上海地区公关活动公司TOP10——2024版

创业   2024-12-25 12:21   浙江  
这是我第8次做公关活动行业的TOP Agency系列盘点了,同样也是行业内历史最久远的榜单。最近几年一直不断的有Agency找到我们问可不可以付费上榜,其中不乏数家外资代理商,我们给大家的回复都是:全凭实力付费的不一定不好,但我们这个免费的榜单一定是最公允的,因为不需要偏向任何一家。如果花个万儿八千就可以上榜,那你们也就不会在意这个排名了。
与北京地区不同的是,上海上榜公司过半都有外资或港资背景,服务的客户类型也有着较大的差异化,活动情报局通过不断的搜集资料、筛选对比,最终提名了以下12家公司
12家公司服务的客户覆盖时尚奢侈品、汽车、TMT以及快消品等诸多领域。对品牌方来说:如果你没合作过其中任意一家,只能说你的活动代理商采购层次太低了。而对供应商来说:也只能说你们的业务还得再努力。
每年上海的榜单都会引起较为激烈的讨论,因为存在很多小而美的创意studio,同样能够服务顶级奢品并输出较高质量的作品,但是活动情报局的评选的维度仅限于2024年度的活动营收和S级项目(有争议的欢迎留言区交流)



 按首字母排序 
(仅代表活动情报局观点)





ACTIVATION
公司名称:上海艾德韦宣股份有限公司
企业类型:股份有限公司
成立时间:2011年
证券信息:9919.HK
公司介绍:艾德韦宣集团为大中华区领先的泛时尚品牌营销集团,主要专注于在中华区经营体验营销、数字营销与推广及知识产权(IP) 拓展服务,是大中华区最大的中高端时尚品牌体验营销服务提供商,于2022年的市场占有率为10.0%。(来自官微)

主营业务:体验营销、媒体公关、数字营销、娱乐营销、品牌广告

推荐语:中国境内最大的以服务时尚和顶级品牌为主的整合营销公司之一,时尚奢侈品起家,北京部门做汽车活动。手里有西甲俱乐部和环法中国赛等体育IP,2021又与复兴时尚集团、愿景娱乐、久事赛事先后达成合作,进一步深耕时尚和赛事活动领域。2022与「为快科技(VeeR)」达成战略合作(元宇宙VR内容领域领军企业),之后又与百度希壤达成深度合作(元宇宙),战略投资上海设计周。

2020年1月份港股上市,受疫情影响第一年营收4.58亿,第二年财报显示营收完成翻倍,达到了9.04亿,年终市值破9亿。2022年营收6.95亿元,不可避免的受到疫情的影响和冲击,2023的艾德韦宣营收9.67亿,2024上半年同比2023营收有所下滑,净利润同样下滑,目前市值6.55亿。

但2024的ACTIVATION呈现了非常多的现象级作品,尤其是下半年,诸如香奈儿杭州大秀、Moncler Genius"天才之城”等等,期待年报数据。

代表案例:2018奥迪品牌峰会暨奥迪Q8全球首发、克里斯汀·迪奥,梦之设计师展览、LV2021男装春夏大秀、DIOR迪奥 2021秋季男装系列发布、Gucci 古驰原典展览、Gucci「Aria 时尚咏叹调」上海大秀、全新一代路虎 · 揽胜上市线上发布会、冰淇淋博物馆、PRADA 2022秋冬男装及女装时装秀、路易威登2023春夏男装秀WDCC2022世界设计之都大会、路易威登2024早秋男装、2024梅赛德斯-AMG SL时光博物馆、2023世界设计之都大会、施华洛世奇“幻影奇境”2023全球首展、2024/25“香奈儿-杭州”高级手工坊系列大秀URBAN REVIVO 2024山谷时装秀、“天地即征途”2024梅赛德斯-奔驰SUV之旅、2024 BMW M 热血嘉年华、Moncler Genius"天才之城”、LACOSTE PLAY BIG 盛典、全新梅赛德斯-奔驰 CLE 轿跑车中国上市盛典



