距离2024年结束，仅剩下半个月的时间。如果用一个词语来总结即将过去的2024年，那一定是“内卷”。
一个微观的案例是，2024年无糖茶品牌层出不穷，竞争也日益激烈。部分品牌年初仍在行业前列，年末却被迅速挤了下去。
同样，休闲食品、方便食品、调味品等行业也面临着类似的问题。过去一年，各企业通过产品调价、“二选一”条款、“大批量压货”等手段来保障利益，力求在激烈的竞争中不掉队。
在如此“内卷”的环境下，无论是行业领先的头部企业，还是在夹缝中求生存的中小企业，都在试图通过各种手段破局，重新找回健康的增长路径。
经过一年的艰难摸索，这条泥泞的路终于接近尽头，一线曙光正在冉冉升起。品牌们终于将破冰前行，向阳而生。
在宏观政策层面，“大力提振消费”和“全方位扩大国内需求”将成为2025年消费行业的关键词。这无疑会为行业注入强大的发展动能。聚焦行业内部，各大企业也纷纷选择通过“降任务”、“稳渠道”等策略，修复过去一年“内卷”带来的负面影响。
具体到如何突破“内卷”，重回健康增长的路径。业内分析人士认为，目前消费者对产品的要求是：产品品质要好，性价比要高；经销商则要求产品具有较高的利润空间，且动销表现良好。
对于品牌而言，这就要求其既要保障产品的品质合格，以满足消费者需求，又要合理布控各层级价格，保障渠道方的利益。这意味着，无论是饮料、乳制品、方便食品，还是休闲食品企业，在2025年都需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整战略，打造性价比更高的产品，满足市场和消费者的需求。
但“好的产品”该如何定义？产品力从何而来？这些问题需要从更多维度来深度思考。
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让我们共同期待，2025年，快消行业如何从泥泞中走向新台阶！
