微信小蓝包火爆出圈，福桃酒的春节营销破局经验分享

创业 2025-01-28 18:03 山东

校审丨张雨薇排版丨何雯

“今年过年不收礼，收礼只收小蓝包！”

春节前夕，伴随着微信“送礼物”功能的上线，这种被网友们叫做“小蓝包”的社交送礼形式迅速走红，成为2025年刷爆朋友圈的第一个爆款。

微信小蓝包的爆火，被认为是社交平台强大流量加持下商家和用户的双赢，开创了社交礼赠的全新范式。这对于同样具有社交属性的酒行业而言，意味着什么？酒业又该如何抓住这波春节礼赠营销红利呢？

上线！

2025年刷爆朋友圈的第一个爆款

岁末年初，微信悄悄上线了一个“王炸功能”：

去年12月17日，微信小店成长中心发布功能更新通知公告，表示开启“送礼物”功能的灰测，除了珠宝、教育培训两大类目外，其他在微信小店的类目商品，只要原价不超过1万元，都默认支持“送礼物”功能。

到了今年1月份，微信小蓝包送礼功能再次升级，入口直接调整到了微信的聊天页面，和微信红包放在了同一位置。

随后，微信小蓝包继续迭代，丰富应用场景，最新的功能显示，用户已经可以像发红包一样，在微信群里发小蓝包了。

作为拥有超过13亿用户的社交巨头，微信为小蓝包提供了巨大的市场空间。加上又正当春节等重要节日，微信的这张王炸自然引发了热烈讨论，接连冲上热搜，被称为“2025年刷爆朋友圈的第一个爆款”。

一份在朋友圈广为流传的“微信电商交流会议纪要”中提到，小蓝包大规模对外开放不到一周，白名单用户已突破3亿，累计触达用户超过4000万。仅12月19日一天，通过该功能下单的用户就接近200万，截止到当天的GMV（交易总额）也已经接近4亿元。

虽然腾讯方面对此辟谣，称小蓝包“没有什么远大的计划”。但这一惊人数据，不禁让人回想起2014年微信红包的辉煌战绩。

当年，正是凭借发红包功能，微信在短短一周内吸引了超过3000万用户绑定银行卡，这一成就意味着 “微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。”

正因为如此，很多人推测，小蓝包或将复刻10年前微信红包的火爆状态，“微信小店”概念股也因此大火，实益达6连板、来伊份6天4板，微盟集团股价4天翻倍……

事实上，送礼物并非微信的首创，此前淘宝、抖音都有类似的功能，甚至腾讯自己在2014 年的时候就投资过一款“礼物说”的电商平台。但为什么唯独小蓝包成为爆款呢？

原因无他，就在“社交”二字。微信的社交属性远远大于其他平台，而送礼物本身就是为了社交而生，显然更契合微信的生态。

通过小蓝包，微信用送礼功能将用户的社交链与消费行为打通，在用户数高达13亿的背后，隐藏的是巨大商机。尤其在当下各大电商平台增长见顶的情况下，这种依靠人际关系、依靠社交网络的种草方式就更具价值了。

爆火！

酒业准备好怎么发小蓝包了吗？

春节是中国人最重要的的传统节日，春节送礼也一直是传递温情与祝福的传统方式。小蓝包的价值就在于，解决了送礼物这一传递情感过程中询问地址的尴尬。

对送礼物的人而言，在聊天窗口点击“送礼物”图标后，可以直接挑选心仪的礼物，在完成支付后，礼物就会自动发送到聊天页面，显示的图标也和微信红包颇为类似，只是变成了一个“蓝包”。

而对于收礼物的人来说，只要和日常收红包一样，点击“收下礼物”，再填好地址，就能等待收货，全程不需要支付额外的费用，送礼方也不会看到收礼方所填写的地址和个人信息。

微信以特有的社交场景，激活了礼物作为人与人情感连接的属性，同样也激活了品牌的巨大社交价值，开创了社交礼赠的全新范式，并因此吸引了一大批品牌迅速跟进。

对于酒业而言，社交属性正是酒的第一属性，也是最重要的属性，小蓝包因而被认为与酒天然相亲。这意味着，通过小蓝包，你能以一种全新的“隔空送礼”形式，和微信列表里的好友隔空举杯，增进情谊。

而春节正是酒类营销的关键时期，如何抓住这波春节礼赠营销黄金期，成为行业关注的焦点。这方面，福桃三根人参酒为我们打了个样。

在品牌调性上，52度泸州纯粮酒配3根长白山鲜人参，福桃三根人参酒适合“送礼送健康”的春节氛围。

作为首个入局“微信蓝包”的酒类品牌，其在第一时间即上线了“来腾讯看春晚狂补200万”活动，日常价299元1箱12瓶158ml的的福桃三根人参酒，扫码领券立减200元。

“酒里有人参，送礼超有面儿”是他们春节期间的宣传语，将人参酒的健康理念与春节送礼送福的氛围完美融合，让这个酒匹配了春节阖家团圆的饮酒场景。

福桃推出一整套小蓝包标准流程，让用户轻松4步就能送出礼物，也方便了酒业“抄作业”。同时，福桃酒业还对供应链、生产、物流全流程进行了细致梳理和动员，确保春节期间48小时内发货，为酒友新春送礼提供了全新选择。

在产品特色上，福桃三根人参酒契合“送礼送品质”的时代要求。人参作为“百草之王”，是滋补强身、延年益寿的珍贵药材，人参酒更是被视为补益中气、温通血脉、大补元气、通治诸虚之物。

以“南酒北参”打造出的福桃三根人参酒，在2024年创下多项第一：首家开展人参高科技种植的企业，首家进行全国化布局的人参酒企业，首家瓶身标注人参皂苷的人参酒企，首家拥有10万级GMP即医药工业级灌装车间的人参酒企业，人参露酒线下覆盖率/销售额第一，并持续与人参产业的国际知名机构、各大院校建立稳定关系，共同开展技术合作活动，积极参与制定多项行业标准，推动整个行业的品质创新与升级。

在社交平台上，福桃三根人参酒的努力也得到了广大酒友的高度认可，春节小蓝包送福桃三根人参酒也渐成潮流，并通过在社交媒体的传播和裂变，显著提升了福桃三根人参酒的知名度和好感度。

正如一位酒友在留言中所说：“好酒泡好参，送福送健康。福桃三根人参酒不仅解决了每年春节选礼物送礼物的难题，也让大家真正过上一个福气年、健康年。”

这样的春节“福”礼，你不想来一份吗？

END

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