2024年,扩大内需、促消费是主旋律,在这当中宠物市场表现尤为突出。数据显示,2024年以来,我国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元,一只只“萌宠”成功激发了市场的消费潜能。
宠物经济再迎消费热点
行业竞争细分化
近日,有企业推出宠物“压岁粮”,在节日满足爱宠人士的情感需求,宠物市场的消费动能表现更加具象化,市场上各类“宠物过节”产品再一次激发了消费热情。实际上早在去年,宠物经济在春节期间的消费潜力就已显现,宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联的销量异军突起。这在一方面体现了宠物经济与促消费政策正在双向奔赴,另一方面也反映了宠物赛道的竞争愈发细分与激烈。
实际上不仅仅是宠物“压岁粮”,数据显示,2024春节前,狗过年衣服搜索量增加103% ,宠物年夜饭销售额增长120%,宠物春联销售额增长489%。不管是线上社交平台还是线下实体商超,各种外形可爱、功能多样的宠物用品、食品,在节日前后,更加挑逗着爱宠人士的消费神经。
北京社科院副研究员王鹏也提到,随着生活水平的提高和消费观念的转变,宠物在家庭中的地位逐渐提升,成为许多家庭不可或缺的成员。人们愿意为宠物投入更多的时间和金钱,不仅关注宠物的日常养护,还希望在特殊节日如春节时为宠物庆祝,给予它们更多的关爱和陪伴。这种趋势反映了宠物主人对宠物情感的寄托和需求的升级。而对于这部分消费需求,也需要商家去进一步“刺激”,符合宠物主人追求个性化、差异化消费的心理,能够吸引更多消费者的关注和购买。
宠物市场规模突破3000亿元
上市宠物企业增长势头迅猛
据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》,2024年的宠物经济还在持续上升,其市场规模成功突破3000亿元,2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%,达到3002亿元。其中,犬消费市场规模达到1557亿元,小幅增长4.6%;猫消费市场规模达到1445亿元,增长10.7%。
图源:《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》
从消费结构分析,2024年宠物食品市场依旧是主要的消费领域,占据52.8%的市场份额。其中,主食和营养品的消费略有增长,而零食消费则轻微下滑。紧随其后的是宠物医疗市场,其市场份额达到28.0%,在这一领域中,宠物疫苗和体检服务保持相对稳定,而宠物药品和诊疗服务则呈现小幅下降趋势。至于宠物用品和服务市场,尽管它们的市场份额较低,分别为12.4%和6.8%,但仍有较大的增长潜力。
宠物消费市场的火热,在上市公司的业绩中也有直观体现。仅从2024年前三季度来看,中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、天元宠物的营收分别为31.89亿元、13.23亿元、9.31亿元和20.35亿元,均实现双位数的增长,其中佩蒂股份的营收增速达到44.34%;净利润分别为2.82亿元、1.55亿元、1.2亿元和5447万元,其中中宠股份的净利润增速接近60%。
宠物消费市场前景广阔
也有乱象亟待解决
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅提到,从宏观角度看,宠物消费已成为拉动消费、扩大内需的重要力量。这得益于城市化进程加速、老龄化问题凸显以及年轻人生活方式变化等多重因素的综合作用,使得宠物成为越来越多人的情感寄托。当前,宠物市场仍蕴含巨大的发展机遇,包括宠物健康、宠物美容、宠物保险等新兴领域的拓展。尽管有着较好的市场前景,但最近几年,我国宠物经济发展同样面临一些问题。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗曾对媒体表示,缺乏相应的标准是影响宠物产业发展的关键,比如在宠物用品方面。宠物用品涉及宠物食盆、宠物携带箱包、宠物牵引绳、宠物服装、宠物洗护用品等,范围非常广,但相应的标准还是非常缺乏,亟待在未来加以完善。在宠物繁殖和销售环节方面,许多销售商家利用监管松弛的空隙,使得大量的宠物活体通过非法途径进行销售,宠物的品种和销售的活体健康状况都是无法得以保障,因此消费者权益很难保障,所以需要加快建立普适的品种标准和商家的资质认定规范。
在刘朗看来,中国的宠物产业是随着经济发展自然生长起来的。宠物产业的良性发展需要完善相关法律法规,还需要行业政策的支持。目前我国宠物食品行业标准缺失,且相比普通零食,宠物食品品控相对宽松。只有建立完整的产品研发体系,并建立较高的产品质量标准,才能长久赢得消费者的信赖。对此需要行业协会与政府进行有效推动相关标准的执行与落地,从而提高中国宠物食品的质量。
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