这两天，有一个消息在电商圈里传开了，就是前浙江首富，A股上市公司美特斯邦威创始人周成建在朋友圈晒出了自己首场直播带货的成绩单：首场带货1500万，观看人次达到了378万。一时间关于老板应不应该直播带货的问题，又成为了坊间热门话题！
2024年11月5日，同花顺财经显示“创始人带货+服装+跨境电商+低价股 美邦服饰触及涨停”。这位在直播中还一直表示自己不当网红的老裁缝，也逃不过互联网“真香定律”。
2024年2月初，周成建在举行复出后的媒体首次见面会时，记者问是否想过效仿俞敏洪，借助当下的巨大流量当一个“网红”时，他笑着表示，“想，但是团队还没有准备好。”
时隔9个月，这位老“裁缝”迎来了创业29年以来的首次直播。“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”
2008年，美特斯邦威以“美邦服饰”为名登陆A股，成为当时的“休闲服饰第一股”。同年，周成建成为胡润服装富豪榜桂冠，并连续3年蝉联榜首，被媒体誉为“服装大王”。
2009年，周成建以26亿美元身家位列福布斯全球富豪排行榜内地第三，成为当时排名最高的浙商。
2012年美邦以61.69亿元品牌价值，位居中国最有价值品牌100榜第52位。
2016年，周成建把美邦的接力棒交接给了毕业于阿斯顿大学市场营销专业，后取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位的女儿胡佳佳手中，周成建的故事似乎应该告一段落，而美邦接下来将由胡佳佳带领走向下一段辉煌岁月。
然而，事与愿违，胡佳佳领导下的美邦，在2019年~2022年四年间出现连续重大亏损，累计亏损额29.04亿元，是美邦服饰2022年全年营业收入14.39亿元的两倍多。不仅净利润长期在巨亏和微盈之间徘徊，美邦的营业收入出现了巨额下滑，该品牌失去了大片市场份额。2023年美邦的全年营业收入为13.56亿元，仅相当于胡佳佳接手前2016年全年营业收入（65.16亿元）的20.8%。
面对这一严峻形势，2024年1月，胡佳佳先后辞去了美邦服饰董事长和总裁的职务，随后财务总监和副总裁等高层管理人员也相继离职。同年6月，美邦服饰发生工商变更，周成建接任法定代表人、董事长、总经理，正式向外界宣告了他的强势回归。
企业创始人躬身入局，
直播带货已成为潮流
美邦周成建在直播当中谈了他对网红带货的看法：“美邦之前合作过很多网红明星，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”周成建表示，网红利用声量和价值收取高昂费用，对企业挑战非常大，不要盲目崇尚：“从我个人理解的话，不建议大家盲目崇拜网红。”
创始人、CEO做直播今年呈愈演愈烈的趋势，格力的董明珠、奇虎360周鸿祎、小米雷军等，都已经亲自下场为自己的产品带货。互联网时代，流量是企业和品牌发展的重要驱动力。越来越多企业家意识到，构建创始人IP不仅能带来关注度，还能为企业带来前所未有的商机。
企业创始人、CEO们亲自下场当“网红”，无疑是清晰看到当前消费市场的发展趋势和消费习惯的改变；直播电商，已经成为未来消费市场不可或缺的渠道，固守传统经销渠道和模式，坚持“酒香不怕巷子深”的传统品牌，秉承“老工匠”精神的传统企业，亟需出来走一走，看一看。既不盲目轻信知识付费博主的“一夜暴富”，也不要被互联网带货“网红”带偏，躬身入局，实践出真知，打破信息壁垒，勇立潮头！
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