ADSH

公司名称:上海美术设计有限公司

企业类型:有限责任公司(非自然人投资或控股的法人独资)

成立时间:1990 年

公司介绍:是上海电影(集团)有限公司旗下一家行销传播、陈列展示、商业会展、建筑装饰的综合型国有服务企业。


主营业务:策略规划、创意策划、设计制作、媒介代理、公关推广、户外广告等


推荐语:前身是上海美术工厂,从上世纪50年代开始至今拥有60多年历史,以设计见长。博物馆陈列、艺术空间以及展览展示领域经验丰富。政府、汽车、金融、地产、航空以及快消等品类客户都做。

从官方公开的案例信息可以看出,在展厅设计有着独特的创意和制作优势,所以各级车展以及各类政府、高校的纪念馆和特殊展厅都有上美的身影,在快闪、路演等活动类型也很擅长。2024年的上美以190人左右的活动团队完成了超过4亿的营收,还不算工程项目,背景实力,可窥一斑。


代表案例:“上汽大众之夜”上汽大众30周年庆典活动、2017 MG 名爵经销商半年会、R品牌共创者生态大会、深圳欢乐港湾ID.3潮趣太空舱、2022上汽零束SOA平台开发者大会、2022“荣威冠军驾道”、威5超感宠粉计划发布会、2024荣威DMH让美好发生双车发布会




AUDITOIRE

公司名称:上海奥德旺企业营销策划有限公司
企业类型:有限责任公司(外商合资)
成立时间:2009年
公司介绍:是一家国际知名的资深品牌传播和活动服务公司,深谙中国市场,拥有敏锐的洞察力和大胆前卫的创新理念,集内容策划、故事营销、活动执行和管理于一身,通过国际化专业团队,打造独具匠心的顶级活动,以生动感性的方式建立品牌与消费者之间的亲密关系。(官方介绍)

主营业务:体验营销、数字营销、公关传播、品牌展览等

推荐语:擅长做奢侈品和fashion领域的品牌活动,同样也是汽车、快消、手机等活动领域的佼佼者。在上海、香港、巴黎、迪拜、多哈、新加坡都有办公室。是TBWA在大中华区的旗下公司,多家兄弟公司同楼办公,整合资源优势很强大。

哪怕是经历过疫情的冲击,仍然连续四年完成了极其瞩目的成绩,业务体量和质量始终在线,并且横向拓宽了业务赛道,实现了全面的发展,纯活动营收应该稳居中国前三。

代表案例:创新BMW XM “狂想奇境”私享体验、GQ Lab问号展、FABLETANG大型公共艺术展览——共融之境起亚中国新能源发布、BMW X炫M限时概念空间、YSL美妆上海张园活动、大众纯电旗舰ID.7全球首秀、lululemon「WUNDER PUFF」动态剧场、宝格丽Aeterna华彩永续高级珠宝及腕表系列发布晚宴、OnePlus夏季发布会、路易威登“北京范儿”限时空间、奥迪发布盛典、大众灵感乐园、迪桑特“迎峰而上”发布会



Avantgarde

公司名称:前卫咨询(上海)有限公司

企业类型:有限责任公司(外商合资)

成立时间:2004年

公司介绍:国际品牌体验公司,打造触动人心的体验。Avantgarde, creating fans for brands.


