六神夏天造了座“清凉城”，终于瞒不住了

创业 2024-08-11 17:12 上海

作者 | 江楠
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

如果说夏天的主旋律是什么？那一定离不开“燥热”“烦闷”的关键词。

这个夏天有多热？当#2024是否会成为史上最热一年# 被挂上热搜榜足以说明了一切。

这让身在南方的我被高温“烤”打的同时甚至都已经出现了幻觉，每至午后仿佛鲁迅附体：

我大抵是病了，横竖都没多少睡意；

屋内燥热的犹如炉中的热火，心情复杂的没有来由；

喝下一杯热水感觉像喝了一瓶二锅头，文思全无......

我想很多朋友应该都像我一样，十分渴望像巴黎奥运会上的潘展乐、全红婵，一头扎进水里体验夏天的清凉之外，顺便拿个金牌。

不过虽然身在国内，前两天我还是发现了一个清凉好去处——贵州六盘水。原因是认真工作网上摸鱼的时候发现很多网红达人都在推荐打卡“中国凉都”六盘水，参加到六神和六盘水联手打造的第三届六神清凉节活动中来，体验这座清凉城的19℃夏天。

让我没想到的是，作为传承30余年的经典国货品牌，六神这一把竟然玩得这么嗨！

虽然咱没机会现场感受清凉，但5G冲浪的我还是通过线上玩转了六神的这波清凉节，逃出了这夏日酷暑围城的燥热感。

如今8月已至，酷暑依旧难耐，一起来盘一盘六神的这波“清凉”盛夏，顺便感受一下这来自六神的夏日清凉松弛感吧。

走！

夏天去六盘水来场清凉town walk！

这届年轻人有多痴迷出门happy？

即便夏天的燥热也阻挡不了TA们时不时出门来场“深呼吸”。但夏天的烦恼与闷总是令人痛苦的，人们总渴望一份清凉，在炎炎夏日成为净化内心的力量，在寻求自我内心宁静与平和间，治愈夏天的烦闷。

作为唯一被中国气象局认证为“凉都”的城市，六盘水拥有独特的19℃夏天，天然清凉的气候与六神清凉理念不谋而合，堪称年轻人的“天选暑搭子”！

于是，当国民“六神”遇到“中国凉都”六盘水，一场清凉感拉满的奇妙化学反应开始了！本着一股年轻人“说走就走”的冲动劲儿，一场专属于这个盛夏的清凉盛宴如约而至。

为了让年轻人最大化体验这种源自大自然的清凉与松弛，六神把六盘水打造了成了一座“清凉城”，并专门设计了一条town walk清凉路线。以六盘水高铁站为起始点，串联钟山区、盘州市、六枝特区、水城区全城区域。游客来到六盘水不仅能通过设置在高铁出站口的香氛装置感受六神的清凉，还可以在清凉节服务站领取六神“显眼包”、薄荷扇子等清凉周边以及打卡地图，通过覆盖在全城共26个薄荷叶装置打卡盖章，边游玩体验六盘水19℃的夏天、边来场清凉感爆棚的town walk，可谓双重清凉buff加满！

值得一提的是，整个清凉town walk活动可谓满满六盘水城市印记，从六盘水人民最爱吃的薄荷元素运用到联名礼盒设计中极具当地特色的农民画，六神在传播品牌清凉理念的同时，也为传统文化与城市文旅注入了商业活力。

不止于遍布城市的town walk清凉体验，六神还在六盘水地标之一的三线广场用薄荷叶打造了一抹清凉视觉奇观——巨型清凉装置，海量绿色薄荷瀑布从巨大的六神花露水瓶子中倾泻而下，在用视觉营造了满满清凉感之外，也在年轻人新奇的拍照打卡中把夏天的清凉感进一步放大扩散。

品牌营销很常见，但把整座城市做成“广告”确实很罕见。在我看来，六神与六盘水这座“清凉城”如同一扇生活的任意门，在消解了夏天的黏腻与闷热之余，也为年轻的人们在繁忙的生活之外营造了一个短暂的喘息时空，尽情享受夏天的清凉与松弛。

