总部位于深圳的手机巨头传音控股十多年来一直主导非洲市场，超越了三星、苹果和其他一些中国品牌。但现在，这家 Tecno、Itel 和 Infinix 品牌手机制造商表示，他们的竞争对手正在迎头赶上，并冲击着该公司的利润。
周一，该公司宣布第三季度利润与去年同期相比大幅下降 40%。本季度总收入为 23 亿美元，与 2023 年第三季度相比下降 7.2%。
传音高管将利润大幅下滑归咎于非洲市场竞争加剧和供应链成本上升。传音旗下的手机品牌仍是非洲手机市场的主导者，只是销售速度不如以前了。三个品牌合计占据了 51% 的市场份额，同比下降 3%，出货量增长率仅微升 1%。
但中国竞争对手小米、Oppo 和 Realme 都在蚕食传音的市场份额，三家手机厂商的出货量均实现了两位数的增长率。尤其是小米，其在非洲的势头越来越强劲，手机出货量激增 45%，市场份额创下了 12% 的新高。
传音控股销售放缓是今年以来最新的坏消息，此前该公司被美国芯片巨头高通起诉侵犯专利，据报道其首席财务官曾被留置，不过后面已经解除。
传音打破了人们普遍认为非洲是一个利润不高的市场的看法。传音智能手机的售价目前为 110-120 美元，而苹果的平均售价为 900 美元。这一差异在很大程度上提高了该公司的 Tecno、Infinix 和 Itel 品牌的吸引力。
还针对非洲市场推出了一些定制功能。其手机承诺电池续航时间长，以弥补电力供应不稳定的问题；屏幕防油，适合潮湿天气；摄像头专为深色皮肤设计。
传音通过根据当地消费者的喜好定制设备和营销方式，向非洲年轻消费者销售手机和服务，赚取了数十亿美元。它的竞争对手没有更早地赶上来，这总是有点令人惊讶，但现在看来，传音正面临来自韩国和中国竞争对手的激烈竞争。
值得关注的是，传音控股是否会推出新手机进行反击，还是会更加专注于其蓬勃发展的在线服务业务，包括流媒体音乐（Boomplay）和移动支付（Palm Pay），这些业务可能会带来更丰厚的利润。
随着越来越多中国竞争者加入到非洲，传音控股越来越多地瞄准亚太地区、东欧和拉丁美洲的其他市场。
据研究公司 Counterpoint 称，2024 年上半年，传音在拉丁美洲国家销售了 375 万部手机，同比增长 276%。该公司在该地区的市场份额从 2023 年同期的 2.2% 上升至今年第二季度的 7%。
拉美非各国的角逐，传音显然看到了进军智能手机普及率远低于平均水平的市场的机会。传音的成功很大程度上归功于其能够将手机保持在低价位。而全世界还有很多人销售水平属于低价位的群体，所以传音未来还很大！