主营业务:体验营销、数字营销、公关传播、品牌展览等

推荐语:Avantgarde是一家来源于德国的独立创意团队,母集团是德国最大的品牌体验公司之一,年营收千亿级别巨头。前卫上海同样也是历史极为久远的老牌创意代理商,主要业务聚焦在汽车客户,尤其是豪车品牌,也涉及体育竞技等行业。
以50人左右的团队连续数年完成过亿营收的成绩,并且几乎都是豪华品牌客户,项目质量极高。

代表案例:道朗格2022赛道体验、亚洲保时捷卡雷拉杯2022、2024 SVW Tiguan L Pro 上市发布会、2024 SVW Passat Pro上市发布会、2024 保时捷全新Panamera全国上市试驾活动、2024 全新纯电动Macan上市乘驾体验、2024 大众集团进博会展台设计、2024 宝莱纳新品上市发布会、2024 Bose'音乐不暂停‘声动发布和主题快闪 x 雷虎先锋时装艺术节、2024 费雪派克品牌90周年暨新品上市发布、2024 捷豹路虎北京、深圳、成都车展、2024 蔚来科技日



EPC
公司名称:上海景睿营销策划股份有限公司
企业类型:股份有限公司
成立时间:2007年
公司介绍:全程贴合客户的市场及品牌行为,为客户提供全方位的服务。

主营业务:策略营销、市场活动、展览展示、项目管理

推荐语:深耕汽车活动赛道,十分低调内敛的一家公司,不到80人的团队,连续多年营收2个亿以上。近几年也成功切入互联网、白酒以及时尚奢品领域,横向拓宽业务赛道,未来可期。

代表案例:2018捷豹新英仕挑战赛 第三季、2018发现中国24节气(5-6月)、 喜小茶瓶装厂 X 宏光MINI EV 灵感碰撞派对、2021盒马新趋势发布会、阿斯顿·马丁DBX STRAIGHT-SIX上市品鉴、五菱品牌之夜、 2023 KiWi EV上市发布会、2023款KIWI EV新车上市发布会、2021设计上海奥迪设计师之夜、2023 GUCCI CDDC WEEKEND PARTYMG7上市发布会鱼乐盛典斗鱼九周年颁奖盛典全新福特F-150猛禽征途学院 比亚迪“宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i”上市发布会、2024北京车展smart、五菱



FREEMAN

公司名称:福睿曼品牌营销顾问(北京)有限公司上海分公司
企业类型:有限责任公司(外国澳法人独资)
成立时间:2017 年
公司介绍:Freeman是全球品牌体验活动的领导者,我们的使命是为新时代重新定义体验式活动。Freeman APAC 不仅秉承Global的丰富历史和经验,在中国我们以初创的姿态深耕,助力中国品牌扬帆国际,赋能品牌营销体验,创造更多重要时刻。

主营业务:活动、会议、展览

推荐语:全球顶级品牌体验公司Freeman在中国的分支,母公司拥有近百年发展历史,百亿级别的营销巨头。2021年将中国总部转移至上海。

由于其海外集团的背景,使得freeman在助力企业出海做活动这块有着得天独厚的优势,在美国和欧洲都有较好的资源覆盖,2024年的Freeman以29人团队完成了2亿营收,人效比堪称卓越。


代表案例:亚洲首家保时捷体验中心开幕smart超可能DE研究所、MMXX玛莎拉蒂品牌之夜暨全新家族上市盛典、英雄联盟9周年盛典、HDC.Cloud2021 华为开发者大会、 保时捷Cayenne Turbo GT发布会、谷歌开发者大会、OPPO 开发者大会、2022 保时捷中国经销商大会、smart 精灵#1 城市快闪、华为开发者大会HDC2023、520阿维塔悦己日、Tecno 柏林IFA展台2024、OPPO中国联通合作伙伴大会 、仰望北京国际车展2024、2024 泰国 华为数智亚太峰会、2023-2024亚马逊全球开店跨境峰会




Havas Events Shanghai

公司名称:上海精实营销咨询有限公司
企业类型:有限责任公司
成立时间:2008年
公司介绍:HAVAS EVENTS汉威士活动,是来自HAVAS集团的专业团队,专注于体验式活动营销。我们提供从市场策略咨询、活动概念创意、秀的编排及执行、内容制作 (平面及3D设计、演讲keynote、视频制作)、项目管理及活动搭建、现场执行等一站式活动解决方案。