走！这个夏天去六盘水来场清凉town walk吧！

19℃的清凉节

这届年轻人玩嗨了

35℃夏天里的年轻人萎靡不振，19℃夏天的年轻人则彻底玩疯了！

前去打卡的年轻人显然按耐不住内心的分享欲，一场来自“中国凉都”town walk被现场网友搬到了社交媒体，搁着屏幕一股清凉感铺面而来。

我只能这么形容：这届六神清凉节的热搜真的“太凉了”！

翻开微博、抖音，有人分享“偶遇六神清凉节得到的大大惊喜”、有人劝说“想要感受清凉夏日的同学们速度行动起来”、有人大胆预测“六盘水一定会是城市‘热’搜榜顶流”......在体验感满满的活动中人们已经在炎炎夏日中暂时告别空调，去感受自然的清凉怡然。

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从网友们热情参与讨论的结果来看，六神携手六盘水打造的这座“清凉城”已然晋升这个夏天的当红顶流。

而作为一个5G非著名冲浪高手，巴黎奥运会跳水、游泳项目的观众，我还发现，这次六盘水在抖音也“凉”了！

在年轻人聚焦的抖音上一场清凉挑战赛席卷开来，六神已然把这场19℃夏天的清凉体验扩散至全网，给全国深处闷热夏天的年轻人来了一场线上清凉体验。

通过抖音#六神在手清凉启城全民任务，参与挑战的网友们尽情展现这个夏天六神给予的清凉，有人夏夜骑行、有人爬山、有人徒步.....虽然这些行为都离不开夏天的闷热，但都被六神一一化解，极具辨识度与记忆度的清凉BGM、简单易记的比6唤醒清凉贴纸动作、低参与门槛、强交互的玩法设计，迅速调动大量年轻人的围观和参与，实现清凉体验的裂变传递。

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在@房琪kiki、@陈闲闲闲、@李娃娃等诸多大V的带动下不仅将六神清凉节线下打卡推向一个全新的热度，也在抖音平台2.6亿全民任务热度的扩散下让六神的清凉理念感染到更多的人。

作为一个延续了3年的清凉IP，六神清凉节自然也不是第一次和年轻人玩这么嗨了，从2022首届清凉节户外露营活动，到2023第二届联合上海大学路打造⌈夏日街区清凉派对⌋，每一次六神总能抓住年轻人的嗨点，以耳目一新的方式将品牌的“清凉”理念转化为年轻人的感官，实现“清凉”印象的自然渗透，为年轻人打造值得铭记于心的独家品牌体验。

时至今日，六神清凉节IP已然成为一个介质，成为六神连接年轻人的一条路径，真正做到了年轻人在哪里，六神就在哪里。

经典国货玩转“年轻态”

我就服六神！

了解品牌圈的朋友们应该都知道，传统国货的品牌焕新一直是个老大难问题，鲜有品牌可以穿越周期。

但我发现，六神似乎是个例外，虽然34岁堪称品牌“高龄”，但在年轻化的问题上总能交出满意答卷。

首先是年轻化产品。虽然很多人记忆中的玻璃瓶经典款依旧能打，但六神在产品创新上始终不遗余力。当代年轻人喜欢高颜值、更喜欢便捷，并且对花露水的需求场景也不局限于夏夜驱蚊，于是六神近两年适时推出六神冰凉蛋、六神祛味蛋和止痒蛋。其中冰凉蛋主打小巧便捷、高级颜值感，喷上即刻冰凉，堪称“移动空调”；祛味蛋则为喜欢聚餐、重口味食物的年轻人提供了有效解决方案，而止痒蛋则是在原有功能基础上的使用场景拓展。可以说，年轻人的需求在哪儿，六神就在哪儿。

其次是年轻化营销。六神对品牌年轻化的感知绝非后知后觉，而是早有预判，如果说许多年前那支极具网感的《花露水的前世今生》让六神第一次触摸了年轻人的内心，那近年来接连打造的六神花露水味鸡尾酒、花露水味儿的奶茶以及六神联名醉鹅娘莫吉托，再到“六神清凉节”在年轻人群体中的热议，可以发现，六神总能围绕年轻人的语境、文化玩出新花样，给年轻人带来新体验。很大程度上来说，这源于六神长期对年轻人的观察、思考与交流。

最后是年轻化品牌。传承经典，创新未来。六神焕发的新生力量，正在走出一条被看见、被认可直至被消费者持续选择的年轻化之路。30多年的品牌沉淀塑造了六神陪伴几代人的美好情感记忆，而那种关于“清凉”的真实体感是六神每个夏天始终与年轻人同频共振的基点，对于每一代年轻人而言，六神的“清凉”恰是一个介质与触点，在给TA们带来对抗酷热的清凉外，更在清凉中给繁忙的生活以慰藉。而这恰是六神穿越周期，年轻化的底色所在。

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