旗下全线白酒品牌首次集中亮相，怡亚通酒业“制霸”酱酒靠什么？
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财经
2024-10-28 17:32
安徽
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文 | 名酒观察 李辛 胡吉洲
10月26日，“同心筑梦·怡通未来”怡亚通酒业品牌日在深圳糖酒会期间举办。![]()
作为总部在深圳的千亿国企，怡亚通极尽地主之谊，不仅遍邀旗下各白酒品牌的经销商伙伴、白酒爱好者及意向客户前往总部参观，还首次拿出了旗下全线白酒品牌集中公开展示。全程近距离深度感受下来，还是底子厚，亮点也多，潜力极大！怡亚通成立于1997年，2007年上市，是国内第一家上市的供应链公司。2013年，怡亚通切入白酒分销领域，借助公司强大的供应链服务网络，为茅台、五粮液、泸州老窖等白酒品牌商提供深度分销渠道及营销，业务嵌入了快速消费品、家电、医疗等板块，旗下深度分销业务白酒板块年销售额 70 亿。![]()
除了分销名酒，2018年，怡亚通开启品牌运营之路，先后成功打造了钓鱼台珐琅彩、国台黑金10年、摘要12年等多款酱酒产品。2021年，怡亚通设立怡亚通酒业，并选定茅台镇基酒生产企业大唐酒业，启动自有酱酒品牌打造，成功联合开发出品了“大唐秘造”。次年，怡亚通酒业更是直接通过自身强大的供应链管理及白酒品牌运营优势赋能大唐酒业，又打造了天下大唐、贵宫御膳等酱酒品牌及系列产品。过往十年的经历，验证了怡亚通在酒业渠道端的优势及其打造品牌的功力，也坚定了怡亚通酒业布局酒业的信心。会上，怡亚通集团酒业总裁陈有为表示，白酒是永远的阳光行业，资源稀缺、附加值高的酱酒，更是一条好赛道，怡亚通酒业将坚持“长期主义”，坚守“品牌主义”与“创新主义”，将怡亚通酒业打造成为全国最有活力的“共创·共享”酒业平台。怡亚通酒业副总裁王庆福在会上发布了“怡亚通集团酒业公司未来3-5年战略规划”，并着重介绍了怡亚通酒业“FBS”（即酒厂-品牌-门店）的发展模式。会上，怡亚通酒业还提到将以三维战略做大产业资产，实现大唐酒业规模的显著扩张；做宽品牌资产，以多品牌、多模式、跨界整合入局白酒板块，打响怡亚通白酒品牌百团大战；做强客户资产，协助客户建设品牌体验店，打通线下酩酒汇IP，从多个维度实现怡亚通酒业的战略落地。同时，怡亚通酒业也将通过实施品牌“123”战略，对产业链进行了全面加强与升级：一是秉持多品牌战略，实施“1+N”多品牌多模式并行，不仅深化自身品牌矩阵，通过开放渠道，有效整合浓香型、清香型白酒及啤酒等多元产品线；二是积极拓展业务领域，涉足六大跨界领域：新能源、新消费、金融、科技、医疗与教育培训，以跨界融合激发新活力；三是在此基础上，公司推出九大核心赋能策略，全方位助力市场品牌发展，不仅强化了品牌竞争力，也为合作伙伴提供了强有力的支持，共同推动市场繁荣与业务增长。当晚的品牌之夜活动，怡亚通旗下全线白酒品牌迎来首次集中、公开亮相，其自有品牌大唐秘造、大唐首要、天下大唐、贵宫御膳以及怡亚通定制酒板块，运营品牌国台·黑金十年、国台·丹青博雅、国台·圆明园甲辰龙首、摘要 12 年、钓鱼台·珐琅彩等一系列爆款白酒，一起为与会嘉宾呈现了一个精彩纷呈的品牌、产品展示秀。值得一提的是，在自有品牌打造上，怡亚通酒业深谙“文化先行”之道，创造性的为不同产品构建了独特的产品文化体系，以文化为产品赋能，在消费者品味美酒的同时，为其提供独特的情绪、情感价值。