广告从业者，请注意，AI广告来了！
不久前，可口可乐制作的首部AI广告与观众见面，它标志着视频AI开始向电视屏幕挺进。1995年可口可乐推出经典广告“Holidays Are Coming”，今年的AI广告也属于该系列，算是向经典致敬。
可口可乐和三家AI工作室联手，制作三个版本的广告，它会通过电视、数字视频渠道在全球播放，这三家工作室分别是Secret Level、Silverside AI和Wild Card。
Secret Level创始人Jason Zada说：“我们与可口可以重新想象，经典的假期广告‘Holidays Are Coming’来了。最大的挑战在于制作完全的生成式AI电视广告。”
生成式AI可以通过大语言模型制作文本、图片、音频和视频。可口可乐着力打造全新的生成式AI体验，用户可以用手机扫描可乐罐的二维码，然后连接到虚拟圣诞老人。
扫描之后，用户手机会进入“Create Real Magic”网页，它是可口可乐首次大型生成式AI营销活动的核心部分。最开始时，用户可以通过网站制作带有可口可乐圣诞图案的明信片，现在用户可以与虚拟圣诞老人对话，制作假日图片，然后分享到网站。
可口可乐生成式AI全球主管、副总裁Pratik Thakar说：“我们立足于传统，还有可口可乐品牌的全部内涵，然后将它们与未来和科技联系起来，这是广告的初衷。”
回顾历史，可口可乐一直是新技术的拥抱者，例如，1993年北极熊广告中的熊就是计算机制作的。1995年可口可乐推出“Holidays Are Coming”广告，画面中一辆五彩缤纷的卡车在雪原中驶入小镇。今年的AI广告场景与1995年的广告类似，只是全部用AI生成。
Jason Zada说：“新广告借鉴于原作，色调、音乐都是这样的，但是为新一代重新想象了。”
Pratik Thakar则说，可口可乐主要使用了Leonardo, Luma和Runway模型，未来还会有十多个大型视频模型上线，包括OpenAI的Sora，以及Minimax。
可灵推出之后，Secret Level马上将它的技术融入广告。
Jason Zada认为，可灵制作的人物动作相当逼真。例如，在最新的广告中，开场便是一座被大雪覆盖的小镇，然后给了一些动物特写，包括北极熊，还有可口可乐瓶打开的特写。接下来便是可口可乐卡车通过雪中公路驶入小镇，广告中的人也是AI生成的。
Silverside和Wild Card工作室制作的广告主题类似，里面也有可爱的动物，但都没有AI生成的人物。Secret Level广告中的人是真人演员，只是变得AI化。“Holidays Are Coming”广告中的音乐也是真人制作的，由真人歌手演唱。
以前的AI视频广告存在诸多问题，由于技术飞速进步，现在已经解决了不少。当然，AI广告仍然不能算完美。例如，广告中有一只AI松鼠，调试了好久才让人满意。
实际上，在广告中使用AI技术仍然存在不少争议，有些艺术家坚持纯粹主义，抵抗机器入侵。一些企业还因为AI广告招来非议，比如Under Armour和Toys R Us制作的广告。
今年一些超级碗橄榄球赛广告主推出“He Gets Us”广告，里面用到了耶稣图像，有人说它是AI制作的，实际上并不是。对于一些类似耶稣之类的传统人物，公众似乎并不希望他们被AI化。
可口可乐的新广告也有可能招来争论。
Creative Bloq的设计主管Joe Foley在文章中说：“可口可乐用AI重新制作了经典的圣诞广告，我感到震惊。最近几个月AI视频虽然提升了多少，但广告看起来仍然奇怪而廉价。”
Secret Level的Zada承认AI广告看起来的确有些廉价，因为它的确能省不少钱。Zada称：“制作AI广告有可能节省几百万美元，而且不必在寒冬中拍摄。我们完全可以坐在家中制作广告，与我们合作的艺术家遍布全球。”
可口可乐不差钱，使用AI技术只是为了加强创意。当然，可口可乐也不会将所有广告全都AI化。
可口可乐高管Thakar说：“成本不是主要的考虑，速度才是关键。速度提高5倍，这可是巨大的收益。如果是制作传统广告，时间会拉长很多。”
