日前，Xmars上线沃尔玛广告AI新功能，包含「智能创建」和「AI托管」两大AI能力。可帮助沃尔玛全球电商平台卖家利用AI批量创建灵活多维度的广告活动，提升广告运营的效率；并以结果为导向，通过强大的AI算法为广告活动做自动优化，最大化提升广告效果。![]()
Xmars针对沃尔玛广告商品推广广告 (Sponsored Products)推出的「智能创建」功能，可最大程度上降低运营创建广告活动的时间，减少重复操作。沃尔玛全球电商平台卖家可通过选择商品、设置广告策略与结构、确认广告设置、设置AI托管四个环节，即可高效完成商品批量创建广告活动，实现广告投放的运营升级。AI能做的：AI会根据商品标签自动区分正在投放与未投放的商品，并提供相关的销售额、ROAS等指标推荐，可帮助卖家快速选择批量创建广告的商品。AI能做的：根据卖家选择的不同商品组合方式，基于4类不同的广告策略模版，可配置3种不同的广告结构，满足卖家不同阶段的推广需求。卖家要做的：选择商品组合方式，批量创建广告活动后根据不同商品的广告投放策略，选择适合的广告策略模版配置不同的广告结构。- 通用型策略模板：每个商品组合创建自动广告+手动广告结构
- 品牌型策略模板：每个商品组合创建自动广告+品牌词+非品牌词结构
- 竞争性策略模板：每个商品组合创建自动广告+品牌词+通用词+竞品词结构
在手动广告中，Xmars支持选择多个匹配类型，包括定向类型拆分至广告组、定向类型拆分至广告活动或选择不拆分。![]()
AI能做的：基于沃尔玛广告及卖家店铺数据表现，AI会自动生成广告活动、关键词及竞价建议。卖家可以一键应用设置到其他商品组合，快速完成广告创建。卖家要做的：检查商品关联的广告活动定向和预算设置，您可以调整竞价和关键词，或删除关键词。确认无误后，点击“确认”以创建任务。AI能做的：广告创建完成后，AI托管功能会根据设定的目标与预算自动接管广告的优化与管理，实时调整投放策略，助力广告效果稳步提升。卖家要做的：完成AI托管的广告目标、AI行动空间等广告策略设置。以上就是沃尔玛广告Sponsored Products的智能创建流程，创建完成后，AI可以根据设定的营销目标、预算等多维度投放策略，进行自动运行，实时追踪数据反馈并不断优化，最大化实现目标效果，同时沉淀的广告数据将指导下一步优化方向。![]()
Xmars AI 现已经全面支持沃尔玛广告的AI托管优化。AI托管广告活动的真正价值在于它能够通过深度学习与数据挖掘，为卖家带来前所未有的广告效果提升。借助AI算法，Xmars根据设定的优化目标和广告历史表现数据，可为所托管的商品推广广告 (Sponsored Products)、品牌推广广告 (Sponsored Brands)、视频推广广告 (Sponsored Videos)进行AI优化。目前主要的优化方向包括：
- 竞价优化：包括基础竞价调整、广告位和平台的百分比调整
- 定向优化：收割表现良好的搜索词为定向，放大其广告效益
- 预算优化：根据广告活动的效率和花费能力，在广告活动之间的重新分配
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支持沃尔玛广告的3大AI行动空间，可满足卖家在不同广告投放场景下的使用需求：Xmars AI的竞价优化可通过分析每个广告活动在不同回溯周期、不同广告指标以及不同层级的数据，结合模型预估和风控对基础竞价做出调整。卖家可以结合AI人格系数，当不同广告位、平台的数据表现有明显差异时，AI会根据表现对各广告位、各平台的出价百分比做调整，以提升整体的广告曝光和转化率。
Xmars AI的定向优化可以通过定向收割，结合沃尔玛全球电商平台的搜索数据，实时为您的广告进行搜索词方向的调整。若商品有较高表现潜力、且尚未添加投放的出单词，在广告活动预算允许的情况下，Xmars AI会自动将这类词添加到投放。
在广告活动的投放过程中，Xmars AI通过定向优化，帮助卖家找到转化率高的搜索词，有效提升广告转化率。Xmars AI的预算优化支持自动分析每个广告活动的效果，重新分配预算。若组内广告活动差异明显，系统会确保表现较好的广告活动获得更多预算支持，优化表现不佳的广告活动以提高整体广告转化率。特别是在黑色星期五、圣诞节等促销季，卖家需要在短时间内最大化广告效果，Xmars可深度分析店铺的出单历史，提供更准确客观的广告预算分配模式。
1. 针对新品期和成长期商品，推动销量增长
Xmars会根据历史数据自动生成一个相对宽松的ROAS目标，以销量增长为首要任务，帮助新品迅速占领市场。
2. 针对成熟期商品，控制成本，提升利润
对于已经进入稳定期的商品，Xmars将优化ROAS，控制广告成本，在保证订单稳定的基础上提升广告投放的整体利润。
Xmars在沃尔玛全球电商平台已实现AI和自动化规则的部分兼容。目前支持AI托管与自动化规则中的分时预算、分时调价规则同时开启，让卖家更精细化地管理广告活动，减少人工操作实现双效提升。卖家可以通过AI人格的设置，去控制AI的激进程度，AI人格和扩大销量、控制成本这两个优化目标方向可自由组合。比如：较激进的AI人格搭配推动增长的目标，支持达到快速起量的效果；较激进的AI人格搭配保持稳定的目标，在目标ROAS设置合理的情况下，达到目标的速度可能更快。通过Xmars AI智能化的广告管理与持续优化，沃尔玛全球电商平台卖家将能够从繁重的广告投放工作中解脱出来，聚焦于出海电商多渠道业务增长，开拓更多业务增量。对沃尔玛AI新功能还想了解更多，欢迎联系我们~![]()
