克劳锐2025中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书正式启动，诚邀各方机构参与调研！
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2024-10-24 09:01
北京
纵观过去两年MCN行业的整体发展，在经历了不尽人意的坎坷后，机构在2024年看到了更多的希望与利好，也逐渐明确了方向与新的目标。如今，成熟的头部机构加速多产业模式的探索、不断涌现的新机构聚焦垂直赛道，大家都在与行业发展同行，共同为行业带来新的突破与可能性。经过不断的创新、试水、拓展，内容机构在业务发展布局上发生了较大的变化，更多的机构在过去一年看到了第二增长曲线。内容形式和经营模式依然在创新：自孵化比例降低、签约规模增速降低、单一平台发展的比例降低……机构开始摆脱原有平台、模式、头部等依赖性，内容与商业同时流动流转起来，中国MCN行业正式进入产业化发展的3.0时代。2024年行业的转向与改变也为机构带来了新的可能性。腰部达人作为平台的中坚力量，成为平台达人生态和内容供给可持续发展的根基，也成为品牌营销的首选。用户开始倾向于在各种内容中寻找真实的生活，追求轻松、美好的生活，大众化、低门槛内容受追捧，内容趋向于满足生活向的消费需求……在这样的背景下，MCN机构主动跳出舒适圈，探索多平台布局发展，寻求更多经营保障和增量，拓展新平台、尝试新业务，具有生活化底色的平台成为了机构布局的新选择。同时，MCN行业的业态结构趋于细分，谋求长期组织发展人效与管理成为过去一年机构修炼内功的着力点，机构对于团队基因与能力模型的应用尤为突显，对于更多的机构来说，选择“不做”什么，比选择“做”什么更加重要。一直以来，克劳锐基于行业公立第三方身份，连续六年发布《中国MCN行业发展研究白皮书》，深度且独家深挖行业发展规律，清晰准确呈现MCN行业全貌，洞悉新媒体生态产业价值。深入剖析MCN机构商业能力，紧跟机构能力多元变化，为品牌主提供前沿的趋势洞察，也为从业者充分了解内容生态、提高运营水平、探索业务创新等提供建设性的参考意见。人民网、人民日报等官媒也相继转发“催更”，《中国MCN行业发展研究白皮书》也被称为MCN行业的“百科全书”。2019年克劳锐《中国MCN行业发展研究白皮书》正式问世，首度提出“7大业态概念”，基于行业洞察，诠释了MCN行业的全貌。2020年，克劳锐历时四个月，与从业者深度对话，全方位分析、多角度展示MCN机构的发展状况，探索MCN行业的边界。2021年白皮书归纳总结“规模评估模型”，提出行业“13大现象”。大多数机构完成了自我进化，头部机构已经完成了“选择”，对于业务边界有清晰的认知。更多的机构从关注外部环境，转向关注组织“内生”。2022年，克劳锐提出“机构能力迭代模型”，内容机构和电商机构紧跟“合规化”，不断调整组织及业务结构，新秀机构不断涌现，行业玩法不停升级，外部环境的变化越来越快。内容成为机构商业发展的上限，内部工作效率成为持续增长的原动力。2023年，克劳锐通过白皮书回顾行业十年发展，剖析不同类型MCN机构突破营收天花板的差异化发展路径，提出MCN机构需要直面自己的“迭代期”，并基于各自的基因与能力，在不同的赛道开始“自我竞速”。2024年，克劳锐总结了机构差异化发展的三种类型，依托核心业态发展“MCN+”业务，向多行业延伸，中国MCN行业进入产业化发展时代。点此跳转：《2024克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》
如今，新的一年即将过去，克劳锐真诚地邀请专注于不同平台、不同规模、不同背景的国内MCN机构、出海机构、红人工作室、平台相关业务负责人等各方进行深入对话，希望聆听来自经营和业务一线的声音，与您一道共同探索2025年中国MCN行业的趋势。
