前言：作为运动生活方式领域的当红品牌，lululemon在中国大陆的发展一直聚焦用户社区生态文化和社会整体幸福感。自2021年起，便成立了“lululemon社会影响力中心”，不断向时尚、艺术、慈善、音乐、舞蹈等领域跨界的同时，持续关注用户的身心健康。去年lululemon携手艺术家Jeremyville，在上海徐汇滨江创意呈现的3公里「好状态艺动长廊」，让我们看到了一个运动品牌的想象力和生命力，而今年全新的“一起好状态”线下IP有着怎样不同的呈现方式呢？请看预告片~
这一季又回到了上海徐汇滨江，在中国最国际化的城市最地标的黄浦江畔，开启全新的篇章。
这是lululemon在中国大陆第二个十年发展的第一年，特别携手Graphic Rewilding，邀请所有生活在“水泥丛林”里的人，一起感受内心深处的花园，寻找并各自的幸福感。![]()
并将这个心中的花园具象为「好状态心展花园」落成在徐汇滨江星美术馆，包含1个主花园和4个主题花园，分别对应跑步、瑜伽、训练以及恢复等不同的运动状态。![]()
在品牌回廊，可以看到自1998年诞生以来lululemon便鼓励人们通过运动联结彼此，这是一个可以充分感知并理解品牌文化和活动初衷的缓冲区域。![]()
脚步前进，带着对品牌和活动的了解，来到第一个主题空间「舒展花园」，蓝色鸳尾、紫色薰衣草、白色雏菊和大面积浪漫粉色铺陈，于花丛之中体验瑜伽。![]()
第二个主题空间是「愈夜花园」，午夜深蓝色的背景下，虞美人、菊花、薰衣草悄然盛开，萤火虫点缀其中，这样的仲夏夜花园，怎能不疗愈。![]()
第三个主题空间是「热动花园」，火炬花与旱金莲热烈交织，，如沸腾的多巴胺，象征训练时的爆发与耐力。![]()
第四个主题花园「迎光花园」，盛开的向日葵，灿烂如跑步时迎向阳光和微风。![]()
而主花园则是以明亮而温暖的全新品牌色调为背景，仿佛花园里的阳光。层次错落的花丛，有动有静，寓意充满生命力与丰盈感受的好状态。![]()
主花园除了作为第一天开幕式的舞台空间之外，在此后的活动展出时间里将作为各类互动体验课程的场景。
当然，这个「好状态心展花园」主题活动将延续到九大城市及全国多家门店。来不了活动现场体验不要紧，去线下门店打卡也可以。![]()
最后，这场活动通过视觉、听觉等更多方式，在移步换景之间。用一场充满沉浸感的感官之旅，去开启用户内心的花丛，找到各自的好状态。
这样相对艺术化的品牌理念表达方式，值得大家耐心去品鉴，我们见过很多运动生活方式品牌的营销活动，通常大家更多的从文化历史、产品设计以及材质功能和明星代言去着手营销推广，很少有如lululemon这样，从人类的幸福感和身心健康出发去深度思考，并定制这样的超大型线下活动，让用户体验并一同建立全新的生活方式和社区文化。
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