甲方最好最安全的礼物）。
2、每一座奖杯都是Agency背书以及行业影响力提升的加分项，是入库新客户的踏板和资本（公司没有一面奖杯墙都不好意思带客户去参观）。
3、是创意人职业生涯里的闪光点，帮助团队树立信心，同样也可以帮助获奖团队的每一位同事赢得下一份更好的offer。
4、也是项目效果并不理想的情况下，挽留和宽慰客户的有效方法之一，毕竟网上控评的成本比拿奖高太多了。
5、是职业经理人向团队和董事会交差的有效方法之一，没有什么比年终拿几个奖去述职更有底气（毕竟在行业经济大环境都不好的当下，少挣点钱不是死罪，但没作品是不可饶恕的）。
总结一句话：是给团队信心，也让客户开心。
第二个话题：为什么现在大家不爱去拿奖了？
1、创意这个行业，本身不具备互联网以及金融行业的指数增长潜质，加上大项目预算又在逐年的拆分，具备竞争力的作品越来越少，大家往往连过去的自我都超越不了，获奖作品的影响力越来越低，奖杯就没那么令人上头了。
2、国家不允许官方广告协会办收费发奖，市面上99%的评奖，都是企业举办的，以至于奖项鱼龙混杂，整体公信力大打折扣，大家也就不那么爱玩了。
3、自2009年国内社交媒体崛起以后，大家对获奖作品的兴趣大大降低，因为申报的都是上一年度的案例，而这些项目早就在各大平台刷屏了无数次，半点不新鲜。
4、国内的大部分奖项都是以盈利为目的，谁的人脉广资源多，拉到的赞助和企业多，谁举办的奖项就更有传播度，以至于个别奖项每年的金奖几乎被理事会几家公司霸榜了，乙方拉帮结派给自己颁奖可还行。
5、可能拿过很多次野鸡奖，发现远没有客户给的答谢信和年度合作伙伴这样的奖杯更有安全感。
6、业绩实在太差了，着实没有拿得出手的项目去花这个钱。
总结：食之无味，弃之可惜，不愿自欺欺人。
第三个话题：行业里面有哪些奖项值得去拿？
当下中国和广告以及营销相关的奖项可能有上百个，到底有哪些是水货，哪些值得申报呢？为了不那么得罪人，我们只挑几个认可度较高的推荐给大家，其他的则需要大家自己去甄别了。
1、广告大行业来说，戛纳、D&AD、ONE SHOW、克里奥、纽约、艾菲等国际奖项，含金量经得起时间和专业的检验，有能力就去拿，不会错。
2、国内的中国广告长城奖、黄河奖、金投赏、时报金像奖、4A金印奖（改名为4A创意奖）、龙玺创意奖也同样值得大家去了解和申报（值得注意的是这里面有明显的圈子化奖项，但不妨碍奖项本身含金量还不错）。
3、针对线下活动行业，同样有Eventex Awards、Campaign Agency of the Year Awards （AOY）、Event Marketing Awards以及Stevie Awards等国际奖项值得去申报，当然门槛相对较高。
最后，哪怕是信息传播如此迅速的当下，仍然存在巨大的信息差，可能很多区域城市的活动创意人，从业数十年，都不知道有Event Marketing Awards这样的奖项可以去申报，反而每年都被这个金那个银的奖项圈走了口袋的钱。
为什么呢？因为部分高质量奖项并不注重传播和宣传，每年趋之若鹜的顶尖Agency已经足够多了，所以中腰部以及下游的创意公司就无从得知这些奖项的讯息。反倒是国内的诸多奖项大量去投流做宣传，把这些含金量高的奖项的讯息盖下去了。
当然，我们也相信，现在很多老板愿意去拿奖，存在一定的人情世故，毕竟曾经的客户或者老大哥退休办个奖，你们总得支持一下，不是吗？
最后的最后，花钱去申报的奖项不一定不好，但往往不收费的排名，可能更具公信力（比如长城奖、黄河奖），你觉得呢？
当然，活动情报局的年终Top Agency盘点，也不收费
顺便问一句，如果你是评委：
你们觉得奖项要如何评比才更具公信力？
这个奖项叫什么“名字”才更贴合广告活动人的身份？