Thakar还说：“有了AI，你可以制作数量更多、更多样化、更定制化、更个性化的广告，这就是未来趋势，好好利用资源，而不是少做少花钱。”
可口可乐用AI生成广告让人有些兴奋，但也不应该可度乐观，它实际上也体现出视频生成模型的弱点和限制。
对于AI来说，如何生成不扭曲的人、让面部表情变得正常、让动作自然，这些都有巨大的挑战。
新AI广告仍然是谨慎的，不够复杂，长度也不够，简单来说，制作简单的视频广告对AI来说并没有太大挑战，但不能太复杂。
还有，AI广告的推进速度很快，广告似乎急于达到终点，似乎没有足够的时间记录发生的事。与90年代拍摄的真人广告相比，AI广告中的人似乎没有时间逗留，因为可能会出现“恐怖谷”现象。
广告中出现了圣诞老人，但他的面部并没有出现在屏幕上，只有肿胀的、橡胶般的手抓住一只可乐瓶。
卡车在地上滑行，轮子似乎没有转动，当卡车进入城市时，比例是扭曲的，影片中的旁观者很大，似乎无法钻进车门。
再看背景，不论是圣诞灯还是大楼，都有一些无意义图案，如果不细看可能会忽视，但网民很强大，总有人发现问题并指出来。
一位评论者说：“15秒的广告切换了10次，没有相同的东西出现过两次，但技术的确强大。”
有人认为，广告明显剪辑过，生成式AI无法用长文本制作视频，视频中到处都是可口可乐的标志。
一些专注于电影、电视的评论者对可口可乐广告并不满意，他们对AI技术持批评态度，因为AI技术会夺走工作机会，且制作的视频仍然缺陷多多。
《Gravity Falls》制作人Alex Hirsch开玩笑说，可口可乐是红色的，因为它是由失业艺术家的鲜血制作的。
艺术家Megan Cruz说：“一直以来AI就是这种用途，它并不是很好的均衡器。有了这种技术，本来就很富有的高管可以完全裁减所有创意团队，让机器吐出无聊垃圾，然后这些高管能多拿一些奖金。”
可口可乐的广告并没有证明生成式AI已经是成功的工具，AI广告只是人类制作的成功广告的弱化复制版本。
事实上，生成式AI并没有真正创造，它只是将原来的东西拿来混合一下，创造出的东西只是人类作品的怪异回声，而且在使用AI时还会消耗大量的水和电。
面对AI与广告结合的趋势，许多大企业已经开始行动。
TikTok已经开始向广告主推出Symphony Creative Studio视频生成工具，有了这种工具，广告主制作内容会容易很多，用不了多久，在TikTok视频中就会看到AI制作的广告。
按照TikTok的说法，只需要输入少量信息，只需要几分钟，广告主的任何人都能制作出视频，以前拍广告需要几个小时，还需要专业技术人员，现在不需要了，编辑视频广告也将成为历史。
再看另一个视频平台YouTube，它早就已经为Shots引入广告。只需要加入少量生成式AI技术，广告就能增强定制化。
谷歌已经发布两种新的人工智能广告解决方案：Demand Gen和视频观看广告系列。Demand Gen已经覆盖到YouTube、Gmail等服务。通过Demand Gen，谷歌可以提供定制创意资产，最有潜力的客户可以使用。
有了Demand Gen，用户还可以将动画图像添加到广告中，这些动画图像可以从Google Merchant Center获取。用户还可以用谷歌AI增强视频，
除了视频广告，音频广告也是一个方向。
面对AI广告的侵袭，美国广播和播客巨头Audacy的CMO Paul Suchman认为，AI会影响到营销，但不会取代。在音频广告领域，AI拥有一些创造性优势。Paul Suchman认为Audacy是“人为联系”的守护者，它也是音频格式成功的关键。
Paul Suchman说：“在所有媒体中，音频有最强的人性化特点。声音与人联系，直接连接耳朵，进入大脑，温暖内心。”正因为具备这样的特点，AI在音频领域的发挥将会受到限制。
无论怎样，AI注定会影响视频广告，这是一个机会。
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