林炳坤：闽南山村为何获得国际瞩目？｜东西问

文摘 2025-01-06 18:05 北京

依托“世界文化遗产”土楼群的观光体验，以原始的土楼生产生活体验为主线，官洋村通过维护土楼建筑的原真性风貌、复原传统生产生活场景，成功打造了一个真实的土楼文化体验区。

作者叶秋云

北京时间2024年11月15日，在哥伦比亚举办的联合国旅游组织执行委员会第122次会议，公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，中国申报的7个乡村入选，福建省漳州市官洋村名列其中。

官洋村位于漳州市南靖县土楼景区内，至今已有700多年历史，是土楼文化、闽南文化的大观园。在过去，官洋村是如何保护和传承其丰富的土楼文化、闽南文化和客家文化的？这个闽南山村何以获得国际瞩目，入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”？闽南师范大学商学院教授林炳坤近日就此接受中新社“东西问”专访。

现将访谈实录摘要如下：

中新社记者：官洋村有哪些独特的文旅资源和景点，为何吸引来自世界各地的游客？

林炳坤：地处福建省漳州市南靖县梅林镇东南部的官洋村，距县城54公里，坐落在福建土楼南靖景区的核心地带。

官洋村面积为2.2平方公里，村落环境整洁，气候宜人，船场溪穿境而过，村中有7棵百年以上的古榕树，其中2棵树龄更是超过600年。其历史可以追溯到明代，村内广泛分布着53处从明代至民国时期的文物古迹。

2024年12月4日，游客在官洋村游玩。中新社记者张斌摄

被列入《世界遗产名录》的官洋村土楼、丰富的民俗节庆文化以及独特的乡村景观，共同为游客营造了别样的体验，成为该村吸引世界各地游客的重要因素。

同时，官洋村还积极推动历史文化资源融入旅游产品，创建土楼文创馆、蜂蜜文化展示馆、农耕体验区、民宿聚集区，并推出空中看土楼、非遗娶亲表演、夜间音乐秀演艺、夜游云水谣等特色文旅项目。

这些举措不仅丰富了游客的游览体验，还让游客在沉浸式的游览中感悟生活和生命的意义。

中新社记者：长期以来，官洋村是如何保护和传承其丰富的土楼文化、闽南文化和客家文化的?

林炳坤：官洋村秉持“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”的理念，有效保护和传承着丰富的土楼文化、闽南文化和客家文化。

为提升游客体验，官洋村在维持土楼原貌的前提下，植入新功能，改善土楼内部环境，并推动土楼与旅游业态的深度融合。这催生了一系列旅游产品和配套服务的兴起，如土楼农家乐、土楼咖啡馆、土楼民宿等，让游客能够以休闲观光的方式深度接触并体验土楼文化。

官洋村保留了传统的民俗节庆活动，如每年正月的“做大福”、芗剧和木偶剧演出、闹花灯，以及正月十五的大型简姓祭祖活动等。这些活动不仅让村民和游客能够共同参与非物质文化遗产民俗活动，还能让他们感受到浓厚的节日氛围和传统文化的魅力。

官洋村还创新传统文化的展现形式，推出提线木偶、土楼山歌、土楼音乐秀等民俗文化表演项目，并打造土楼营造、竹编等非物质文化遗产技艺体验活动，充分展现土楼文化、闽南文化和客家文化的独特魅力。

当下，为培养非物质文化遗产代表性传承人，官洋村每年开展两次非物质文化遗产培训、展览等相关活动，以促进非物质文化遗产的传承与发展。同时，还运用文字、录音等数字化手段，对土楼建造技术、大型乡祭、木偶戏等非物质文化遗产保护对象进行详细记录，并形成10余项重要的保护成果。

云水谣景区拥有两座“世遗”土楼。这是南靖圆楼中保存最完好、最具文化内涵的双环形圆土楼——怀远楼，也是福建土楼中内通廊式圆楼的典型代表。图为2024年12月3日，游客在怀远楼内参观。中新社记者张斌摄

中新社记者：这个闽南山村为何获得国际瞩目，入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”？

林炳坤：官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”并非偶然。在官洋村，山川与田园交织出一幅幅动人的画卷。

依托古朴优美的生态环境，官洋村早就成为中外游客的热门目的地，先后获评“中国景观村落”“福建金牌旅游村”“第一批全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”等称号。

官洋村始终将文化传承置于首要位置，致力于向游客展示土楼、传统民俗及非物质文化遗产技艺的原始风貌，让游客能够深切感受到土楼所蕴含的“崇宗敬祖、礼乐相济、敦亲睦邻、守望相助”的客家文化。

同时，官洋村还注重乡村旅游基础设施的建设，不断完善交通、住宿、餐饮等配套服务，以提升游客的旅游体验。

2024年12月3日，游客在云水谣景区夜色下拍照。中新社记者张斌摄

中新社记者：官洋村将如何继续推动文旅融合，促进乡村振兴?

林炳坤：官洋村借入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的契机，应进一步加大投入，持续提升基础设施和服务水平，以强化文旅经济发展对乡村振兴的带动作用。

一是要提升土楼市场的辨识度，开发多元化的文创产品。漳州土楼以其历史悠久、数量众多、规模宏大、造型奇异、风格独特而享誉全球，被誉为“神话般的山区建筑”。为此，官洋村应加强对土楼旅游产品特色标志的宣传，将闽南文化与客家文化相融合，从土楼的造型、色彩、建筑理念、生活形态以及精神意蕴等五个方面提取文创元素，以提升土楼的文化气质与美学价值。

二是要完善土楼旅游公共服务体系，夯实土楼文化旅游的基础设施建设。官洋村应加大土楼与环境的整合力度，提升景观质量，并强化外部的观景效果；选择最佳的观景点，增设观景台，以提升拍照效果；还需对土楼进行修缮保护，实施统一管理，清理内部空间，打造整洁舒适的内部环境。

中新社记者：在未来的发展中，官洋村将如何吸引更多青年返乡就业创业，为当地经济注入新的活力?

林炳坤：通过丰富旅游业态、增加旅游项目、传播成功创业经验以及加强校地合作，是官洋村吸引更多青年返乡就业创业，提升地方经济发展活力的可行路径。

首先，拓展旅游相关产业。官洋村积极开发特色旅游纪念品和手工艺品制作与销售项目，鼓励创业青年参与其中，并利用线上线下平台进行推广销售，从而增加就业与创业机会。

其次，深度挖掘其历史文化和旅游资源，开发多元化的旅游体验项目，如徒步旅行线路、农耕体验活动、研学写生基地和摄影创作基地等。这些项目不仅可以带动相关产业发展，还为青年创造了更多就业岗位。

最后，搭建人才交流平台，可吸引青年人才前来交流合作、创新创业。通过提供与专家学者、成功企业家接触学习的机会，提升青年到此创业和就业的意愿。

受访者简介：

林炳坤。受访者供图

林炳坤，管理学博士，现任闽南师范大学商学院教授、硕士生导师、工商管理学科带头人。主要研究方向为文化产业与营销管理，主持完成国家社会科学基金项目和省级课题5项，发表CSSCI、SSCI、SCI期刊论文30余篇。担任全国高校商务管理研究会常务理事，兼任国家社会科学基金项目通讯评审专家、《中文核心期刊要目总览》评议专家、福建省国家级AAAAA级旅游景区复审专家。获评全国优秀教师、福建省高层次人才、福建省高校杰出青年科研人才。

文字编辑：王肃宁

图片编辑：崔楚翘

值班编辑：王宗汉

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