手串的风在互联网上吹了几年，没想到越吹越猛。这个集东方美学、哲学、玄学于一体的小物件，跨越千年时空隔阂，成功把传统和新潮串在了一起。
盘串，一种传统的文娱活动，通常是将一些文玩珠宝放在手中，用手指轻轻地摩擦，让它们发出清脆的声音，并通过日积月累的把玩，用皮肤的油脂浸润文玩珠宝，使其充满光泽。
手串作为融合了“国潮”美学、哲学和玄学的小物件，近几年在互联网上持续“走红”，随着年轻一代消费群体的不断加入，“盘串”的热度越来越“猛”。从青年人到“退休族”，手串成为了各个消费群体的心头好。对年轻人来说，手串已成为一种社交货币，受欢迎程度不亚于热门盲盒；对于职场人来说，戴手串不仅是文化品位的象征，更能带来一丝生活中的平和与慰藉。
十年前，珠串还是中年大叔三宝之首，这两年已经成为明星们的时尚单品，各色水晶手串，水灵灵地戴满时髦女孩手腕。
在小红书上，#水晶#的搜索量已达20.1亿，在这个时尚潮流的聚集地，用户们纷纷分享自己的水晶搭配心得、功效体验以及购买攻略，该话题下的讨论量达1882.5万。从群众基础更为广泛的微信指数上看，过去一年“水晶”的搜索量居高不下。在2024年12月12日，搜索量达顶峰1.2亿。
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电商平台上，水晶的销售额也在野蛮生长。根据航海加电商数据，2024年水晶的销售额最高预计在30亿。其中，手链/手串作为品类销售王者，市场份额为36.06%，销售额同比上涨了319.84%。
观察人群画像，我们可以看到，在水晶的璀璨世界里，年轻的力量无疑是推动市场热潮的主力军。数据显示，18-23岁年龄段的人群对水晶的偏好度（TGI指数）显著高于其他年龄段，达到239.01，这表明年轻的“00后”们对水晶有着极高的兴趣和热情。紧随其后的是24-30岁的人群，他们的TGI指数为130.63，虽然略逊一筹，但对水晶的偏好依然强烈。
国潮风的兴起，让许多传统文化和传统手艺被搬上网络，走进大众视野。盘玩手串、核桃作为其中一种传统活动，门槛又低，个位数就能买到一条可以盘玩的手串，又能当好看的首饰，自然很容易受到喜爱和传播。
对于一些人来说，文玩手串、核桃还承载着一种寄托。睡前盘一盘，安心定神。遇事盘一盘，启发顿悟，再难的事也能迎刃而解。盘玩手串，好像能赋时间以颜色，通过看着手串从干巴巴的样子最后变成温润如玉，期间就像不断地感受时间，接受时间的回馈。
电子商务的发展也为手串市场带来了新的活力。在淘宝、京东等电商平台上，手串店铺众多，从中低端到高端产品应有尽有，许多手串品牌通过直播带货等方式吸引了大量年轻消费者。
蝉魔方数据显示，2021年，抖音电商「文玩」赛道下的「菩提」品类，总销售额为4亿+元，而到了2022年，总销售额超过了10亿元，销售额同比赛道增长达139.48%。
年轻群体崛起，也为珠串带来许多“新潮流”。以前大家盘串，讲究的是这个材质有多稀缺、值不值得收藏、颜色如何、规格如何……现在盘串成了表达个性与审美的“新玩具”。
就拿珠串上的雕刻元素来说，以前是弥勒、罗汉、财神这类承载吉祥寓意的传统题材，现在是哆啦A梦、猫爪、麻将、泰迪熊、牛角包甚至还有雪王……各种前所未见的珠串产品、混搭设计。
艾媒咨询数据显示，2020年文玩电商行业用户规模达6085万人，交易规模达1630亿元。预计2023年整体用户规模将突破一亿人次，交易规模超过5000亿元。
如今文玩已经不再是中老年人群的专属，各种美观、寓意吉祥的珠珠串串已经成为了年轻人间的社交货币，挑选指南、寓意解读、色彩搭配、盘串大赛等新的内容形式深刻抓住了年轻用户人群的喜好。这背后是年轻人对于焦虑和压力的反抗，他们正在以各种文玩产品为媒介，追求其背后的情绪价值，用一种更为缓和的方式来面对生活的重压。
年轻人对于传统文化的认可给了文玩商家一个新的机遇，同时围绕文玩产品诞生了许多在电商和社交层面的新玩法，让文玩行业的娱乐性、互动性和传播性变得越来越强。只是在这样的色彩之下，文玩行业低频消费的属性并未发生改变，年轻人在购买珠宝文玩仍然需要谨慎，宝物虽好，但不要上头被骗。
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