主营业务:体验营销、市场策略咨询、活动概念创意

推荐语:汉威士集团(Havas Group)拥有数百年历史的全球最大的传播集团之一。2018年将巴黎(HAVAS EVENTS PARIS)、米兰(HAVAS EVENTS MILAN)、上海(HAVAS EVENTS SHANGHAI)和纽约(HAVAS EVENTS NEW YORK)办公室整合为一,推出新的全球广告代理机构HAVAS EVENTS,首家办公室在中国上海落地。
我们说的Havas活动业务都是Havas Events Shanghai的主体,在豪华汽车和奢侈品活动领域都拥有良好的声誉,90+人的活动团队,项目质量极高,部分作品可以在小红书Havas Events Shanghai账号去关注。


代表案例:保时捷在中国大陆20周年庆典、 Jo Malone「空中花园系列」(上海)、“念廿之间” | 保时捷在中国大陆20周年主题展、2022宝马全新7系发布会、法拉利 Purosangue 上市发布会2022 BMW iVERSE、Gucci成都晚宴、2022BMW iVERSE巡展、保时捷全新911 Dakar臻享之夜、BMW「Emotional Nexus 心驰无界」主题展览、Lululemon好状态艺动长廊lululemon「好状态心展花园」、保时捷锋芒跑车典范活动、蒂佳婷「深修护实验室」、LAMER海蓝之谜鎏金秘境晚宴、祖·玛珑Paddington™限时快闪、人头马酒庄300周年庆典、TOMFORD 极细管限时主题展




K2 Asia

公司名称:宽途营销策划(上海)有限公司
企业类型:有限责任公司(港澳台法人独资)
成立时间:2013年
公司介绍:K2是一家拥有20年影响力的,全球领先的线下会展与活动服务公司,与Karla Otto, The Qode, Lefty, Bureau Betak 和 Prodject一起,组成以时尚、奢侈品、美容和生活方式行业传播和营销服务机构The Independents Group,并在世界各地设有12个办事处。
K2在中国拥有超过100名来自海内外的员工,这个多文化的团队服务一线奢侈品,时尚及生活方式类品牌。在中国、日本、韩国、欧洲、中东和美国,我们策划,设计和管理各类平台现场体验活动,以促成我们的品牌客户与他们的核心受众持续对话与互动。

主营业务:Event Concept & Production、Immersive Multimedia Solutions、Artistic direction and scenography、Experiential design、Brand engagement、Cutting-edge gastronomy和Experiential conferences and meetings

推荐语:K2最早的历史是2002年由Isabelle Chouvet 创立于东京,通过和LV、DIOR等顶奢品牌的合作迅速成为亚洲领先的时尚奢品活动机构。并于2004年搬至上海,此后20年对中国奢侈品活动营销领域的发展产生了巨大的推动作用。2017年K2 与知名公关公司 Karla Otto 合并,成立了 The Independents集团,业务范围开始辐射线上,2021年集团公司又完成了对Bureau Betak 的战略性收购,使得K2 在奢侈品活动制作领域的地位得到了进一步巩固。

如今,K2 Asia服务的客户类型从时尚、奢侈品到美妆、快消应有尽有。从官方网站公开的信息来看,秀场、快闪、展览、晚宴是其主要执行项目,服务的客户包括 LVMH、Richemont、Kering、 L’Oréal、Pernod-Ricard 等。

代表案例:路易威登《看见LV》展览、Louis Vuitton Cruise SS21 Women's Pop Up 、Chopard VIP Dinner、Cartier Plaza 66 Boutique Re-opening & Gala Dinner、Chanel Coco Crush Calling SHANGHAI POP UP、2023 BMW X炫M目 岁末私享体验、卡地亚全新LE VOYAGE RECOMMENCÉ高级珠宝展、Tiffany&Co.蒂芙尼高级珠宝展(成都)、卡地亚TRINITY 100主题展览、保乐力加中国稀世臻选VIP活动