比如大唐秘造，不仅酒体珍贵，曾斩获SFWSC(美国旧金山烈酒大赛)双金奖、2023~2024中国酒业年度最具潜力新品奖、第二届遵义十大名酒等，外观上也犹如身披盛唐文化的华丽战甲，带着睥睨天下酱酒的豪迈之气与雄浑之姿。这一外观设计荣获了美国muse设计金奖殊荣。为“内外兼修”的大唐秘造，怡亚通酒业精心打造了唐风沉浸式品鉴会，消费者身处其间，品味美酒的同时，每一口都仿佛能触摸到大唐盛世的辉煌荣耀。自大唐秘造上市，唐风沉浸式品鉴会至今已举办上百场，在行业内掀起一场盛唐文化酱酒的新风尚。又如贵宫御膳。怡亚通酒业对其的定位是不仅是一款美酒，更是中华“敬文化”的传承者，是弘扬中华“敬文化”的宫廷酱酒瑰宝。在享受美酒的同时，贵宫御膳倡导的“敬文化”，更能让消费者在饮酒中感悟尊重与谦逊的美德，为生活增添一份温暖与和谐。还如大唐首要。作为中式商务用酒新典范，大唐首要不仅口感醇厚，更在香气上独具特色，让人一闻倾心。无论是商务洽谈还是宴请宾客，它彰显的品味与格调，都能为饮用场景增添一份尊贵与优雅。再如天下大唐。作为大唐酒业稀缺老酒小批量勾调的年份酱酒，小批量勾调赋予每瓶酒独特个性，秉承“品质至上，文化传承”的理念，天下大唐不仅致敬大唐盛世，还传承了中华民族传统文化，象征着民族复兴，怡亚通酒业致力于将其打造为民族酱酒新典范，在文化酱酒领域绽放光彩。在与知名酒企合作的品牌运营模式中，怡亚通酒业也发挥着至关重要的作用。对于酒企而言，怡亚通酒业强大的渠道资源和专业的运营团队，为其产品的推广和销售提供了有力保障。同时，怡亚通酒业还通过精准的市场定位和营销策略，为酒企的产品打造独特的品牌形象，提升品牌价值。此外，在定制酒业务上，怡亚通酒业也有着独特的竞争力。据悉，怡亚通酒业为消费者提供一站式白酒定制服务和小单定制业务。无论是企业定制还是个人定制，怡亚通都能根据客户的需求，打造独一无二的专属美酒。从包装设计到口感调配，每一个细节都彰显着客户的个性与品味，助力客户在特殊的场合中，用定制酒传递出最真挚的情感。而对不同品牌及业务，怡亚通酒业也有着清晰的战略规划。据王庆福介绍，怡亚通酒业短期目标稳健增长，同时设定了明确的扩张计划，开放其他品牌打造事业集群，预计在未来三年内建立多个事业部，每个事业部都将拥有一定的业务规模和盈利能力。此外还设定了长远的增长目标，希望通过持续的努力和创新，实现销售额的稳步进阶增长，并在未来几年内取得显著的业绩突破。“中国经济是长期向好的，白酒产业有韧性。”和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江认为，中国经济发展持续在一个健康的轨道上，消费规模持续扩大，酒业扩容也随之继续，预计今年销售规模突破8000亿大关。与此同时，酱酒产能刚刚才完成释放的第一阶段，在李振江看来，行业长期缺好酒的状态会存在，酱酒还是一个相对来说确定性很高的赛道。但随着酱酒市场规模扩容，消费市场多元化、大众化也将随之而来。陈有为对此也有着清晰的判断，在他看来，目前酒类消费的主导力量逐步从商务消费向大众消费转移，白酒进入深度调整期，回归消费品属性的趋势已然清晰，酱酒市场也已从次高端的价位下探到200-300价位段。这就要求酱酒企业甚至经销商，为满足消费者需求，在产品、营销方式乃至合作机制等各方面做出更多元化的努力。从这个角度来看，坐拥雄厚的酒业优质资源、强大的整合能力、丰富的品牌打造经验等多重优势的怡亚通酒业，无疑具备强大的竞争力。在此基础上，怡亚通酒业还提出赋能式经营，帮助客户、伙伴成长，实现共赢等高质量经营举措，以及酒业组织发展团队扩编、集团组织发展共享等多项支持，为品牌长久发展赋能，为伙伴长远合作护航。
