“现在最怕看财报，有时还没我表弟跑滴滴赚的多”，昨天我们小编在中山小榄拜访了一位锁企老板，他苦笑着对我们说。
2024年，中国智能锁市场的竞争非常惨烈。尽管因“国补以旧换新”等政策利好，“双十一”期间智能锁迎来一波“小阳春”，但竞争仍在加剧，难免触发大家对来年内卷升级的担忧。
一、价格战凶猛
根据建博云网葵花大数据，今年我国智能锁平均售价仅910元。纵向来看，较2021年（1300元）、2022年（1200元）、2023年（950元）逐年递减，企业生存空间愈加狭窄。横向来看，这一价格折合美元约130美元，在我们调研的35个国家及地区中排名倒数第二，甚至不如印度、越南、南非等第三世界兄弟国家，仅高于尼日利亚。
价格下降如此剧烈，对比全球如此低廉，这背后的问题无疑是企业间价格战加剧。随着大量中小企业的涌入，许多企业试图通过降价来争夺市场份额，还有一些老牌的企业为了清库存宁愿亏本降价，结果就是大部分国内锁企在低毛利的情况下疲于应对。
二、同质化严重
价格战的加剧不仅挤压了企业的利润空间，还造成了行业技术的同质化。在以低价闻名的拼多多平台上，建博云网研究组抽取了销量前100的智能锁单品，价格全部低于1500元，却有63款具备猫眼、大屏、人脸识别等高阶功能。由此可见，即便在中低端市场上，高阶功能也不再“高阶”。
如今，随着消费者对智慧生态的关注度不断提高，厂商纷纷将目光聚焦于“功能创新”上。然而，许多智能锁在功能层面看似有创新，但实际上用户体验并没太大区别，只能陷入“技术同质化”的怪圈。长此以往，我国智能锁品牌溢价势必大打折扣，没有技术引领，难以扬帆远航。
三、应该怎么办？
在这样的环境下，许多企业可能会问自己：有没什么新出路，能帮助我们逃离内卷？
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