2024年上半年，岚图汽车单月销量（6月销量）同比增长83%，上半年累计销量同比增长102%，这样的大幅双增长，是非常漂亮的数据，也是非常有含金量的数据。众所周知，2024年上半年不仅产品卷配置，终端价格战更是让内卷加剧，而岚图汽车的终端价格依旧坚挺。“我们今年没有很激进地参与价格战”，岚图汽车销售服务有限公司总经理助理李博晓表示。
没参与价格战，还能实现双增长，岚图汽车必定是厚积薄发。2024年7月29日，岚图品牌成立四周年，“成熟车企+造车新势力”的创新融合，形成了“中国造车新实力”的升级版，并且走向全球。值此特殊纪念日，岚图汽车也从产品、营销等方面，进行了规划和调整，向2024年全年10万辆销量目标发起冲刺。
产品是“1”，营销是“0”
相信大家都知道，身体是“1”，其它的是“1”后面的“0”，没有“1”就什么都没有了，对岚图汽车而言，产品是“1”，营销是后面的“0”。首先从产品上看，岚图FREE 318底盘的整体感和NVH都有高档车的感觉，岚图追光的魔毯悬架不怕货比货，岚图梦想家是唯一的C-NCAP五星碰撞、唯一一个超过美标110公里尾部碰撞的高端新能源MPV，还有即将上市的岚图知音，纯电续航突破900km，充电15分钟补能515km。
据李博晓介绍，在岚图汽车的海外合作伙伴眼里，岚图是最像宝马的中国品牌。确实，作为一款高端品牌，岚图汽车自建符合工业4.0标准的世界级数字工厂，从质量设计、产品测试、生产制造、质量检测等领域着眼，打造了一套严苛的高端新能源汽车生产和质量体系，全面对标德系和日系高端品牌。
目前，岚图汽车已拥有丰富的技术储备，首先在造型上，岚图将中国传统文化的优雅与现代科技完美结合。平台架构方面，岚图汽车正向开发了国内首个原生电动智能架构ESSA，能满足未来岚图8-10年的技术需求。动力系统层面拥有岚海动力技术，可提供纯电BEV、混动PHEV和增程REEV三种动力模式，还可实现超长续航和超级快充。
智能化层面，岚图汽车打造天元架构，实现动力域、车身域、座舱域、智驾域四域合一，同时基于天元架构，岚图通过构建车-路-云-网一体化服务生态，不仅可以软件更新，还支持硬件扩展。在岚图最新一代的智能座舱中，我们可以感受到岚图新一代智能座舱搭载AI语音交互系统，拥有98%语音识别率，对话应答时间仅为550ms。
智能驾驶层面，岚图最新一代智能驾驶将使岚图所有车型全面进入L2.9时代，同时也实现了行业首个无人召唤泊车、全场景记忆泊车、远程挪车的量产。梦想家将成行业首款搭载华为乾崑智驾及智能座舱的MPV车型。
可见在产品力及品质上，岚图汽车守住了底线，保证了“1”，“1”后面的“0”，也就是营销，岚图汽车也要创新，当然也是有所为，有所不为。
守正出奇，以用户为中心
“500万以内最好的SUV”、“1000万以内最好的SUV”、“遥遥领先”还有“雷布斯”，这些营销方式都让人记忆深刻，岚图汽车也可以“冰箱彩电大沙发”，也有能力来一个“2000万内最好”，而岚图汽车不会这样去做，确实是因为有“包袱”，毕竟明星不能走网红的路，岚图汽车需要在营销层面进行创新，获取流量，核心是守正出奇。
“我们的所有营销，至少有两个原则：第一，我们不去做博眼球的有损品牌的调性和形象的事情。第二，作为央企，我们也会有央企的担当，有所为、有所不为，还是要守正出奇。当然，跟大的方向原则不相违背的情况下，我们也需要去做一些获取流量的合理的事情。”李博晓表示。
近两年来，岚图汽车在营销层面也做出了创新，出了奇招。例如2023 VOYAH NIGHT用户之夜、用户自发点亮小蛮腰、送用户登上国内外大屏等。值得一提的是2023 VOYAH NIGHT用户之夜，汇集5000多人亲临现场，期间包括岚图CEO卢放在内的岚图高管带队在机场、火车站迎接从全球各地参加活动的用户，给用户最高礼遇。2024年下半年，岚图将举办2024年岚图用户之夜，再次带来属于岚图车主的年度盛会。
在2023年用户之夜上，岚图明确诠释了其用户关系理念：“和而不同，美美与共”。在岚图看来，岚图与用户的关系不会因“出售”终止，而是将关系维持到用车、拥车阶段，以尊重、真诚、平等、谦逊的态度与用户沟通交流，将用户当作相知相伴的朋友，成为知音。岚图汽车第四款车型命名为知音，想必也有此层含义。
2024年上半年岚图汽车累计销量30,376辆，随着下半年岚图知音、全新梦想家的上市，营销战略的不断创新，国际化布局的拓展，岚图汽车的销量在下半年有望实现爆发。2023年，岚图汽车是“新势力”品牌中为数不多完成销量目标的，相信在2024年，岚图汽车依然能不辱使命，同时守正出奇的岚图汽车，也将实现长期高质量的发展。
