谁杀死了4S店？
财富
2024-11-18 14:03
北京
“天津最大奥迪4S店闭店”一事在互联网上引发热议。11月17日，天津永濠集团发表声明承认，集团因资金链断裂等问题导致旗下4S店停业。现阶段，除了争取资金解决客户的交车问题和员工的工资问题外，公司亦在同时积极寻求品牌厂商的支持：公司已与本田、红旗、奥迪对接了支持政策，恳请品牌方协同公司共同解决客户问题。![]()
而天津最大奥迪4S店停业并不是个例，4S店的寒潮还在继续。天津永濠集团也表示，近期网络上关于“永濠集团老板王学军已携款潜逃至国外”“4S店将库房车辆全部转移”“客户在永濠奥迪交了80万提不了车”等传言均为不实之词。相关部门也紧急约谈了公司管理层，希望协助公司尽快实现清收债权回笼资金，拿出解决方案，保障广大客户和员工的合法权益。天津永濠集团旗下4S店停业并不是个例。资料显示，今年宝马全球首家5S店北京星德宝汽车销售服务有限公司闭店停业。这家门店门口张贴的通知显示，公司目前面临严重资金压力，宝马品牌授权已于2024年10月20日终止，目前公司暂停新车及售后相关业务。另外，汽车经销商集团广汇汽车在重庆的多家4S店中，已有至少3家关停。凯迪拉克在重庆的多家4S店也已关停。△图片来源：社交平台截图。
4S店迎来关店潮？中国汽车流通协会数据显示，从2020年至2023年，超过8000家4S店退出市场。进入2024年，区域性汽车经销商龙头企业接二连三遭遇财务危机，多个地方的主流汽车品牌老店关门停业。上半年，国内汽车经销商的亏损比例高达50.8%，而盈利比例仅为35.4%，亏损面较上年有明显扩大，4S店几乎陷入了卖一台亏一台的恶性循环。豪车经销商群体开始批量撑不住了。从年中开始，多家上榜百强且属于上市企业的豪车经销商集团都曝光了不小问题，如8月，“全国最大4S店集团”广汇汽车正式退市，而广汇这些年的“盈利支撑点”就是豪华品牌。在广汇退市后，上海多家宝马4S店便出现了提车难的现象，原因也是车辆合格证抵押在银行。几乎同期，专注代理劳斯莱斯、宾利、法拉利、宝马等豪华及超豪华品牌的汽车经销商集团——和谐汽车发布内部信，称公司面临前所未有的运营压力，在危急存亡之际，将采取全员降薪的应急措施，降薪范围从董事长到普通员工。其上半年由盈转亏，从同期盈利2.08亿元转为亏损0.74亿元，净利同比下滑135%。而在10月，百强经销商集团宝利德控股集团有限公司也爆雷了。目前，宝利德在浙江（杭州、湖州、嘉兴、绍兴）等地不少4S店都出现了交车难、车主维权、停业等问题，一度处于“销售终止、售后保留”状态，主要涉及奔驰、奥迪、捷豹路虎品牌。中国汽车流通协会副秘书长郎学红表示，目前市场的现状，从根本上来讲还是产销失衡造成的结果。车企普遍将销量目标制定得较高，远大于消费者的实际需求。按照正常的商业逻辑，汽车销售加快周转，每一次周转都会带来盈利，但现在，多数经销商每一次周转都会引发亏损，厂家授信的库存融资已无法满足经销商的需求，汽车经销商不得不通过社会资本来获取资金，但相应的利息更高、风险更大，久而久之就会陷入恶性循环。《2024年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告》显示，针对下半年汽车市场预期，有部分经销商认为，消费需求乏力短期内难以改善，今年全年销量同比或出现下滑，约四成经销商认为国内乘用车市场仍会保持增长势头。新能源车正在挤占燃油车的生存空间？全国工商联汽车经销商商会副会长、新能源汽车委员会会长李金勇表示，经销商生存困难，根本原因还是市场结构变化和厂家的惯性思维带来的综合结果。新能源汽车市场渗透率超过50%，意味着燃油车的市场份额在急剧下滑，那些代理燃油车品牌的经销商自然会过剩。此外，商业模式的改变对经销商市场也带来不小影响。业内人士认为，新能源品牌直营与直播模式的快速发展，都对传统车经销商造成一定冲击。“以前买车要专门跑到4S店去看，现在逛逛商场就能体验到各种新能源汽车。”安徽合肥市民汪磊说，有的汽车品牌在手机上下单就能提车。了解、体验、购车方式都在变，这些“变”对经销商市场影响颇深。中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟认为，随着新能源汽车时代来临，营销模式、消费者观念都在悄然改变，卖方市场向买方市场加速演变。未来5年，汽车产业将进入整合重组阶段。汽车行业分析师田力则表示，随着新能源汽车市场份额不断提升，自主品牌越来越受到市场青睐，尤其是在年轻消费群体中，新势力品牌车型带来的智驾体验成为他们购车的首选。相比之下，豪华品牌和合资品牌的市场份额在逐步缩减。在存量市场下，经销商很难再回到燃油车销售的黄金时代。当新车销售业务利润见底时，涵盖钣喷、汽车美容、清洗养护、改色等细分模块的售后业务已成为经销商的盈利主赛道。郎学红认为，二手车市场也是经销商们可以探索的重要领域。目前经销商在二手车市场的布局还呈现空白状态，短板明显。建议有能力的经销商可以考虑布局一些二手车业务。来源丨中国商报微信综合自新晚报、证券时报、华夏时报等
![]( "WechatIMG118.jpeg")
![]( "WechatIMG115.jpeg")
![]( "WechatIMG117.jpeg")
![]( "WechatIMG116.jpeg")
中国商报
从经济现象中观察社会 在社会发展中关注经济
