农夫山泉不甜了？钟睒睒：看不起直播带货的企业家
财富
2024-11-20 14:18
北京
“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”在越来越多企业家亲自下场为自家产品吆喝宣传的时候，农夫山泉的创始人钟睒睒“一句话打翻了一船人”。11月20日，连涨3天的农夫山泉开盘下跌，截至发稿报31.800港元/股，跌幅为1.09%。![]()
11月19日晚在江西赣州出席活动时，钟睒睒表示自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。”在直播带货的舞台上，活跃着许多人们熟悉的企业家身影。例如，小米创始人雷军、东方甄选董事长俞敏洪、360集团创始人周鸿祎等，都曾在各自的直播间内为自家产品或合作品牌带货。如，俞敏洪带领新东方转型直播带货，东方甄选2023财年直播电商业务GMV达到100亿元，成绩斐然；雷军在抖音平台更是展现出了强大的个人号召力，粉丝量已近3500万，周鸿祎曾感叹：“雷总的营销水平已经不是大师级水平了，而是神一样的存在。”![]()
“我要求（公司）电商渠道销售收入（占比）不能超过5%，不然（那些线下）小店怎么养，小店老板们卖什么？”钟睒睒表示。除了不看好当前企业高管集体下场直播带货的风潮外，钟睒睒也不认可电商的低价模式。“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害。”钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种不好的产业导向。胡润研究院10月发布的《2024 衡昌烧坊・胡润百富榜》显示，钟睒睒以3400亿元让出坐了三年之久的首富位置，位居第二，财富较去年下降1100亿元，主要因为农夫山泉今年第二季度业绩增长放缓。数据显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。包装饮用水产品收益85.31亿元，较去年同期下降18.3%。在财报中，农夫山泉提及上半年的网络舆情对其包装饮用水产品销售的影响。农夫山泉表示，自2024年2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对公司的品牌及销售产生了严重的负面影响。△钟睒睒。（图片由CNSPHOTO提供）
在谈及农夫山泉推出的绿瓶水（纯净水）时，钟睒睒坦言是“一气之下（的决定）”。钟睒睒说，农夫山泉早期做的是纯净水，而纯净水确实有点甜，这也是“农夫山泉有点甜”这一广告语的由来。但当自己了解矿物质对人体的重要性之后，便停止生产纯净水，全部改为生产天然水。但没想到的是，由于在矿物质中，镁是苦的，钙是涩的，因此有人提出质疑，“说钟睒睒造谣，骗了我们20多年，你说农夫山泉有点甜，（但现在）不甜了。”“我还给你选择权”，钟睒睒如此解释推出绿瓶水的原因。“你要知道一个人的名誉有多少价值，我钟睒睒不是一个骗子”，他强调，“大家不要把企业家神话了，企业家就是有血有肉有情感的人，但你骂我了，我的忍耐度也是有限的，我很脆弱的。”“但我仍然不希望大家去喝绿瓶水（纯净水），所以我把绿瓶水（纯净水）和红瓶水（天然水）拉开了差距，我要告诉人家，红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水（纯净水）就是不值钱。”他说。“那些天天在骂钟睒睒的人，他不是一个利益所得者，他是一个受害者，他跟钟睒睒是一样的。我们现在要的是营商环境，要尊重企业家。”钟睒睒说。农夫山泉此前称，公司有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇与挑战；未来将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新。此外，对于造谣和诽谤诋毁农夫山泉的企业及个人，公司必将坚决追究其法律责任，坚持正义，绝不退缩。来源丨中国商报微信综合自21世纪经济报道、每日经济新闻等
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