作者 |张逸 报道 | TOP电商
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悄悄复播的三只羊，似乎被网友“喷”到又停播了。
1月10日，视频号出现了“小杨臻选”开播的提示，原以为是个挂羊头卖狗肉的账号。
直到点击进入，看到 “小杨臻选”清晰明确的官方认证才确认：三只羊真的复播了！
不过，复播后的第5天三只羊又再次选择了停播：三只羊相关人士表示，近期因自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播了。
在多位业内人士看来，三只羊此举是在为公司后续更大规模的复播试水，旨在为公司自营品牌的微信小店拉流量，并试试探市场反应、监管态度等。
对此，三只羊方面回应称，“小杨臻选”开播是品牌的正常经营行为，多平台、多渠道是正常经营思路，视频号也是规划平台之一。
有意思的是，在1月13日早上，三只羊官方账号“小杨臻选”进行了年货节直播。
不过，在直播过程中，不少网友通过弹幕对三只羊的产品售后及是否假冒表示怀疑，同时也有网友呼吁，坚决不能购买三只羊的产品，必须继续惩罚这个有劣迹的公司。
对此，三只羊主播回怼到：“这里是小杨臻选的官方直播间，不存在问题产品，不少网友看似什么都懂，其实说的都不对”。
图源：蓝鲸新闻
这番话刚说出来，网络上立刻就热闹了起来，话题#三只羊旗下账号复播主播回怼弹幕#迅速冲上微博热搜。
大量网友纷纷指责，三只羊这样的态度就复出赚钱，实在是太贪心了，三只羊根本没有认识到自己的错误。
图源：微博
值得一提的是，从当天的“小杨臻选”直播间内滚动的主播预告中可以看出，原本当日直播本将持续到晚上十二点，但当晚六点左右该场直播就已终止。
1月14日，“小杨臻选”又再次开启了直播，不过这次直播以草草收场为结尾。
那么，这次三只羊的复播试水数据如何呢？
数据显示，1月12日观看人次近10万；1月13日在线观看人数最高超14万，下午18点前后，单日累计观看总人数超16万。
销售量方面，1月13日电商小店共售出10.7万件商品，一款每日坚果产品价格相较抖音橱窗价便宜约25%，开播7小时后售罄；1月14日该店铺销售单数增加超1000单。
不过，这次的数据与香港美诚月饼事件刚爆发、三只羊主播集体复播时的数据相比，差远了。
2024年9月18日，多个三只羊旗下账号，像“疯狂小杨弟（三只羊）”“疯狂大小杨哥（三只羊小卖部）”“美婷母婴生活（三只羊）”等集体复播。
当天，“疯狂小杨弟（三只羊）”在清晨5点59分准时开播，一直持续到下午2点41分，直播时长超7小时。
期间，上架带货的商品多达213件，涵盖美容护肤、个人护理、护理电器、酒类以及生鲜等品类。直播过程中，平均在线人数超9000人，累计观看人次更是高达477万，销售额约25万，这些带货数据相较于平日，有显著提升。
“疯狂大小杨哥（三只羊小卖部）”的表现同样引人注目，当天直播累计观看人次达到446.3万，直到临近下播，直播间在线观看人数仍超1万人。
直到2024年9月26日晚，合肥市联合调查组发布了一则通报：没收三只羊违法所得并处罚款共计6894.91万元。
图源：潇湘晨报
这一通报无疑成为三只羊发展历程中的关键转折点，自那之后，三只羊逐渐走向“下坡路”。
第三方数据平台获取的信息显示，三只羊MCN机构当下签约账号数量为800个。但在2024年12月初，其签约账号数量近乎2400个。短短一个月时间，解约解绑的账号数量超过1600个。
在这些解除合作的账号中，不乏粉丝量千万级别的大主播。甚至小杨哥的徒弟们也纷纷选择删除账号上三只羊MCN机构标签。
比如，拥有超千万粉丝的主播陈意礼，在2024年11月1日复播时公开表示，自己已组建全新的独立直播团队，开启独立运营模式。
还有拥有276.6万粉丝的“小雨女装”，果断更换了MCN机构认证标识，新标识为“雨晴文化” 。
2024年12月初，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”率先移除了抖音账号上三只羊的MCN标识；紧接着，小杨哥的另一位徒弟“七老板”也在抖音主页移除了三只羊MCN标识，同时将商品橱窗同步清空，不过其账号主页还留存着与大小杨哥的互动视频。
大主播们纷纷“出走”，公司底层员工也人心惶惶，不少人选择跳槽。
2024年10月，三只羊旗下的郎明品牌管理公司，就有部分员工跳槽至听泉鉴宝所属的良匠传媒，负责听泉赏宝的直播招商业务。
对于小杨哥和三只羊而言，麻烦并没有结束，法律纠纷接踵而来。
就在不久前，小杨哥和三只羊因产品销售者责任纠纷，被一纸诉状告上法庭，该案已定于2025年1月23日在武汉市江岸区人民法院开庭审理。
无独有偶，1月2日，三只羊、抖音以及“梅菜扣肉”的生产公司，同样被他人起诉，案件将于2月7日开庭审理。
2024年12月，国家企业信用信息公示系统网站也披露，张庆杨（疯狂小杨哥）新增一条股权冻结信息，其在合肥领头羊文化传媒有限公司持有的51万人民币股权，被依法冻结。
当下来看，互联网还是有记忆的。
三只羊要是真想走出困境，就得痛定思痛把产品质量抓好，售后做到让人满意，宣传也得实实在在。
只有这样，才能慢慢消除网友的戒心，重新赢得市场。
倘若还跟以前一样敷衍了事，没有实质性的改进，那么大概率很快就会被网友“拍死”在沙滩上，再无有翻身的机会。
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