2024 Prime Day年中大促已落幕，Xmars通过领先的AI营销技术、先进的算法能力及超强的系统稳定性助力众多卖家在PD期间取得优异的战绩，在广告总花费、广告总销量及店铺GMV等方面实现全方位高速增长。
2024 PD数据洞察：
1. 越来越多的卖家开始在PD期间启用AI管理广告投放，并且效果显著。PD期间使用AI优化的客户同比增长12.4倍，AI智能全托管的广告效果整体均优于手动管理。
2. 通过实时数据分析，AI可根据市场变化快速调整广告策略如预算/竞价优化等，有效提升广告效果及效率。平均每小时AI优化动作是手动优化动作的13倍，大量高频的AI优化动作也释放了运营的生产力。
3.大促期间稳定的广告管理系统成关键。Xmars依托强大的数据科学团队，保障PD期间48小时全程稳定高速运转，为卖家灵活调整广告策略提供坚实的系统支持，精准捕捉每一个潜在的销售机会。
Xmars以AI技术驱动助力众多卖家超预期完成PD业绩目标。以下将围绕4类增长迅猛的卖家，总结其在PD期间如何利用「AI+人」高效协同设置不同广告策略，实现倍速增长。
2024 PD 全新AI营销策略：
在PD前、中、后期，运营依据整体的大促目标及广告策略，设置好相应的AI目标及预算。同时，通过AI实时数据监控市场动态和用户行为，快速调整广告投放策略，最大化提升PD期间ROAS。具体来看不同产品PD期间如何实现人机协同：
1. 头部产品大促活动冲量
2. 腰部产品大促保利润
3. 潜力产品大促冲排名
新品推广：利用AI进行精准市场定位和投放，快速提升新品的自然位排名，精准推新。
成长期产品：通过AI优化投放策略，集中资源提升销量，扩大市场份额。
成熟期产品：维持现有市场地位，同时利用AI技术挖掘新客户群体，持续推动销售。
清货产品：利用AI分析匹配库存和市场需求，制定精准的清货策略，减少库存积压。
预算增加：按照实际情况，灵活应用预算增加的比例, 根据表现增加预算，提升ROAS。 预算重新分配：如果需要严格把控各个广告活动流量类型之间的预算，可以关闭预算重新分配。 添加否定定向：大促时的流量更加广泛，目的是快速获得更多流量形成转化，头部冲量产品可以不做否词。 竞价出价区间：瀑布流打法可以按照对应的托管组设置竞价区间。 分时预算：看预算情况是否开启分时预算。
1. 复盘PD期间销量增长情况是否达到预期，综合对比6月份的销量及目标销量来判断是否需要补货，对于动销率高的产品，要及时补货。
2. 针对PD销量没有达到预期的产品，要及时调整广告策略如提高广告预算、折扣券等方式提高动销率，避免积压大量库存还额外增加旺季超仓费用。
3. 针对动销比较差的商品，可考虑是否减缓工厂下单交付节奏，避免压货影响资金周转率。
1. 销售目标：如销售额是否达到预期目标，找到潜力ASIN
重点关注指标：广告花费、广告订单、总订单、ACOS、TACOS，找到有增量空间的潜力ASIN/品类，在后期的推广中可考虑是否予以更多资源的倾斜。
2. 推新目标：如新品是否达到预期排名，重点关注自然排名变化趋势
推新的ASIN可重点关注指标：核心关键词自然排名增长趋势、自然单和广告单占比及BSR排名。
3. 清仓目标：如冗余/过季商品是否完成清仓
重点关注指标：商品动销率、销量及清仓完成时间。
