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在沃尔玛电商平台上进行广告投放，卖家常常面临运营效率及预算管理的难题。如根据不同时间段的广告数据调整竞价，手动操作繁琐且消耗运营大量时间；如何合理分配预算以覆盖不同的时间段和广告活动，同时避免预算浪费或不足，以获取最佳广告效果。
作为以AI驱动的智能广告优化SaaS平台，Xmars多渠道覆盖亚马逊、沃尔玛及Google等海外电商及广告平台。基于沃尔玛卖家的广告投放痛点，Xmars已支持沃尔玛广告管理，并于6月重磅推出「沃尔玛广告自动化规则」新功能，通过高阶效率工具帮助卖家提升广告投放的效率与效果。本文将详细剖析Xmars在沃尔玛广告投放的分时调价、分时预算及按表现调价三种自动化规则，帮助卖家实现沃尔玛广告投放的精细化运营与管理。Xmars分时调价功能，可以帮助卖家7X24小时根据不同时间段的广告表现自动调整出价，支持按天按时段设置定向出价的系数。这意味着卖家可以摆脱手动繁琐操作，高效把握流量高峰，提升广告表现。在特定的高流量时间段，如早上9点到11点，自动提高出价，以争取更多曝光；而在低流量时段，如午夜12点到凌晨6点，降低出价，节省广告成本。这一规则的优势在于，卖家只需要设定好规则和出价系数，系统能够根据实时数据做出迅速反应，优化广告投放效果，提升运营效率。Xmars分时预算功能，帮助卖家将每天的预算合理分配到不同时间段，并支持从周一到周日设置不同的日预算。例如，在购物高峰期，如节假日或促销活动期间，系统会自动增加广告预算，以最大限度地提升广告曝光和销售量；而在普通时间段，系统则会相应减少预算投放，避免资金浪费。这种灵活的预算分配方式，可以帮助卖家更有效地控制广告支出，提升广告ROI，实现精细化运营。Xmars提供了两种预算分配模式：按百分比、按固定值卖家可以通过Xmars分时预算功能，在新建预算条时，通过简易拖拽将每天的预算按百分比分配给不同时段。所有时段的预算条，都可以看到新增及累计的分配额度，方便卖家实时了解不同时段广告的预算额度。Xmars系统将7X24小时，动态调整沃尔玛广告的预算，以实现最佳预算分配，达到广告效果最大化。此外，Xmars还支持卖家通过修改系数或设固定值,为工作日、周末设置不同的预算额度，精细化管理预算分配。![]()
(按系数调整每日预算)![]()
(按固定值调整每日预算)对于预算充足的卖家，分时预算支持卖家直接按金额来分配每天不同时段的预算。由于沃尔玛有最低日预算门槛，第三方卖家的最低日预算为$10，导致分时预算无法在指定时段把日预算设置得很低。我们推荐您将分时预算+分时调价结合使用，在低预算时间段把竞价系数调低，从而达到最优分时策略。Xmars按表现调价功能，支持卖家根据关键词或推广商品的数据表现调整竞价。基于沃尔玛广告规则，此功能支持沃尔玛卖家针对SP手动、SB、SV广告类型，按照关键词的数据表现来进行调价，同时支持SP自动广告按照推广商品的数据表现调价。通过Xmars后台，卖家可简便高效操作。在新建自动化规则后，选择按表现调价，根据自己的广告目标来配置广告策略，如提高竞价、降低竞价或设置竞价。支持自定义15+指标实现多组调价策略，满足卖家不同的广告投放需求及竞价策略，帮助卖家放大优质定向的广告效果，同时减少不必要的花费，最大化广告ROI。![]()
场景1：针对高花费且高转化或高ROAS的定向或item，可以按表现提高出价。可设置条件为：
举例：
1. 如果一个广告组在一天内的花费达到25美元，转化率为18%，ROAS为8.5时，根据自动化规则，系统可以自动提高出价，以增加广告的曝光和点击量。
2. 如果广告组的花费为22美元，ROAS为7.8，但转化率高达20%，即使ROAS略高于8的阈值，由于转化率很高，系统也会提高出价。
自动化规则应用：当广告满足上述条件时，自动化规则可以设置为提高竞价，比如基于当前竞价增加10%。
场景2：针对高CTR但低曝光量的广告活动，可按表现提高出价。可设置条件为：
举例：
1. 假设一个广告的CTR为8%，远高于行业平均CTR2%，但曝光量仅为100次。这表明广告有潜力获得更多点击，但由于曝光量不足，潜力未能充分发挥。此时，自动化规则可以提高出价，以增加广告的曝光度。2. 如果一个广告的CTR为6%，而同类广告的平均CTR为3%，但曝光量只有50次，这可能是一个提高出价的好机会，以尝试获取更多的点击和转化。自动化规则应用：当广告的CTR高于某个百分比（如历史平均CTR的1.5倍），且曝光量低于设定阈值时，自动化规则可以自动调整出价，比如基于当前竞价增加5%。「沃尔玛广告自动化规则」功能，通过分时调价、分时预算及按表现调价等功能满足沃尔玛卖家不同的广告投放策略，极大提升运营效率，实现多渠道广告投放高效精细化管理。Xmars致力于通过先进的技术帮助卖家实现全渠道广告投放的精细化运营，为卖家提供更多智能化的营销解决方案，迎接全球电商市场带来的新机遇与新增长。对于沃尔玛广告自动化规则还想了解更多，欢迎扫码联系我们~
