这个冬天，羽绒服又“贵”出圈。
#羽绒服一天一个价#等话题，接连蹦上热搜。事实上，2021年、2022年、2023年，微博上也有相似的讨论，#羽绒服为什么越来越贵##羽绒服还能回到百元时代吗#。好像每一年，羽绒服的价格都会成为大家吐槽的重点。那么羽绒服真的在年年涨价吗？涨价的根源是什么？
羽绒服价格变贵
竟然与猪有关
羽绒服价格变贵，正在实打实发生。中华全国商业信息中心公布的一组数据，2014年到2020年，中国羽绒服的平均单价由432元涨到656元。从行业整体看，相比去年冬季，今年羽绒服的平均成交价有明显上升，尤其是女装羽绒服。虽然“买什么样的羽绒服”终究取决于消费预算，但从整体来看，大家在羽绒服上的花费普遍不少。为什么羽绒服会越来越贵？
羽绒服涨价的背后，是关键原材料——羽绒价格的暴涨。据了解，市面上的羽绒主要有白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒、灰鹅绒四种，前两者属于鸭绒，后两者为鹅绒。相同的绒子含量，鹅绒贵于鸭绒，白绒优于灰绒。羽绒金网监测数据显示，按新国标羽绒服装90%绒子含量标准，自去年1月初至今年11月底，白鸭绒与白鹅绒的价格已分别从约350元/公斤和700元/公斤涨至约500元/公斤和约1100元/公斤，涨幅分别达约100%和近60%。
图片来源：新京报贝壳财经
数据来源：中国羽绒信息网
而羽绒价格的暴涨，一个有意思的说法是，“羽绒服变贵是猪的错”，这话确实有依据。猪肉和鸭、鹅肉，同为补充蛋白质的食用肉，属于“替代互补品”。两者的价格涨跌，会互相影响。具体来说，当猪肉价格下跌，人们的消费意愿变强，猪肉的销量会变大。与之相应，作为替代品的鸭、鹅肉需求量会减少，养殖数量（出栏量）就随之降低。那么作为鸭鹅附属品的羽绒，自然跟着“物以稀为贵”。
国产羽绒服品牌
铆足了劲要做“高端化”
除了成本上涨，羽绒服变贵还和国产品牌放不下的“高端化”执念有关。最近几年，国产品牌集体推出了高端系列产品，在羽绒服上宣传保暖高科技，进一步抬高了羽绒服的价格。2018年高奢羽绒服品牌加拿大鹅进入中国市场，用上万元的天价和手工制造的品牌故事，让自己化身精英标配，一举拿下销量，也打开了羽绒服价格的天花板。
有了大鹅在前开路，2019年波司登摸鹅过河，开启了“高端化”的道路。而它高端的第一步，就是给产品升级——推出新一代轻薄羽绒服和高鹅绒冲锋衣羽绒服，凭借科技性能，顺理成章地提高了高价产品的占比。
最近两年崭露头角的高梵，2021年转型做高端化，推出了“黑金系列”鹅绒服，把价格带拉到了千元以上的档次。朴实的国民品牌鸭鸭也在2022年推出明星同款Goose系列鹅绒服，宣称采用了“鹅绒中的软黄金”，让产品冲击3000元大关。坦博尔2023年推出的滑雪羽绒服系列，主打户外场景，单件价格上千。猿辅导旗下的SKYPEOPLE，羽绒服更是卖出7000元高价。
除了给产品本身加buff，请明星代言人、参加各大时装周成为品牌“高端化”的标配。对于羽绒服品牌来说，明星代言等动作确实为品牌带来了一定程度的粉丝效应，拉动了销量增长。但毫无疑问，水涨船高的营销费用，最终变成了转嫁到消费者头上的成本。
造假乱象仍频
翻新羽绒服“老板很忙”
羽绒服涨价消息满天飞，但部分羽绒服产品价格也出现下调。羽绒服销量下滑，年关临近，许多从事羽绒服生意的人手里囤货需要紧急出货和回笼资金，部分品牌下调部分羽绒服产品价格出于带动销量的考量。
此外，也有可能是在原材料上动了手脚，没有大企业大品牌的溢价能力，部分小企业会通过偷工减料实现价格博弈，如标注为90白鸭绒，但可能是80或85白鸭绒，有的甚至不是羽绒。11月24日，央视曝光了不法商家以“丝”代“绒”的羽绒制品造假乱象。此外，根据今年1月市场监管总局通报的羽绒服装产品质量国家监督抽查情况，抽查的185批次产品中有26批次不合格。
基于羽绒服价格飙升，产品质量参差不齐的考量，翻新羽绒服也成为不少消费者的新选择。羽绒被、羽绒内胆、羽绒服......主打一个省钱！除了线下翻新羽绒服，线上羽绒服翻新也成为不少年轻人分享的新做法。
未来，羽绒服行业的持续发展需要在多个维度上找到平衡点，包括但不限于满足消费者多变的需求、有效地控制成本、持续提高产品质量以及创新营销手段等，这是实现行业长期稳健发展的关键。对整个行业来说，高端化转型过程中的种种挑战、如何提升品牌的内在价值和市场竞争力，都将直接影响其未来的发展方向。
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