MOTIONONE

公司名称:上海摩丸文化传媒有限公司
企业类型:有限责任公司
成立时间:2011年
公司介绍:MOTIONONE摩丸,一家具有传播思维的体验营销厂牌。拥有全球化的视野和本土化的深度,深耕体验营销10余年,不断探索营销创新的可能,助力国际国内一线品牌焕发品牌生力。

主营业务:体验营销、整合营销创意策划

推荐语:核心团队稳定、业务方向专注、创意输出持续在线。在超豪华汽车品牌和时尚生活方式品牌市场都取得了卓越的成绩,最近几年在原有客户基础上,持续开拓时尚运动品类、3C、酒类和奢侈品领域,均取得了不俗战绩,长期服务于行业领导品牌。在内卷的市场里坚持以创意为核心,并能够坚持按自己的原则和标准选择客户和项目,风格不张扬做事不低调,是活动行业的独门独派。

代表案例:领克品牌中国发布会、2018宝马M嘉年、2019上汽大通MAXUS品牌发布会、2020-2024连续五年方太年度发布会、爱彼离岸探险之旅、数字美的2025发布、THEORY2022春季新品战役、New Balance复古运动汇、法拉利296GTB私享会、保时捷中国车主俱乐部年度盛会、阿斯顿·马丁崇左秘境之旅、2022迈凯伦GT区域试驾、阿维塔驾控营地、亚瑟士GEL-KAYANO 30稳定地带、小红书小美放大展、极氪 007 纯电豪华轿车上市发布会、smart times@liveshow五城同启、仰望U8上市发布会、优衣库2024秋冬新品发布会、阿斯顿·马丁Vantage发布会、杜卡迪第二代自游发布会、OPPO Reno 12零售推广、ZARA 第七届进博会展台、尊尼获加蓝牌耀雪之蓝发布盛典




SMS GROUP

公司名称:SMS GROUP

企业类型:股份有限公司(非上市、自然人投资或控股) 

成立时间:2001 年

公司介绍:目前共有台北、北京、上海与首尔等办公室,为不同国家地区的客户提供实时的体验营销服务。作为一个在亚洲地区创立,拥有多元化的独立体系。我们充份理解亚洲市场,以国际观念、全球思维推动区域合作链接,为各地客户提供完善的创意方案。


主营业务:创意规划 | 制作管理 | 现场执行

推荐语:曾经中国大陆历史最久远的体验营销活动公司之一,为线下活动行业培养了非常多的优秀人才,其中一部分朋友现在都是各大厂牌的核心担当。历经疫情冲击和团队的内部调整,终于在2024又重新回到Top梯队。

80人左右的团队完成了1.8亿的年营收,目前的团队核心都在上海,十分期待接下来的市场表现。
代表案例:2024 ID.Festival、 2024Kia EV Day、新上汽奥迪A7L新潮艺术展、玫凯琳中国研讨会颁奖盛典、PEPSI X Shanghai Fashion Week、Maserati Driving Hub



 TAKE YEAH

公司名称:上海提炎广告有限公司
企业类型:有限责任公司(自然人投资或控股)
成立时间:2017年
公司介绍:TAKE YEAH,自成立伊始即始终专注于时尚和生活方式领域体验营销的创意、策划与实施,并以强烈的使命感驱动,不断探索深刻根植于文化、美学、创意、社交、技术和数据的体验营销实践边界,以创作无愧于时代和心灵的作品为己任。

主营业务:公关创意、活动策划、线上传播

推荐语:一家十分有品质和调性的创意代理商。公司的业务方向聚焦在美妆、快消和酒类品牌活动,主要服务客户包括:欧莱雅、LVMH、莱珀妮、资生堂、格兰菲迪、人头马、TWE、嘉士伯、VOGUE、NEW BALANCE、ECCO等知名企业和品牌。

