政府干预的出发点是纠正市场失灵！我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举！ 近年来，我国跨境电商快速发展，在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放，越来越多的消费者享受到跨境电商带来的更多选择和便利。因特有的政策宽度优势，跨境电商板块在国内营养保健食品市场中发展迅猛。最近又有一个新案例来了~近日，罗永浩身边的“那个男人”，交个朋友首席主播，朱萧木开启了新的创业项目“营养工厂”。 在接受界面新闻等媒体采访时，朱萧木透露，从4月到现在，“营养工厂”成为他在交个朋友之外，盈利最快的一次创业项目。“朱萧木和团队在调研中发现，一盒在电商平台售价达到一两千的保健品，成本价可能只要79元。但要和海外工厂谈下价格，就要保证足够多的预定量。所以朱萧木采用了众筹模式：第一次开卖时，朱萧木在朋友圈宣布，市面上卖到2000元的产品，他们的售价是79元，原料一样，但采用预定制。很快，当天的预定量达到了1万，朱萧木开始建群，接着有了小程序。”“营养工厂的另一个新模式是采用类似于“胖东来”的定价方法。在“营养工厂”小程序的商品详情页中，消费者可以看到产品的工厂成本、关税、运费和仓储打包费等等，利润表格一清二楚。在这两套体系的支撑下，营养工厂从4月份开始每周上一个新品，目前的产品数量为30多个，销量超过10万瓶。”
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营养工厂小程序产品详情展示（部分）
我们暂不必纠结于模式是否能够成功，借此想聊聊跨境电商的“乱”。
在营养健康市场上跨境电商为消费者提供了多样化的产品功能和创新消费的体验感。跨境电商产品免于注册备案，工厂免于海关注册，突破原料目录限制，剂型选择更加自由。已经成为国内营养健康消费升级的加速引擎，但部分“钻空子”的企业和产品因为未受到监管，存在放大安全风险、扰乱市场秩序的隐患。“钻空子”的企业正在变多，市场“乱”起来对国内保健食品企业、跨境电商品牌企业和消费者都会造成挑战：一方面，跨境产品品种多、更新快、敢声称，对国内正规渠道的保健食品“蓝帽子”形成不公平竞争，挤压了本土企业的市场空间，早已是怨声载道。另一方面，“钻空子”产品的增多，同样扰乱了现有跨境电商品牌的生态圈。庶正康讯市场智库创始人王大宏受访时坦言，一些入行的“白牌”企业，对法律法规缺乏敬畏，连续多年的“劣币驱逐良币”现象恐将更为严重，甚至出现“冥币驱逐劣币”的无奈。不止如此，销售渠道采用私域，往往监管部门难以全面追溯和监管，可能导致大量未经严格质量检测的产品混入市场增加监管难度，导致市场竞争环境恶化，损害消费者的健康安全。
跨境电商已然成为推动中国对外开放、促进中国贸易结构优化转型的重要支点。2025年跨境进口“保健品”可能面临新的监管格局。有消息称海关针对跨境进口有一轮意见征询，针对跨境保健品一些监管细节征询也引起了行业关注。在跨境电商零售进口模式下，以往行政监管重点集中在进口环节。但不难发现，市场监管部门正在不断加强了包括广告宣传、市场流通环节的监管，也有不少针对跨境电商普通食品宣传功效的处罚典型案例发布。如4月，市场监管总局曝光年度“神医”“神药”广告违法典型案例，其中一家香港跨境保健品公司上榜，其通过互联网发布的普通食品广告中含有误导消费者的内容，被行政处罚528.55万元。年度“铁拳”行动十大典型案例，又有一家跨境公司榜上有名，被行政处罚20万元。如何使这个越来越广阔的朝阳市场更加规范有序，需要行业同仁共同关注和努力。参考资料：
界面新闻：“交个朋友”朱萧木再创业，选了盈利最快的保健品
https://www.jiemian.com/article/12178431.html
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