2019家乐福将80%的股份卖给了苏宁，2024大润发发布财年业绩报告显示净利润亏损16.68亿元，9月份永辉超市以63亿“卖身”名创优品成为行业焦点......每年大型超市关店690家左右，沃尔玛过去5年关店90家，传统大卖场走向衰退。
山姆超市背靠沃尔玛集团，1983年在美国开业了第一家超市。
1992年，我国开始允许外资零售企业进入中国，1996年山姆超市进入中国，第一家商超的地址选择在了中国深圳。当时中国的超市零售业还处于起步阶段，消费势头并不强烈，但在这种市场环境下，山姆超市采用了会员制模式来抢夺市场，这对当时的中国零售业产生了巨大的震动。
由于国内经济水平以及消费习惯的限制，这种会员制的模式并未得到迅速发展。
1996~2018年期间，山姆超市在中国市场扩展的并不是很好，22年的时间只在中国开设了23家店，2018~2019，山姆扭亏为盈，超市的门店数量也进入了快速扩张阶段。
目前山姆超市分布在25座城市，拥有47家门店，过去三年每年新增4-5家，其中有13座城市门店数量超过2家，上海门店数量最多达到6家。
目前山姆超市有一个很大的争议点，它的东西到底是贵还是便宜？
进入山姆超市的最低门槛就是260元，这就已经让很多消费者望而止步，另外山姆超市普遍单次购买客单价约为1000元左右，远超其他超市。
2023年，山姆销售额在800亿左右，会员数大概为500万个，这样一算，每个会员的年均消费大概在1.4万左右，人均消费额分别是阿里、京东和拼多多的1.55、2.8、4.7倍。
不过持反对观点的消费者认为，不应该只盯着单价看，而是需要从分量和品质去衡量，59.8元16片装的瑞士卷、23.9元7个装的原味贝果、21.9元1.59kg的鸡蛋......除了购物，进去一趟还能吃饱再出来。
03.山姆超市为何创造神话？
以下是山姆会员商店的一些特点和服务：
1. 会员制度：山姆会员商店采用会员制运营模式，顾客需要购买会员卡才能在店内购物和享受各项服务。会员卡分为不同等级，提供不同级别的优惠和服务。
2. 大型仓储式布局：山姆会员商店通常拥有大型仓储式的购物环境，商品以大包装或批量销售为主，旨在为会员提供更具性价比的商品选择。
3. 商品种类：商店销售各类商品，包括食品、饮料、日用品、家电、电子产品、服装、家居用品、医疗保健品等。特别强调高品质和精选品牌。
4. 自有品牌：山姆会员商店拥有多个自有品牌，如Member's Mark，这些产品经过严格的质量控制，提供与知名品牌相媲美的品质，但价格更具竞争力。
5. 餐饮服务：部分门店内设有餐饮区，提供热食、烘焙食品、熟食和咖啡等，为会员提供购物之余的休闲餐饮体验。
6.线上推广：山姆超市在小红书的话题度很高，比如“山姆免费试吃” “必买攻略” “山姆测评”等都在小红书有不少讨论度。在小红书上投放大量广告做产品宣传后，山姆成为了网红打卡点，在网红效应下山姆代购爆火。
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