创意能力卓越,项目质量稳定,70+ 人的团队,已经连续两年破亿营收,跻身行业头部。

代表案例:AD100颁奖典礼暨《安邸AD》杂志10周年庆典、格兰菲迪26年璀璨珍藏系列新品发布会、PlayStation 5中国上市庆典、2023年格兰菲迪雪原奇境巅峰跨越艺境空间、2023 格兰菲迪璀璨珍藏系列29年发布之夜、2023 CHANEL 色彩解码快闪店、2023 Dior 花漾盛筵CNY Dinner、YSL VIP Class、喜力 Soundscape 音乐节、New Balance 冬日制造全国快闪、Glenfiddich 格兰菲迪31号璀璨灵感空间WILDMOOR远慕威士忌品牌上市活动@西藏林芝、Rémy Martin 300周年耀梦前行号全国巡展、La Prairie&国瓷永丰源奢艺沙龙-匠心瓷艺、HR 赫莲娜尊荣VVIP私享会、BVLGARI宝格丽ALLEGRA悦享盛典系列沙龙、SHISEIDO 资生堂时光琉璃美颜会、FERRAGAMO “菲·红之夜”、New Balance “自在冬日,温暖同行”城市快闪、ECCO “随时开练” 全国训练场




Uniplan

公司名称:德商优尼博览咨询(上海)有限公司
企业类型:有限责任公司(台港澳法人独资)
成立时间:1986 年
公司介绍:是一家致力于打造品牌体验(Brand Experience)的国际公司

主营业务:品牌盛典,产品发布会,⼤型会议活动、⻋展巡展、快闪活动、品牌展厅、出海业务

推荐语:德国优尼是年营收近千亿的巨头。而在中国,最早是北京优尼成立,后来上海优尼成绩越来越好,两地齐头并进。2019年Uniplan大中华区合并,总部归于上海,一个CEO领导。

这是一家主要服务汽车、IT通讯、互联网、 制造业、奢侈品、运动文旅等行业的活动公司,尤为很擅长出海业务,2024年的Uniplan上海、北京、香港团队共计100+人完成了超过3亿纯活动营收,其中海外业务占比颇高。

新任CEO Judd Christie是Uniplan近年来第一位创意背景的CEO,并且是由内部晋升而非外聘,随着其履新,优尼集团还进一步加大了对大中华区的资金投入,足见集团的信任,也让我们十分期待优尼中国接下来的发展。

代表案例:2018梅赛德斯奔驰BAM音乐节、捷豹E-PACE“飞音走壁”、华为mate 20系列全球发布会2020国际安全极客大赛、 vivo #OriginOS 发布会、2020天猫双十一全球狂欢季——纪录之夜、 INCLUSION 外滩大会、2024巴黎车展广汽展台、OPPO开发者大会2024、2024北京车展日产展台、2024 ChinaJoy 荣耀、一加展台、2023蔚来科技日、2023荣耀V Purse科技时尚大秀、2024 CES 现代汽车展台



想必看到最后的朋友,一定少不了“怎么没有我司?”等不同的意见,再次重申,此榜单仅代表活动情报局观点,已经是所有公开信息和已知范围内的最优解。上海地区可能存在实力卓越足以上榜的公司此次没有录入,但榜上12家一定都实至名归。
细心的朋友一定已经发现了,上海榜单有了比较大的更新,属于最近几年第一次出现Top公司的减少与增加,一鲸落而万物生,一家顶流的退场背后必定带来了很多创意厂牌的增长与发展,当然如SMS这样重回山巅的背后也离不开核心班底的坚持与努力。体验营销活动行业说到底还是“以人为本”,公司会散,厂牌会变,但那批优秀的人去哪里都能发光,也许他们也在酝酿着下一个“厂牌”的诞生,我们拭目以待。



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