2024年“双十一”大促于10月14日正式拉开帷幕，淘宝与京东两大电商巨头再度上演激烈竞争。
淘宝方面，知名主播李佳琦继续担纲重任，其直播间提供的美妆、个人护理、家居等多品类商品清单丰富，折扣诱人。
而京东则宣布全场直降，推出每日60元补贴及跨店满减优惠，特别是京东超市直播间更是在李佳琦直播产品基础上直降10%，并采用现货销售模式，引发市场关注。
值得一提的是，去年双十一异军突起的京东超市直播间今年继续发力，凭借舍弃中间环节、大规模采购及自建物流的成本优势，实现了更低的商品价格，直指传统直播带货模式。此举不仅改变了行业销售格局，也引发了消费者对于性价比的热烈讨论。
而今年以来，直播电商行业也刮起一阵“超市直播”风。明道、曹颖、张晨光等明星，以及广东夫妇、董先生、陈三废等头部网红主播，均把直播间搬到了线下超市。
线下商超等进行直播带货，是抖音等平台都支持的，也是实体店进行数字化转型的正常路径。比如北京的大型连锁商超“物美”，就曾在抖音试水“直播电商+即时零售”的新模式，想要做到“即看即点即达”，打开销路。
超市直播以场景真实、货品丰富、性价比高、互动性强等优点，成为一个直播热点，也是今年双11的一大亮点。
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